- •Глава 5. Язык рекламы
- •5.1. Предупреждение орфографических, грамматических, пунктуационных ошибок
- •5.1.1. Правописание топонимов
- •5.1.2. Грамматические нормы в рекламном тексте
- •В древности и в настоящее время греческий пролив Эврипа продолжает удивлять загадочным феноменом: каждые 4-6 часов течение меняет направление из-за периодической смены приливов-отливов
- •5.1.3. Распространенные пунктуационные ошибки
- •Не надо думать, чем накормить ребенка, разглядывая на шведском столе, хоть что-то подходящее. Все капризы маленьких шалунов учтены в специальном детском меню
- •5.2. Правила адекватного речевого оформления мысли
- •5.2.1. Ясность
- •В фойе – группа азербайджанцев и грузин
- •Песчаный пляж раскинулся в необыкновенно красивой бухте, к которому можно спуститься по ступенькам, ведущим из отеля
- •Удобно устроившись в vip-кабинке, официантка предложит Вам напитки и блюда европейской кухни
- •5.2.2. Коммуникативная точность
- •Отель состоит из девятиэтажного корпуса
- •5.2.3. Необходимое разнообразие
- •Арабская сказка Востока…
- •В этом году в санаториях и домах отдыха Крыма смогут отдохнуть полтора миллиона отдыхающих
- •Представители фирмы намерены подтвердить свои намерения
- •5.3. Языковые средства формирования отношения к рекламной информации
- •5.3.1. Стилистический потенциал лексических единиц. Тропы
- •Турцию знают все, мы знаем лучше!
- •Крит – самый большой остров Греции (фрагмент рекламного текста т/ф «Express Line», Москва)
- •Греция. Красива, как Афродита! Достойна, как Аполлон! (заголовок рекламы т/ф «Ambotis Tours», Москва)
- •Подарите себе солнце (слоган т/ф «La Costa», Москва)
- •География красоты и здоровья (название т/ф)
- •Золотая галерея отдыха (слоган т/ф «Skyway», Москва)
- •Жареное солнце больших городов (заголовок рекламы т/ф «Entire Travel», Москва)
- •Назад в будущее (слоган ресторана «Архитектор», Москва)
- •5.3.2. Стилистические ресурсы словообразования
- •5.3.3. Стилистические ресурсы морфологии
- •Есть мнение
- •Подарите себе солнце (слоган т/ф «La Costa», Москва)
- •Весь мир с тобой! (слоган т/ф «Blue Sky», Москва)
- •Орбита-м – Ваш гид в мире путешествий! (слоган т/ф «Орбита-м», Уфа)
- •5.3.4. Стилистические ресурсы синтаксиса
- •12 Красивейших девушек города! 11 роскошных костюмов!33
- •В Париж на минутку и по делу? – Можно и не в Париж, можно и не на минуту, можно и не по делу
- •Не веришь? Не звони! (слоган цкм «Здоровье», Москва)
- •«Где можно отведать (увидеть, испытать, выбрать, узнать) … ?» «Как выбрать (найти, достичь, спланировать, правильно распорядиться) … ?» «Почему он (она) выбрал (а) …(продукт)?»
- •Вот поднимется на гору, и тогда...
- •Глазки мамины, носик папин, улыбка Grecotel (заголовок рекламы семейного отдыха в Греции т/ф «Grecotel»)
- •Отдых впечатляет, цены радуют (заголовок рекламы т/ф «Grecotel»)
- •Глава 6. Иллюстрации и цвет в рекламном обращении
- •6.1. Иллюстрирование рекламы
- •6.1.1. Место иллюстрации в объявлении
- •6.1.2. Размер иллюстраций
- •6.1.3. Форма иллюстрации
- •6.1.4. Содержание иллюстрации
- •6.1.5. Персонажи (логошиты)
- •6.1.6. Виды иллюстраций
- •Фотография
- •6.1.7. Композиция
- •Фигура и фон
- •Законы композиции
- •6.2. Цвет
- •Испания
- •Испания
- •Светлые буквы на темном фоне лучше делать большего размера, поскольку насыщенный фон уменьшает яркость букв.
- •6.3. Шрифты
- •Заключение
- •Будьте успешны! список литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2 опросный лист
- •Вопрос 1. Постарайтесь вспомнить, насколько сильно указанное объявление бросается в глаза и приковывает внимание?
- •Вопрос 2. Постарайтесь вспомнить, насколько внимательно Вы просмотрели содержания объявления?
Вопрос 2. Постарайтесь вспомнить, насколько внимательно Вы просмотрели содержания объявления?
-
просмотрел внимательно;
-
пробежал глазами;
-
невнимательно;
-
посмотрел иллюстрации.
Источник:
Латын В. Тестируем рекламу / В. Латын // Результат. – 2004. – № 4. – С. 49.
1 Бондарук Г.П. Правописание географических названий / Г.П. Бондарук, С.А. Тюрин // Орфография собственных имен. – М.: Наука, 1965. – С. 12, 14.
2 Бондарук Г.П. Правописание географических названий. – С. 14.
3 Там же. – С. 18-19.
4 Сталтмане В.Э. Раздельное, слитное и дефисное написание собственных названий / В.Э. Сталтмане // Орфография собственных имен. – М.: Наука, 1965. – С. 49.
5 Розенталь Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке / Д.Э. Розенталь. – М.: Айрис-пресс, 2008. – С. 202.
6 Подробнее см. в кн.: Розенталь Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке. – С. 283-285.
7 Александруполи – город в Греции.
8 Имеются в виду неприятности с визами.
9 Сметанина С.И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью / С.И. Сметанина. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – С. 216.
10 Там же. – С. 217.
11 Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005. – С. 8.
12 Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования / Б.С. Мучник. – Ростов н / Д: Феникс, 1997. – С. 17.
13 Пример из кн. Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования. – С. 114.
14 В Греции.
15 Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования. – С. 251.
16 Розенталь Д.Э. Словарь трудностей русского языка / Д.Э. Розенталь Д.Э., М.А. Теленкова. – М.: Русский язык, 1985. – С. 620.
17 Пример из кн. Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования. – С. 254.
18 Мучник Б.С. Основы стилистики и редактирования. – С. 371.
19 Здесь приведены не все тропы, а только те, что наиболее часто встречаются в рекламе.
20 Голуб И.Б. Риторика / И.Б. Голуб. – М.: Эксмо, 2005. – С. 151.
21 Пример из кн. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. – С. 118.
22 Минералов Ю.И. Теория художественной словесности / Ю.И. Минералов. – М.: ВЛАДОС, 1999. – С. 292.
23 Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С.Э. Селиверстов. – Самара: Бахрах-М, 2006. – С. 193.
24 Кожина М.Н. Стилистика русского языка / М.Н. Кожина. – М.: Просвещение, 1977. – С. 128.
25 Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – С. 204-205.
26 Пример из кн. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – С. 24.
27 Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – С. 205.
28 Особенности употребления этих частей речи отчасти освещены в разделе 5.3.1. (Сравнения и Эпитеты).
29 Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – С. 104.
30 Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – С. 194.
31 Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. – С. 74-75.
32 Там же. – С. 87.
33 Пример из кн. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – С. 15.
34 Примеры из кн. Рымашевская Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. – СПб.: Питер, 2007. – С. 86-87.
35 Примеры из кн. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – С. 18, 22.
36 Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ – С. 169.
37 Русский язык. Энциклопедия / Гл. ред. Ю.Н. Караулов. – М.: Большая Российская энциклопедия; Дрофа, 1998. – С. 591.
38 Пример из кн. Сметанина С.И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью. – С. 221.
39 Пример из кн. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – С. 32
40 Стилистика и литературное редактирование. – С. 436.
41 Голуб И.Б. Стилистика русского языка / И.Б. Голуб. – М.: Рольф; Айрис-пресс, 1997. – С. 19.
42 Львов М.Р. Риторика. Культура речи / М.Р. Львов. – М.: Академия, 2004. – С. 187.
43 Кафтанджиев Х. Гармония рекламной коммуникации. – С. 284.
44 Стилистика и литературное редактирование. – С. 521.
45 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 9.
46 Там же. – С. 28.
47 Подробнее см. в кн.: Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 41-48.
48 Измайлова М.. Психология рекламной деятельности. – С. 86.
49 Подробнее см. в кн.: Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 53-66.
50 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 125.
51 Там же. – С. 163.
52 Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – С. 226.
53 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 173.
54 Назаров О.В. 333 хитрости ресторанного бизнеса. – С. 227-228.
55 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 176.
56 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 207.
57 Гештальтпсихология неоднократно подвергалась критике, прежде всего, как теория, не дающая объяснений относительно происхождения памяти. Однако успехи этого направления в отношении создания установки на запоминание и воспроизведение специалистами признаны.
58 Алиева Н.З. Зрительные иллюзии: не верь глазам своим / Н.З. Алиева. – Ростов н/Д, 2007. – С.11.
59 Маклаков А.Г. Общая психология: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2006. – С. 217.
60 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет / А.Р. Дегтярев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – С. 18.
61 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – С. 174.
62 Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – С. 90.
63 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 213.
64 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – С. 37.
65 Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. - С. 85.
66 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 217-218.
67 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – С. 40.
68 Там же. – С. 46.
69 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – С. 47.
70 Пример из кн. Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов. – С. 479.
71 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 73.
72 Джеймс Дж. Управление рестораном / Дж. Джеймс, Д. Болдуин. – М.: Проспект, 2006. – С. 165.
73 Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – С. 85.
74 Джеймс Дж. Управление рестораном. – С. 166.
75 Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. – С. 124.
76 Подробнее см.: Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – С. 86.
77 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – С. 212.
78 Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – С. 166.
79 Агронский В.И. Шрифты в рекламных сообщениях / В.И. Агронский. – М.: Московский университет культуры и искусств, 2005. – С. 28-29.
80 См. Дурович А.П. Реклама в туризме. – Минск : БГЭУ, 2001. – С. 98.
81 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – С. 257.
82 Агронский В.И. Шрифты в рекламных сообщениях. – С. 50.
83 Там же. – С. 53-54.