17. Рекламное агентство и его функции

1.Рекламноеагентство - профессиональный коллектив, специализирующийся на выполнении рекламных функций: проведение рекламных кампаний, мероприятий, изготовление и продвижение рекламной продукции. РА посредник, предлагающий специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли по возможности лучше влиять и сильнее воздействовать на своих потенциальных потребителей.

РА классифицируют по объему предоставляемых услуг: полный набор услуг (агентство полного цикла, универсальное), среди них: маркетинговые исследования рынка;

1. сегментация потребителей;

2. разработка рекламных концепций и самой рекламы;

3. планирование кампании;

4. творческие решения;

5. производство готовой рекламной продукции;

а также нерекламные услуги маркетингового комплекса продвижения: связи с

общественностью, стимулирование продаж, личные продажи; (схема 4р)

• частичный набор услуг (агентство неполного цикла, специализированное) -специализация на какой-либо сфере деятельности.

РА классифицируют по направлению бизнеса специализации:

•РА потребительской рекламы готово представлять интересы широкого круга клиентов, концентрирует свою д-ть на программа потребительской рекламы,

• РА промышленной рекламы специализируется на технологических потребностях отрасли.

2. Функции ра:

• связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;

• проводят в жизнь идеи или рекламные усилия своих клиентов;

• услуги по созданию рекламной продукции;

• связь с типографиями, киностудиями, модельными агентствами и т.д.;

• контроль качества исполнения заказов.

3. Структура РА:

• креативный отдел занимается творческой работой, его целью является создание нескольких вариантов сообщения в соответствии с информацией, которую им предоставляет исследовательский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, художники, фотографы, режиссеры и т. д.);

• отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с клиентами и представляет их интересы внутри агентства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов);

• отдел исследования и развития занимается исследованиями рынка и потребителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики);

• производственный отдел, который может быть как непосредственной частью агентства, так и отдельной компанией, связанной с ним договором, занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии);

• административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом.

Подразделением агентства может быть экспертный совет, в который входят главные специалисты агентства по всем проектам, ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и социальные психологи. Цель подобного подразделения - отследить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать ей выйти в эфир или печать