1. Тактический рисунок кампании

1.1 Направления кампании.

Кампания разбивается на 8 стандартных функциональных направлений: два базовых, обращенных непосредственно к избирателям; и шестьобеспечивающих (вспомогательных).

К базовым направлениям относятся:

1. Агитационно-рекламное:воздействие на избирателей через СМИ, наружную рекламу и распространяемые агитационные материалы. Это направление включает также разработку основных агитационных материалов кампании.

2. Оргмассовое (полевое):непосредственное воздействие на избирателей Кандидата и его команды. Сюда же относится и создание самой команды кандидата и наращивание ее сил по ходу избирательной кампании.

Обеспечивающие направления:

- информационно-аналитическое обеспечение;

- взаимодействие с государственными, коммерческими и общественными организациями;

- юридическое обеспечение;

- техническое обеспечение;

- финансовое обеспечение;

• проектирование и управление избирательной кампанией.

В соответствии с предложенной в Стратегии «силовой» схемой, которая должна обеспечить Кандидату эффект «медового месяца», кампания носит тотальный характер. Кандидат должен обеспечить свое присутствие во всех возможных информационных нишах по крайней мере столь же интенсивное, как и любой из его основных конкурентов. Поэтому бюджет кампании распределяется достаточно равномерно между ее базовыми направлениями. При этом, однако, главным остается оргмассовое направление и его следующие мероприятия:

• сбор подписей;

• кампания от «двери к двери»;

• адресная рассылка;

• телефонное внедрение;

• контроль голосования в день выборов.

При возникновении дефицита ресурсов средства с перечисленных мероприятий должны сниматься в последнюю очередь.

В части агитационно-рекламного направления основным мероприятием является наружная реклама и распространение агитационных материалов.

Комплекс мероприятий, связанный с приездом в Округ артиста Евгения Матвеева для поддержки Кандидата выделяется в спецпроект и описывается в Приложении 1.

1.2 Этапы кампании.

Кампания строится по схеме УДАР-ФОН-УДАР. Первый агитационный удар проводится после окончания сбора подписей и до начала официальной агитационной кампании. Его цель: обеспечить полную узнаваемость Кандидата, ликвидировать стартовое отставание от конкурентов и вписать Кандидата в сюжет кампании в качестве ее лидера.

Исходя из сказанного, кампания разбивается на 5 этапов.

ЭТАП 1 (подготовительный): 20.01-31.01.

Решаемые задачи:

• разработка проекта кампании;

• разработка основных агитационных материалов;

• формирование штаба;

• формирование ядра команды агитаторов;

• подготовка к сбору подписей.

ЭТАП 2 (сбор подписей и регистрация Кандидата): 1.02-21.02

Задачи этапа:

• сбор подписей и регистрация Кандидата;

• окончательное формирование команды агитаторов;

• обеспечение первичной узнаваемости Кандидата;

• разработка и выпуск агитационных материалов для следующего этапа кампании.

ЭТАП 3 (первый агитационный удар): 22.02- 5.03.

Задача этапа: полное обеспечение узнаваемости Кандидата и внедрение его в сюжет кампании в качестве лидера. Одновременно с этим выпускаются агитационные материалы, необходимые для следующего этапа.

ЭТАП 4 (агитационная кампания) 6.03-24.03.

На данном этапе осуществляется основной комплекс мероприятий по непосредственной работе с избирателями. Одновременно с этим поддерживается информационный фон в СМИ и выпускаются агитационные материалы для завершающего этапа кампании.

ЭТАП 5 (заключительный агитационный удар).

В части оргмассового направления проводится комплекс фиксирующих мероприятий на фоне рекламного удара в СМИ.

После первого агитационного удара будет необходимо оценить, насколько срабатывает предложенная в Стратегии схема кампании. При обнаружении сбоев потребуется корректировка проекта, которая рассматривается в разделе «Проектирование и управление кампанией».

2. АГИТАЦИОННО – РЕКЛАМНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ.

Хотя оргмассовое направление является более приоритетным, описание кампании удобнее начать с агитационно-рекламного, которое решает следующие задачи:

• разработка и утверждения фирменного стилякампании иосновных агитационных материалов;

• разработка, выпуск и размещение прямой рекламыв СМИ;

• подготовка и реализация программы косвенной рекламыв СМИ (PR - кампания);

• разработка и выпуск продукции наружной рекламыи распространяемыхагитационных материалов;

• оперативная подготовка выступлений, заявлений, обращений и позиций Кандидата.

Далее рассматриваются мероприятия в рамках каждой из перечисленных задач и определяются затраты на них.

Оценка затрат носит предварительный характер и подлежит уточнению после окончательного определения параметров рекламной кампании и учета стоимости изготовления и размещения рекламной продукции при выборе подрядчиков.