• 79. Виды, формы и модели коммуникации. Определение и признаки массовой коммуникации.

• Определения коммуникации:

1. общение между индивидами, передача информации с помощью определенных знаков (жестов, слов, графических изображений и др.).

2. Процесс закладки смысла с одной стороны, и восприятие – с другой.

• Классификация видов коммуникации:

1. В зависимости от субъектов, участвующих в коммуникации:

• -автокоммуникация – человек коммуницирует сам с собой;

• - рефлексия – самонаблюдение;

• - ведение дневников;

• - межличностная;

• - групповая (социальная) – общающимися субъектами выступают соц. группы;

• - массовая – сообщения отправляются по каналам ММ массовой аудитории;

• - глобальная коммуникация – появилась несколько десятилетий назад;

• - экстроличностная – общение человека с машинами, новыми технологиями;

2. По способу связи: непосредственная опосредованная (технически и социально);

3. По знакам, использующимся в коммуникации: вербальная, невербальная

4. По социальной организации: формальная, неформальная, стихийная (митинг), институциональная (организованная), односторонняя, двухстононняя.

• Модели коммуникации:

• МК зависит от того, с позиции какой дисциплины она формулируется, а также от потребности сферы, в которой создается модель. Модели МК начинают складываться в 20-40е гг.

1. Пол Лазерсфельд – двухступенчатая модель МК – информация от СМИ поступает лидерам мнений, а от них менее активным слоям населения. Выводы были сделан на основе исследований – опросов населения в США. Позднее модель дополнялась и критиковалась.

2. Атомарный подход – Согласно подходу аудитория СМИ представляет совокупность разрозненных лиц – атомов. Черты аудитории СМИ:

• - анонимность;

• - разобщенность (люди представляют различные слои общества);

• - отсутствие массовых коммуникаций (аудитория не является организованным сообществом, не может действовать совместно, выступать под единой целью)

• ММ рассматривается как инструмент воздействия на массы, влияние ММ на аудиторию очень сильно.

3. Гарольд Лассуэл. Ему принадлежит 5и компонентная модель коммуникации (опубликована в 1948г): 1-Кто говорит, 2-Что говорится, 3-По какому каналу, 4-Кому говорится, 5-с каким эффектом. Впоследствии Лассуэл расширил модель 2 элементами: средства сообщения, намерения коммуникатора.

• Лассуэл изучал пропаганду во времена I мировой войны: определял пропаганду как контроль за общественным мнением. Идея «волшебная пуля» - воздействие на каждого индивида напрямую, без лидеров. Представления о том, что нужно подобрать определенную систему стимулов сообщений, чтобы добиться определенной реакции.

4. Клод Шеннен. Вводит понятие шума – все, что мешает получить сообщение в целостном виде. Идея об избыточности языка. Модель Шеннена сформулирована в 40е гг., напоминает устройство телефона. Элементы: источник информации, канал передачи, приемник, конечная цель. Затем модель была изменена и дополрнена до 6 компонентов: источник, кодирующее устройство, сообщение, канал, декодирующее устройство, приемник.

5. Якобсон. Модель акта или события: адресат + адресант; их контакт через сообщение; сообщение написано с помощью кода; важен контекст для понимания смысла послания.

6. Вахтин – модель диологизма:

• - коммуникация невозможна без того, кому она адресована (без слушающего нет говорящего);

• - любая коммуникация развертывается в определенном контексте, который предполагает единство места и времени.

7. Маршал Мак-Люэн – более поздняя модель 60х гг., относится к телевидению. Центральный тезис – «медиа есть сообщение», т.е. канал коммуникации определяет само сообщение.

• Признаки МК:

1. Публичность, открытость;

2. Высокая степень частоты, регулярности, быстроты (сообщение достигает аудитории быстро);

3. Одновременность воздействия на различные группы и аудитории, рассредоточенность в пространстве;

4. Косвенный, опосредованный контакт общающихся сторон;

5. Институциональный характер массовой коммуникации (МК невозможна без определенных технических средств, которые используют определенные институты);

6. Универсальный характер сообщений -> определенная стандартизация.

• Дополнительные признаки по Федоровой:

7. СМК включают в себя дистанционные способы передачи информации;

8. Информация направляется большим массивом разрозненной и анонимной для источника аудитории;

9. СМК работает как промышленное производство. Взаимоотношения между производителем продукта и потребителем подчиняются законам рынка – медиапродукт обменивается на деньги либо на внимание аудитории, что выгодно для рекламодателей;

10. Производство информационных продуктов сложно технически;

11. Устойчивость отношений аудитории и СМИ.