9. Реклама в прессе

1. Реклама в прессе - реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на 2 части:

• прямая реклама (рекламные объявления, предложения, спрос);

• косвенная реклама (статьи, репортажи, заметки, фотосессии и т. д.).

По типу носителя пресса делится на каналы газетной и журнальной рекламы. Реклама в прессе, как и многие другие форматы рекламы, достаточно разнообразна, поскольку различаются и форматы рекламных объявлений, и направленность изданий в которых размещается реклама.

Форматы рекламы в прессе:

• графический рекламный блок, размещаемый на страницах журналов, газет,

• справочников, фирменных бюллетеней, телефонных книг и т.д.;

• строчные рекламные объявления;

• вкладыши, пробники, приложения и т.д.

Отличительной особенностью рекламы в прессе, от других видов рекламы является специфика донесения рекламного сообщения до потребителя. На российском рынке присутствуют достаточно большое количество и узко-тематических изданий и различных районных газет и справочников.

По мнению многих профессионалов, реклама в прессе является относительно не дорогостоящим и эффективным видом рекламы, для достаточно широкого набора товаров и услуг. Причем эти особенности данного вида рекламы позволяют максимально эффективно рекламировать определенные группы товаров и услуг.

Рекламное объявление размещенное в периодической печати, как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, услуги, осуществить действия.

Элементами рекламного объявления являются:

• рекламный заголовок;

• основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

• иллюстрация;

• слоган;

• адрес, телефон.

Статьи и другие публикации - материал, написанный в форме отчета - обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями. Не следует забывать, что организациям средств массовой информации запрещается размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

2. Особенности рекламы в прессе:

1.широкая читательская аудитория;

2.периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Ежедневная газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рекламой группу читателей (его могут передавать друзьям, знакомым), может храниться не один год);

3.возможность цветового воздействия (одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ);

4.отсутствие раздражающего фактора навязчивости, поскольку читатель в состоянии сам выбирать - прочитать объявление сейчас или отложить его в сторону;

5. неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение объявления или рассмотрение графической информации;

6. Возможность как географического так и тематического таргетинга при размещении 7.возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку

наибольшее внимание читатель концентрирует:

- на обложке;

- редакторской колонке на первой странице;

- правом верхнем углу на правой странице в развороте.

Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы». Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем 40% объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации (ст. 16 ФЗ «О рекламе»).