- •Глава 5. Язык рекламы
- •5.1. Предупреждение орфографических, грамматических, пунктуационных ошибок
- •5.1.1. Правописание топонимов
- •5.1.2. Грамматические нормы в рекламном тексте
- •В древности и в настоящее время греческий пролив Эврипа продолжает удивлять загадочным феноменом: каждые 4-6 часов течение меняет направление из-за периодической смены приливов-отливов
- •5.1.3. Распространенные пунктуационные ошибки
- •Не надо думать, чем накормить ребенка, разглядывая на шведском столе, хоть что-то подходящее. Все капризы маленьких шалунов учтены в специальном детском меню
- •5.2. Правила адекватного речевого оформления мысли
- •5.2.1. Ясность
- •В фойе – группа азербайджанцев и грузин
- •Песчаный пляж раскинулся в необыкновенно красивой бухте, к которому можно спуститься по ступенькам, ведущим из отеля
- •Удобно устроившись в vip-кабинке, официантка предложит Вам напитки и блюда европейской кухни
- •5.2.2. Коммуникативная точность
- •Отель состоит из девятиэтажного корпуса
- •5.2.3. Необходимое разнообразие
- •Арабская сказка Востока…
- •В этом году в санаториях и домах отдыха Крыма смогут отдохнуть полтора миллиона отдыхающих
- •Представители фирмы намерены подтвердить свои намерения
- •5.3. Языковые средства формирования отношения к рекламной информации
- •5.3.1. Стилистический потенциал лексических единиц. Тропы
- •Турцию знают все, мы знаем лучше!
- •Крит – самый большой остров Греции (фрагмент рекламного текста т/ф «Express Line», Москва)
- •Греция. Красива, как Афродита! Достойна, как Аполлон! (заголовок рекламы т/ф «Ambotis Tours», Москва)
- •Подарите себе солнце (слоган т/ф «La Costa», Москва)
- •География красоты и здоровья (название т/ф)
- •Золотая галерея отдыха (слоган т/ф «Skyway», Москва)
- •Жареное солнце больших городов (заголовок рекламы т/ф «Entire Travel», Москва)
- •Назад в будущее (слоган ресторана «Архитектор», Москва)
- •5.3.2. Стилистические ресурсы словообразования
- •5.3.3. Стилистические ресурсы морфологии
- •Есть мнение
- •Подарите себе солнце (слоган т/ф «La Costa», Москва)
- •Весь мир с тобой! (слоган т/ф «Blue Sky», Москва)
- •Орбита-м – Ваш гид в мире путешествий! (слоган т/ф «Орбита-м», Уфа)
- •5.3.4. Стилистические ресурсы синтаксиса
- •12 Красивейших девушек города! 11 роскошных костюмов!33
- •В Париж на минутку и по делу? – Можно и не в Париж, можно и не на минуту, можно и не по делу
- •Не веришь? Не звони! (слоган цкм «Здоровье», Москва)
- •«Где можно отведать (увидеть, испытать, выбрать, узнать) … ?» «Как выбрать (найти, достичь, спланировать, правильно распорядиться) … ?» «Почему он (она) выбрал (а) …(продукт)?»
- •Вот поднимется на гору, и тогда...
- •Глазки мамины, носик папин, улыбка Grecotel (заголовок рекламы семейного отдыха в Греции т/ф «Grecotel»)
- •Отдых впечатляет, цены радуют (заголовок рекламы т/ф «Grecotel»)
- •Глава 6. Иллюстрации и цвет в рекламном обращении
- •6.1. Иллюстрирование рекламы
- •6.1.1. Место иллюстрации в объявлении
- •6.1.2. Размер иллюстраций
- •6.1.3. Форма иллюстрации
- •6.1.4. Содержание иллюстрации
- •6.1.5. Персонажи (логошиты)
- •6.1.6. Виды иллюстраций
- •Фотография
- •6.1.7. Композиция
- •Фигура и фон
- •Законы композиции
- •6.2. Цвет
- •Испания
- •Испания
- •Светлые буквы на темном фоне лучше делать большего размера, поскольку насыщенный фон уменьшает яркость букв.
- •6.3. Шрифты
- •Заключение
- •Будьте успешны! список литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2 опросный лист
- •Вопрос 1. Постарайтесь вспомнить, насколько сильно указанное объявление бросается в глаза и приковывает внимание?
- •Вопрос 2. Постарайтесь вспомнить, насколько внимательно Вы просмотрели содержания объявления?
Приложение 1
Классификация категорий посетителей выставок
-
Рационалисты – заранее планируют посещение определенных стендов, имеют собственный «распорядок дня». Как правило, это специалисты, требующие профессионального подхода.
-
«Фланеры» – поклонники многолюдных стендов, в восторге от приветливости, болтливы, но не наивны и знают, чего хотят.
-
Неуверенные в себе – терпеливы, когда нужно, подождать, но требовательны и недоверчивы. Выразите радость из-за того, что они выбрали ваш стенд.
-
Своевластные – хотят диктовать свои условия, высокомерны. Когда чувствуют превосходство, вполне доступны.
-
Нервозные – сложны в общении, «приручаются» только при условии, если ощущают уверенность в себе при уступчивости в принятии их условий. Ценят скромность и консерватизм.
-
Новаторы – ищут «новинки», готовы рисковать и претендуют на поддержку. Имеют собственный взгляд на новаторство. Создайте у него впечатление, что он открыл вам новые горизонты.
-
Консерваторы – предпочитают «классический арсенал», требуют последовательности, строги в оценках, не терпят давления. Прибегайте только к терминам, к которым они привыкли.
-
Случайные – ограничиваются поверхностной информацией, действуют в соответствии со случайными побуждениями. Пробуйте заинтересовать.
-
«Туристы» - производят серьезное впечатление, но в действительности не имеют специальных интересов, зато располагают кучей свободного времени. Любят шоу, сувениры, угощения.
-
Воображалы – посетители с выпяченной грудью, разговор со стендистами ниже их достоинства, требуют руководителя. После 2-3 искусных вопросов ретируются.
-
«Проспектоеды» - не имеют терпения слушать, сразу набрасываются на печатные материалы, а набрав их, исчезают.
-
Застенчивые – неловки, часто уединены где-нибудь в углу стенда, но стоит к такому посетителю обратиться, как его лицо начинает светиться. В дальнейшем часто оказываются хорошими собеседниками и партнерами.
-
«Франты» - люди, убежденные в своем обаянии. Любят посещать стенды, обслуживаемые представителями противоположного пола. Чаще это участники выставки, завершившие свой рабочий цикл.
-
«Грубияны» – любят критиковать ваши экспонаты и восхищаться вашими конкурентами, но, встретив радушный прием, покидают стенд. Причиной грубости часто бывает неизвлечение пользы из посещения выставки.
-
«Шпионы» - люди из «лагеря» конкурентов, их интересы исчерпываются сбором информации по ценам, условиям.
Источник: Критсотаксис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки.
Техника участия и коммуникации / Я.Г. Критсотаксис. – М.: Ось-89, 1997.
Приложение 2 опросный лист
-
Возьмите газетный разворот и посмотрите его, как вы это делаете обычно.
-
Затем ответьте на нижеуказанные вопросы. Старайтесь отвечать, не задумываясь.
Вопрос 1. Постарайтесь вспомнить, насколько сильно указанное объявление бросается в глаза и приковывает внимание?
-
сильно бросается в глаза;
-
не очень сильно;
-
вообще незаметно на фоне других;
-
затрудняюсь ответить.