Тема 16. Жанры журналистики и пр

Функциональное значение журналистики в ПР. Особенности функций журналиста и ПР-специалиста. Ведущие разновидности ПР-материалов для СМИ. Жанры ПР-текстов. ПР-текст в системе текстов современных массовых коммуникаций. Особенности ПР-текста. Основные правила подготовки текстов. Читабельность текста.

Информационные жанры и их сущность (заметка и ее разновидности, случай-история, корреспонденция, отчет, интервью, репортаж). Имиджевая статья, имиджевое интервью (событийное, портретное, проблемное; интервью-беседа, интервью-рассказ, интервью-зарисовка, интервью-монолог, интервью-диалог, коллективное интервью), кейс-стори.

Аналитические жанры. Статья. Занимательная статья. Обзорная (или аналитическая) статья. Статья общеисследовательская, полемическая. Журналистское расследование. Версия. Письмо. Обзор событий. Обзор СМИ. Рекомендация. Рецензия. Социологическое резюме. Мониторинг. Рейтинг.

Художественно-публицистические жанры.

Тема 17. Основные формы и практические мероприятия пр

Понятие о специальном событии; их признаки и разновидности. Цели организации специальных событий. Методы и формы работы с общественностью в рамках специальных событий. Церемонии открытия. Дни открытых дверей. Презентации. Конференции. Выставки и ярмарки. Механизмы корпоративной режиссуры в ПР-деятельности. Планирование кампании по созданию паблисити с помощью специальных событий.

Выставки и ярмарки при осуществлении связей с общественностью. Финансовые аспекты участия предприятий в выставках. Организация проведения выставок. Основные проблемы участия предприятий в выставках. Презентации, их цели и особенности проведения.

Конференции, их виды и правила подготовки. Церемония открытия. Дни открытых дверей. Приемы, их сущность, назначение и подготовка проведения. Публичные выступления, их назначение и правила подготовки.

Фирменные и политические ПР-акции.

Тема 18. Разработка пр-программы

Понятие ПР-программы. Этапы разработки программы связей с общественностью: выявление существующих в конкретном объекте управления проблем, определение путей и методов решения этих проблем, разработка программы, апробация программы и моделирование возможной реакции различных групп общественности на ее основные положения, уточнение и конкретизация положений программы, подчеркивание ее многоплановости и многовариантности.

Составляющие процесса управления ПР. Первый этап: Определение проблемы, формулировка цели, определение аудитории и исследование условий реализации проекта ПР кампании, исследовательская работа и ее методы. Второй этап: разработка стратегии, конкретизация тактики, заявление о миссии, целевое планирование, программирование, разработка календаря, составление бюджета, утверждение процедур оценки. Третий: деятельностная составляющая реализации программы, акции и специальные события, коммуникационная составляющая реализации программы, использование неконтролируемых и контролируемых средств коммуникации, принципы эффективной коммуникации. Четвертый этап: оценочное исследование, подготовка критериев оценки ПР-программы, оценка хода реализации ПР-программы, оценка результатов выполнения ПР-программы, интерпретация результатов оценки ПР-программы.

Планы семинарских занятий

Семинар 1. Мировой опыт становления связей с общественностью (2 часа)

Цель занятия: ознакомиться с особенностями становления зарубежного опыта паблик рилейшнз, этапами формирования первых направлений деятельности, становлением институтов ПР.

Вопросы для обсуждения

1. Первые формы связей с общественностью в Древнем мире

2. Развитие связей с общественностью на Северо-Американском континенте.

3. Развитие европейское концепций ПР.

Задания

А. ВЫПОЛНЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ (ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ВСЕХ)

1. Предложите на каждом этапе исторического развития ПР основные направления и методы связей с общественностью (населением, властью).

2. Укажите на историческом примере яркий образец манипулирования фактами, первые пути формирования имиджа.

Обязательная литература: 2,4,6,7,17,21,24,26-28,31,35,36,38,45,47,50,52,53,56

Дополнительная литература: 5,8,10,20,22,31,33,37,45,48,55,57,63,70,78,81

Семинар 2. Особенности развития связей с общественностью в России (2 часа)

Цель занятия: усвоить основные этапы становления отечественных паблик рилейшнз, рассмотреть особенности российского выбора направлений профессиональной ПР-деятельности, становления ПР в России как науки и учебной дисциплины.

Вопросы для обсуждения

1. Основные сферы приложения ПР-технологий в России.

2. Особенности развития ПР в России.

3. Политический консалтинг и проблемы брендирования.

4. Организационные структуры российских ПР.

5. Российский опыт социального ПР.

Тематика докладов

1. Специфика российских ПР второй половины 1990-х годов.

2. Особенности деятельности российских ПР-агентств.

3. Пропаганда, реклама и ПР: исторический контекст понимания

Обязательная литература: 2,4,6,7,17,21,24,26-28,31,35,36,38,45,47,50,52,53,56

Дополнительная литература: 5,8,10,20,22,31,33,37,45,48,55,57,63,70,78,81

Семинар 3. Правовые и этические основы ПР (2 часа)

Цель занятия: познакомиться с международным опытом правового регулирования информационной деятельности и сферы ПР, этическими основания осуществления профессиональной ПР-деятельности.

Вопросы для обсуждения

1. Нормы международного права в сфере ПР.

2. Документы, регламентирующие этическую сторону профессиональной деятельности.

3. Российский опыт по вырабатыванию этических норм и принципов в области связей с общественностью.

Задание

А. ВЫПОЛНЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ (ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ВСЕХ)

Ознакомьтесь с Европейским Кодексом профессионального поведения в области ПР и Кодексом профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью РАСО. Определите профессиональные качества ПР-специалиста, предложенные в данных документах и сравните их.

Обязательная литература: 1,2,4,6,7,12,17,21,24,26-28,31,35,36,38,45,47,50,52,53,56

Дополнительная литература: 10,27,41,45,49

Семинар 4. Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития (2 часа)

Цель занятия: раскрыть особенности настоящей информационной политики России, определить дальнейшие пути совершенствования в сфере связей с общественностью.

Вопросы для обсуждения

1. Российское законодательство в сфере информационного обеспечения.

2. Принципы реализации программы «Электронное правительство» и его значение для развития связей с общественностью со стороны органов власти.

3. Вопросы аккредитации, проблема свободы печати и цензуры.

Обязательная литература: 2,4,6,7,17,21,24,26-28,31,35,36,38,45,47,50,52,53,56

Семинар 5. Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов (2 часа)

Цель занятия: рассмотреть связи с общественностью как коммуникативный процесс, изучить структуру коммуникации в организациях, ознакомиться с особенностями организационных форм ПР.

Вопросы для обсуждения

1. Коммуникация как структура и процесс.

2. Управление системой связей с общественностью

3. Организационные формы ПР-деятельности. Структура и функции, услуги ПР- фирмы, ПР-отдела.

Задания

Б. ВЫПОЛНЕНИЕ ЗАДАНИЯ В ГРУППЕ ПО 3-4 ЧЕЛОВЕКА

1. Предложите название, структуру ПР-отдела, его миссию, функции, принципы деятельности в бизнес-организации (металлургическая компания, текстильный комбинат, завод железо-бетонных конструкций и т.п.), некоммерческой организации (благотворительный фонд помощи детям, организация по защите прав вынужденных переселенцев и беженцев, молодежный центр культуры и спорта и т.п.), в структуре органов власти (при администрации муниципального района, при губернаторе Саратовской области, при Министерстве социального развития и здравоохранения РФ и т.п.), либо рассмотреть на примере ПР-агенства в отдельно взятой отрасли.

2. Отразите в тетради плюсы и минусы привлечения независимых ПР-агенств и наличие собственного ПР-отдела в структуре организации.

3. Разделить работу ПР отдела на творческую и механическую

Обязательная литература: 2,4,5,6,15,17,21,24,26-28,31,33,35,38,39,44,46,50-53

Дополнительная литература:5,8,13,19-22,27,37,57-59