27. Особенности предвыборных пр-технологий

Политические ПР-акции основываются на общих принципах: определение целей и задач акции, анализ общественных групп с выделением приоритетных, составление плана и формирование бюджета. Стадия сегментирования «политического рынка», т.е. выделения групп населения по политическим симпатиям с целью позиционирования, становится ключевой в предвыборных ПР-техно- логиях.

Здесь можно выделить два взаимосвязанных аспекта:

• позиционирование организации (партии);

• позиционирование лидера (кандидата).

• При позиционировании политической партии ПР-службы:

• изучают, как выглядит партия в глазах приоритетных групп населения;

• определяют, как должна выглядеть партия;

• выясняют, что этому мешает;

• выявляют средства, необходимые для достижения поставленных целей.

Среди критериев, по которым проводится классификация партий и общественных движений, главными являются: «капиталисты — социалисты», «западники — патриоты», «сепаратисты — державники», «реформаторы — консерваторы», а также «анархия — дисциплина», «личная свобода — интересы общества», «индивидуалисты — коллективисты», «свободный рынок — регулируемая экономика», «каждый сам за себя — общество отвечает за всех», «криминальный режим — честное правительство» и т.д..

Из всех схем сегментирования самой популярной является деление на «правых», «центристов» и «левых». Примечательно, что речь идет не об объективных качествах тех или иных партий, объединений и отдельных кандидатов, а о том, как, предположительно, они отражаются в массовом сознании на момент выборов.

При позиционировании лидера рассматривают два фактора: во- первых, какие из сегментов наиболее доступны (при этом надо учитывать имидж «вашего» кандидата) и, во-вторых, кто из потенциальных конкурентов может ориентироваться на те же самые сегменты и насколько «ваш» кандидат конкурентоспособен в этом случае. При наличии других кандидатов, выступающих с политически близкими программами, позиционирование будет конкурентным.

Предвыборные мероприятия штабов кандидатов традиционно, хотя и несколько условно, делят на рекламную кампанию и предвыборную агитацию. Отдел ПР предвыборного штаба кандидата должен обеспечить широкую известность кандидату, ознакомить избирателей и представителей прессы с его основными идеями и положениями предвыборной программы, поддерживать постоянный интерес СМИ к кандидату, создавая для этого различные информационные поводы. Иными словами, ПР-отдел, и в первую очередь пресс-секретарь кандидата, имеющий опыт работы в журналистской среде и хорошие связи в СМ И, отвечают за подготовку и проведение рекламной и агитационной кампании.

Рекламная кампания (реклама — от лат. redamare — кричать) — объявления, плакаты, извещения по радио и телевидению, видеоклипы и т.п. продукция, которая имеет своей целью сделать широко известным «своего» кандидата, привлечь к нему внимание избирателей.

Агитационной кампании уделяется предвыборным штабом кандидата гораздо большее внимание. Агитация (от латинского agitatio— побуждение к чему-либо, возбуждение) — устные и печатные политические выступления, имеющие целью воздействовать на сознание и настроение широких масс путем распространения определенных идей и лозунгов и преследующие задачу убедить электорат в «правильности» программы «своего» кандидата и необходимости голосовать за него.

Составление программы является одним из важнейших вопросов предвыборной ПР-кампании.

Однако в период относительной стабилизации избирателей больше интересует не программа, а имидж кандидата. Под имидж- билдингом (созданием политического образа) понимается создание и публичное изложение политизированной героической легенды кандидата.

Для имиджа политической партии важны:

• название;

• визуальный ряд;

• слоган — краткий и запоминающийся;

• реклама — зрелищная и убедительная;

• имидж ведущих деятелей партии — соответствовать запросам публики;

• обсуждаемые вопросы и программа партии — простые и понятные.

Предвыборная борьба с применением ПР-технологий часто происходит с использованием так называемого черного пиара. Разработана также тактика борьбы и с политическими партиями. Однако подобные нелегитимные способы борьбы с противниками, принося кратковременный успех, в будущем провоцируют сторонников «обиженных» партий и кандидатов на ответные некорректные действия, а значительную часть населения заставляют с предубеждением относиться к ПР-технологиям в целом. Понятия «ПР-технологии» и «манипулирование общественным мнением» часто воспринимаются как тождественные. Однако это утверждение справедливо лишь по отношению к «черному пиару». Под «манипулированием общественным мнением» понимаются следующие действия:

1. Внедрение в сознание под видом объективной информации неявного, но желательного для определенных групп содержания.

2. Воздействие на болевые точки общественного сознания, возбуждающие страх, тревогу, ненависть и т.п.

3. Реализация неких замыслов и скрываемых целей, достижение которых обеспечивается поддержкой общественного мнения.