- •1Сущность маркетинга, его роль в экономике
- •3. Эволюция маркетинга.
- •4.Сферы возможного применения.
- •5. Виды м-га в завис-ти от цели использования.
- •6. Причины негативного отношения общества к м.
- •7. Подходы к осуществлению м-ой деятельности.
- •8. Отличия подходов к осущ мар-ой деят-ти на основе соверш-ия пр-ва и соверш-ия тов.
- •9.Конц. Интенсифик. Комм. Усилий
- •10. Отличия подходов к осуществлению маркетинговой деятельности на основе классического маркетинга (км) и социально-этичного маркетинга(сэм).
- •11. Процесс управления на основе маркетинга (мк).
- •12. Анализ рыночных возможностей с помощью матрицы и. Ансофа.
- •13. Обзор слабостей, сил, опасностей при выступлении предпр. На рынке.
- •14. Назнач. И способы позиционир. Товара предприятия на рынке.
- •16.Понятие марк. Менеджмента.
- •17. Планирование в маркетинге, его уровни.
- •18. Схемы организации службы м. На предприятии
- •19. Понятие маркетингового контроля, его виды.
- •20. Содержание стратегического планирования маркетинговой деятельности, виды стратегий.
- •21. Ошибки при формировании маркетинговой стратегии
- •22. Конкурентное преимущество, способы его обеспечения.
- •23. Основные направления и содержание деятельности маркетингового аналитика.
- •24. Цель изучения маркетинговой среды предприятия, ее структура
- •25. Понятие и структура микросреды предприятия, ее влияние на маркетинговую деятельность предприятий
- •26. Понятие и структура макросреды предприятия, ее влияние на маркетинговую деятельность предприятий
- •27. Характеристика экономической ситуации на постсоветском пространстве при переходе к рынку
- •28. Приоритеты промышленного развития предприятий стран снг при переходе к рынку.
- •29. Сущность рынка и рыночных отношений.
- •30. Влияние на спрос ценовых и неценовых факторов
- •31. Понятие полезности товаров, виды товаров в зависимости от типа полезности
- •32. Влияние на предложение ценовых и неценовых факторов.
- •33.Отличительные особенности рынка предприятий от потребит. Рынка.
- •34. Разновидности рынка предприятий
- •35.Система маркетинговой информации предприятия, источники ее формирования.
- •36.Виды исследований, последовательность проведения маркетингового исследования.
- •37. Достоинства и недостатки вторичной информации, источники ее получения.
- •38. Достоинства и недостатки первичной информации, методы ее сбора
- •39. Разновидности опросов потребителей, организация анкетного опроса
- •40. Общая характеристика методов, используемых для обработки рыночной информации
- •41. Современные тенденции в области маркетинговых исследований
- •42. Сущность и основные принципы сегментации потребительского рынка
- •43. Преимущества и недостатки 4 видов целевого м.
- •44. Моделирование поведения потребителей.
- •45. Теории мотивации покупательского поведения.
- •46.Рациональный и эмоциональный способы выражения покупательского решения.
- •47. Классификация потребителей по степени восприятия товара рыночной новизны
- •48.Процесс принятия решения о покупке товаров на рынке предприятий.
- •49. Специфика закупок на рынке товаров промышленного назначения.
- •50. Классификация промежуточных продавцов по признаку товарного ассортимента.
- •51. Специфика закупок на рынке государственных учреждений.
- •52. Содержание товара в условиях рынка.
- •57. Концепция жизненного цикла товара, характеристика основных стадий.
- •58. Понятие «товарный знак» и «торговая марка», их разновидности.
- •59. Содержание понятий «бренд» и «брендинг».
- •60 Упаковка и маркировка товаров в системе маркетинга
- •61. Назначение и виды сервисного сопровождения товаров.
- •62. Понятие коммуникаций, их виды.
- •64.Учет потока обратной связи.
- •65. Характеристика основных элементов продвижения товаров на рынок.
- •66. Назначение, сущность и виды рекламы.
- •67. Личные продажи в продвижении товаров на рынок.
- •68. Стимулирование сбыта в продвижении товаров на рынок.
- •69. Связи с общественностью в продвижении товаров на рынок.
- •70. Пропаганда, как составляющая связей с общественностью.
- •72. Планирование затрат и оценка эффективности коммуникационной политики предприятия.
- •73. Понятие распределительной системы, функции посредников.
- •74. Понятие оптовой торговли, виды оптовых посредников.
- •75. Понятие розничной торговли, классификация предприятий розничной торговли.
- •76. Организация розничной торговли с использованием мерчендайзинга.
- •79. Содержание ценовой политики предприятия
- •81. Общая характеристика методов ценообразования используемых в маркетинге.
- •82. Методы установления цены на основе затрат
- •84. Методы установления цены с ориентацией на уровень конкуренции
- •85. Характеристика основных скидок и надбавок
- •88. Прямой маркетинг, формы его организации.
- •89. Многоуровневый маркетинг, масштабы его распространения.
27. Характеристика экономической ситуации на постсоветском пространстве при переходе к рынку
Большинство предприятий на постсоветском пространстве при переходе к рыночным условиям столкнулось с множеством проблем организационно-экономического характера. Поэтому осущ. в наст. время переход к рынку должен учитывать слож. эк. ситуацию, которая для большинства стран СНГ является схожей:
1. ранее промышленность развивалась как сборочный цех СССР
2. достаточно высок интеллектуальный потенциал
3. дешевая рабочая сила
4. природные ресурсы ограничены
5. нерациональное использование ресурсов (приобретаются по мировым ценам, а расходуются по нормам социализма)
6. качество продукции несколько отстает от мировых стандартов
7. нередко выпускается техника с повышенным ресурсопотреблением
8.перепроизводство неконкурентоспособной продукции
28. Приоритеты промышленного развития предприятий стран снг при переходе к рынку.
Для преодоления негативных тенденций выбрано направление устойчивого развития с сохранением производственного потенциала и возможностью перепрофилирования некоторых предприятий. От самих же предприятий процесс перехода к рынку требует кардинального пересмотра своей хозяйственной деятельности. При этом акцент должен быть сделан на расширении ассортимента выпускаемой продукции, приближения ее качества к мировым стандартам, повышение конкурентоспособности.
Концепция совершенствования производства используется слабо из-за плохого обновления основных производственных фондов, недостатка оборотных средств. Необходимо осуществить поиск путей снижения производственных расходов
29. Сущность рынка и рыночных отношений.
Рынок – совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединённых либо географическим положением, либо потребностями, породившими соответствующий спрос.
Рын. экономика – система хозяйствования, цели которой достигаются в процессе функционирования свободного рынка с минимальным государственным вмешательством.
В рын. эк-ке ( в системе свободн. рынка) важную роль играют независимые предприниматели и руководители фирм.
Система своб. рынка базир-ся на частной собств-ти, системе ценообр-я, нацеленной на извлечении прибыли и конкуренции.
Частная собств-ть – форма собств-ти, при которой средства произв-ва и продукты труда принадлежат частным лицам.
Стремление извлечь прибыль заставляет изготовителей производить товары, имеющие спрос у покупателя и поставлять по той цене, по которой их могут купить.
Под конкуренцией понимается соперничество среди продавцов и среди покупателей.
30. Влияние на спрос ценовых и неценовых факторов
Заключение взаимовыгодных обменов предполагает взаимодействие спроса и предложения. Спрос – это экономическая модель, которая описывает желание и возможности потребителей приобретать товары и услуги по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени. Спрос – потребность, обеспеченная денежным эквивалентом. Цена явл. важным фактором. Суть закона спроса: с повышением цены при прочих равных условиях спрос на товар уменьшается, и наоборот. под влиянием неценовых факторов кривая спроса может смещаться вверх и вправо или вниз и влево. К неценовым факторам относят доход покупателей, число покупателей, наличие товаров-субститутов и комплементов и т.д.