58.Особливості використання психосемантичних методів в політико-психологічних дослідженнях.

Исследование политического сознания методами психосемантики берет начало в работах Ч. Осгуда и его сотрудников. В 1952 году, в период президентских выборов они опросили сторонников трех основных кандидатов. В результате исследования выяснилось, что основным критерием оценки политических реалий для среднего американского избирателя в 1952 году была дихотомия доброжелательный динамизм — злобное бессилие [71].

В рамках теории личностных конструктов также проводились исследования политического сознания. К примеру, Франселла и Баннистер попытались на основании заполненных респондентами ранговых решеток предсказать их выбор при голосовании. Испытуемые ранжировали своих знакомых по нескольким оценочным конструктам (например, нетерпимый) и по признаку принадлежности к политическим партиям. Оказалось, что выбор при голосовании можно предсказать, исходя из отношения между этими двумя типами конструктов. При этом приверженцев различных политических партий можно было дифференцировать по некоторым косвенным признакам. Так, и у лейбористов, и у консерваторов обнаружилась высокая положительная корреляция между конструктами «гордится тем, что он британец» и «голосует за консерваторов». Конструкты «патриотический» и «нетерпимый» имели значимую положительную корреляцию у лейбористов и отрицательную — у консерваторов. Конструкт «склонный к предрассудкам» приписывался консерваторам сторонниками лейбористов, также у них наблюдалась значимая корреляция между конструктами «вера в равенство» и конструктом «голосует за лейбористов». Испытуемые, принимавшие участие в исследовании, ранжировались по степени интереса к политике. Оказалось, что чем выше интерес к политике, тем больше корреляция между оценочными и «политическими» конструктами.

59.Особливості використання психосемантичних методів в маркетингових дослідженнях.

В маркетингових дослідженнях визнаним інструментом дослідження іміджу корпорації, торгової марки або товару є денотатівние шкали, які не завжди складаються тільки з прикметників-антонімів, але являють собою, як правило, словосполучення, фрази, які виражають очікування, характеристики товару, як негативні, так і позитивні. Аналогічні товари різних компаній-виробників можна оцінювати за шкалою "коштує своїх грошей", наприклад, банки - за рівнем надійності, вигідності и.т.п.

Використання в методиці СД "ідеального" об'єкта, поряд з testing-брендами, дозволяє визначити бажані напрямки розвитку, можливі загрози бренду, найбільш значимі (хоча іноді й неосознаваемие споживачем) властивості товару.

Застосування методики СД в маркетингових дослідженнях дозволяє оцінювати бренд і його елементи (назва, упаковка, фірмовий стиль і т.п.), отримуючи в ході щодо недорогого і не масштабного дослідження статистично значущі оцінки глибинних структур свідомості споживачів

60.Оцінка ефективності комунікативних впливів психосемантичними методами.

Термин речевое воздействие полисемантичен, это и устная речь, и письменная речь, и даже внутренняя речь. При широкой трактове языка (язык мимики, жестов, танца, киноязык) под речью может пониматься и кино, и ритуальный обряд, и опера, и пантомима.

Под эффектом речового воздействия может подразумеваться непосредственное изменение поведения субьекта (реципиента) воздействия или его эмоц.состояние, или его знаний о мире, или его отношения к тем или иным события,т.е. изменения его личностного смысла. Речевое воздействие может быть монологичным как форма воздействия на другого человека и диалогичным как форма побуждения к общению значимого другого – носителя знаний, ценностей и в силу этого включать возможность перестройки не только сознания другого человека, но и собственного сознания.

В широком смысле слова, речевое воздействие связано с изменениями индивидуального сознания, с изменениями имплицитной картины мира или образа мира субьекта. Текст может воздействовать на разные уровни человеческого сознания, осуществляя различные формы изменения образа мира человека. Можно выделить 3 типа таких изменений.

1.Изменения отношения субьекта к обьекту( изменения коннотативного значения этого обьекта) без изменения категориальной структуры индивидуального сознания субьекта.Например,лозунг,реклама.На семантическом языке такого рлда воздействие изменяет местоположение координатнйо точки,соответствующей коннотативному значению, без изменению координатних осей этого пространства.

2.Заключается не в изменении коннотации одиничного обьекта в созании субьекта, а в формировании общего эмоционального настроя,мироощущения реципиента воздействия.Примером такого воздействия может служить лирика.

3.Изменения категориальной структуры индивидуального сознания, введение внесе нових конструктов, предьявляющихся в классификации,формах упорядочивания обьектов, событий окружающей предметно и соц.деятельности.Например – научные и методологические тексты.Например, для психологической науки методолог.тексты задают такие суперконструкты, как деятельностный поход в оппозиции к рефлекторному.Будучи усовенным субьектом,став категорией его индивидуального сознания, это задает смысловое(семантическое) пространство, в рамках котрого происходит воспиятие и осознание действительности, и поднимает урівень осознания в даной области до научного.