34. Разновидности рынка предприятий

Рынок предприятий имеет 3 разновидности:

1.Рынок товаров промышленного назначения.

Основными составляющими этого рынка являются строительство, промышленность, сельское хозяйство, связь, транспорт, коммунальное хозяйство, банковское дело, сфера услуг.

2.Рынок промежуточных продавцов.

Он представлен индивидуальными предпринимателями, фирмами и организациями, приобретающими товары и нацеленными на получение прибыли за счет их дальнейшей перепродажи или сдачи в аренду другим субъектам рынка.

3.Рынок государственных учреждений.

Он составлен государственными органами, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.

35.Система маркетинговой информации предприятия, источники ее формирования.

Происходит от слова informatio – разъяснение.

Система маркетинговой информации – это некоторая совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, позволяющих получать и обрабатывать инфу о маркетинговом окружении предприятия и на этой основе разрабатывать стратегии развития предприятия.

Маркетинговая информационная система состоит из:

1.Система внутренней информации.

Это совокупность данных, возникших на предприятии в форме бухгалтерской или статистической отчетности, оперативной и текущей производственной и научно-технической информации. Характеризует показатели продаж, закупок, величину издержек, объемы материальных запасов и т.д.

2.Система внешней информации.

Она объединяет сведения о состоянии внешней среды предприятия, рынка, поведения покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов.

3.Информации маркетинговых исследований.

ИМИ базируются на информации, получаемой в результате исследований конкретных направлений маркетинговой деятельности. Обеспечивает сбор инфы, актуальной с точки зрения стоящей перед фирмой конкретной проблемы.

36.Виды исследований, последовательность проведения маркетингового исследования.

В зависимости от целей изучения, источника информации, объекта и предмета исследования, объема требуемой инфы, различают рыночное, маркетинговое и конъюнктурное исследования.

Рыночное исследование заключается во всестороннем анализе исследуемой проблемы с целью обоснования эффективности предпринимательской деятельности.

Маркетинговое исследование – системный сбор, накопление и анализ данных, проводимые для оценки существующих ситуаций и разработки прогноза развития рынка. Его целью является подготовка информации для принятия опережающих рыночных решений.

Конъюнктурное исследование заключается в определении текущей ситуации и выработке необходимых управленческих решений. Обычные их результаты используются в оперативной работе и используются регулярно.

Основными направлениями исследований являются: изучение рынка, покупателей и потребителей, конкурентов, товаров и т.д.

Процесс маркетингового иссл. Включает ряд последовательных операций: 1.определение проблемы; 2.разработка плана исследования; 3. сбор инфы; 4.анализ собранной инфы и ее интерпретация; 5. обобщение результатов и подготовка рекомендаций; 6.принятие маркетинговых решений.

1.Определение проблемы – это формулирование предмета маркет. исследований, ориентирующееся на сбор и анализ конкретной информации, необходимой для принятия решений.

2.Вторичная информация представляет собой данные, которые были собраны ранее и напрямую не связаны с решением исследуемой проблемы.

3.Первичные данные представляют собой только что полученную инфу для решения конкретной проблемы, вопроса.

4.Анализ данных заключается в оценке ответов, полученных различными методами сбора первичной и вторичной информации.

5.Рекомендации представляют собой предложения для будущих действий предприятия.

Непосредственному сбору и анализу данных предшествует разработка структуры исследования, которая включает следующие решения:

- выбор объекта исследования

- определение вида и объема собираемой информации

- разработка методов сбора данных

- решение вопросов относительно непосредственных исполнителей проводимой работы.