- •Учебно-тематический план
- •Учебно-тематический план
- •Учебно-тематический план
- •Учебная программа курса «Управление общественными отношениями»
- •Тема 1. Введение в курс
- •Тема 2. Мировой опыт становления связей с общественностью
- •Тема 3. Особенности развития связей с общественностью в России
- •Тема 4. Правовые и этические основы пр
- •Тема 5. Информационная политика рф - проблемы и тенденции развития
- •Тема 6. Коммуникации в организациях. Структура пр служб и пр-отделов
- •Тема 7. Общественное мнение и связи с общественностью
- •Тема 8. Методы воздействия на аудиторию
- •Тема 9. Пр в политике
- •Тема 10. Пр в структуре органов власти
- •Тема 11. Пр в бизнесе
- •Тема 12. Пр и третий сектор
- •Тема 13. Пр и средства массовой информации
- •Тема 14. Имиджмейкинг
- •Особенности политического имиджа, имиджа нко, имиджа коммерческой организации, имиджа сми, имиджа субъекта шоу-бизнеса. Пp-реклама имиджа
- •Тема 15. Основные документы пр
- •Тема 16. Жанры журналистики и пр
- •Тема 17. Основные формы и практические мероприятия пр
- •Тема 18. Разработка пр-программы
- •Семинар 6. Общественное мнение и связи с общественностью (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 7. Методы воздействия на аудиторию (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Игра «Выборы»
- •Семинар 9. Пр в структуре органов власти (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 10. Пр в бизнесе (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 11. Пр и третий сектор (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 12. Пр и средства массовой информации (2 часа)
- •Задания
- •Деловая игра «Организация и проведение пресс-конференции»
- •Семинар 13. Имиджмейкинг (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 14. Жанры журналистики и пр (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 15. Основные формы и практические мероприятия пр (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задание
- •Семинар 16. Разработка пр-программы (4 часа)
- •Задание
- •Методические указания по самостоятельной работе студентов
- •Методические рекомендации по выполнению курсовой работы (проекта пр-кампании)
- •Организация работы:
- •Фонд контрольных вопросов и заданий
- •Тематика курсовых работ
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Критерии оценки знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Пример бюджета проекта
- •6. Связь и коммуникации
- •План-график
- •Медиаплан
Фонд контрольных вопросов и заданий
Кто впервые употребил выражение «public relations»?
Основные цели, структура и задачи ПР.
Принципы и функции организации связей с общественностью.
Правовые условия ПР - деятельности.
Этические нормы ПР - деятельности.
Организационные основы ПР - деятельности.
Дайте характеристику основных этапов развития паблик рилейшнз на Северо-Американском континенте.
Определите заслугу Айви Ли в становлении ПР как профессии.
В чем состоят особенности европейского ПР?
Охарактеризуйте основные модели связей с общественностью.
Каковы наиболее важные особенности развития российского ПР в 1994-1995 гг.?
Сформулируйте ведущие направления развития современного рынка ПР в России и дайте им характеристику.
Назовите наиболее известные ПР-фирмы России.
В чем заключается два основных направления деятельности социального ПР?
Что имеют в виду, когда говорят о ПР как о феномене доверия?
В чем суть альтруистического, компромиссного, и прагматического подходов к определению ПР?
Что такое паблисити?
Cформулируйте основные принципы ПР.
Содержательно сформулируйте основные функции ПР.
Почему ПР является разновидностью информационного бизнеса?
В чем специфика специальности «Связи с общественностью?»
В чем сходство и отличие ПР и рекламы?
Какими приемами пропаганды пользуется ПР?
Что такое целевая аудитория?
Перечислите принципы выделения целевой аудитории
Что значит провести сегментацию аудитории?
Что означает понятие «лидеры мнений»?
Почему существует избирательность восприятия аудитории к акциям ПР?
Каковы «стандартные шаги» построения системы ПР-сообщений для целевой аудитории?
Дайте представление о направленности, интенсивности, стабильности, информационной насыщенности и социальной поддержке общественного мнения.
Можно ли уничтожить стереотип и что можно противопоставить ему?
Что такое авторитеты общественного мнения?
На какие вопросы следует ответить при создании ПР-сюжета, видеоклипа, статьи?
Охарактеризуйте основные функции СМИ в обществе.
Почему характер индивидуального опыта может повлиять на формирование общественного мнения?
Каковы условия формирования слухов?
Что представляет собой понятие «массовый человек»?
В чем особенность массовой культуры?
Почему оппозиция «мы-они» является неотъемлемым элементом идентификации общества?
Чем выгоден символ для построения коммуникации?
Какую эволюцию проделал миф в общественном сознании?
Почему для мифов характерны непроверяемость и определенная узнаваемость?
В чем суть мифологической основы мыльных опер, сериалов, романов, детективов, кассовых фильмов?
Что из себя представляет стандартная модель коммуникации?
Чем объясняется необходимость знаний из области психологии для специалиста по связям с общественностью?
Какие психологические мотивы использует ПР?
Что из себя представляет процедура «введение управляемого эталона»?
Дайте представление о ПР-композициях: «присоединение потребителя к действию» и «вложенное действие».
Объясните суть феноменов домысливания и сохранения своего «Я».
Что из себя представляет эффект суггестии?
Кто первый ввел в научный оборот понятие социального стереотипа?
Что из себя представляет стереотип?
Что такое инерция мышления?
Какие стадии в своем развитии проходит доминанта?
Можно ли целенаправленно формировать новые доминанты?
Что означает понятие «имидж»?
Что подразумевается под имиджем организации?
Дайте представление об общих признаках имиджа.
В чем заключается анализ сложившегося имиджа?
Охарактеризуйте основные методы, используемые при изучении сложившегося имиджа?
В чем заключается этап выбора технологий продвижения имиджа?
Дайте представление о парных законах расширения и сужения.
Почему проблему удачного имени столь важна в брендинге?
Какой закон дает ответ на вопрос: должно ли название компании доминировать имени бренда? Дайте пояснение.
С помощью какого закона можно получить представление о возможности запуска нового бренда?
Охарактеризуйте пару законов: закон постоянства и закон перемен.
Какая маркировочная символика используется для охраны товарных знаков?
Расскажите о системных «реакциях» на противоречия: противосиле; обострении вместо компромисса; выявлении изменяемого ресурса; формулировке противоречия.
Что понимается под позиционированием?
Дайте представление о конкретных схемах позиционирования.
Какие современные политические мифы вы знаете?
Объясните понятие мифологического национализма.
Что из себя представляет мифология этнотравмы?
Что из себя представляет имидж как символическая, событийная, и мифологическая коммуникация в политическом аспекте?
Какие коммуникативные принципы позиционирования политических ПР-акций выделяет Жак Сегела?
Какие принципы входят в набор правил дизайна политических ПР-сообщений?
В чем заключаются правила баланса образа, уравновешенности элементов, ритма и иерархии элементов?
Расскажите о дистанции, перспективе и границе как правилах дизайна.
В чем состоят особенности дизайна при использовании фона, шрифтов и печати?
В каком соотношении должны находиться основной сюжет и иллюстрации?
Приведите характерные примеры символики цвета.
Охарактеризуйте технологии продвижения кандидата как влиятельного политика и харизматического лидера.
Сравните особенности создания образов «крепкого хозяина», «сильной личности» и «своего, близкого народу».
Что такое самопозиционирование? Проанализировав печатные СМИ за последний календарный месяц найдите примеры использования самопозиционирования и оцените их эффективность.
Общая характеристика функций специалиста по связям с общественностью.
Назовите виды базовых документов в ПР.
Охарактеризуйте планирование ПР-кампаний (общая стратегия, этапы).
Как проводится разработка ПР-кампании?
На основании чего производится анализ целевых аудиторий в ПР?
Как провидится сегменитрование целевой аудитории?
Расскажите об особенностях проведения ПР-мероприятий.
Раскройте основные этапы подготовки и проведения деловой пресс-конференции.
В чем заключаются особенности публичных выступлений на деловой пресс-конференции.
Манера и внешний вид выступающих.
Назовите типовые ошибки при проведении пресс-конференции.
Как подготавливают пресс-релиз? Его виды и правила оформления.
Какие основные направления ПР в бизнесе известны?
Раскройте связи с общественностью как социальный институт гражданского общества.
Связи с общественностью как часть управленческой деятельности: сущность и отличительные особенности.
Основные этапы становления ПР как деятельности и научной дисциплины.
Модели ПР. Краткая характеристика современного этапа развития связей с общественностью в России.
Понятие общественности и типология групп общественности.
Информационно-коммуникативная модель деятельности ПР.
Структура и модели коммуникационного процесса. Основные правила эффективной коммуникации.
Психологические основы ПР. Основные закономерности восприятия и общения.
Роль делового общения в практике связей с общественностью.
Общественное мнение и механизмы его функционирования.
Причины возникновения «слухов» и способы их нейтрализации.
Общая характеристика и классификация основных методов ПР.
Роль исследований среды в организации связей с общественностью.
Средства и методы распространения информации в практике ПР .
Общие правила работы со средствами массовой информации в практике ПР.
Организация специальных событий в практике ПР.
Реклама как средство ПР.
Лоббирование в практике ПР.
Как проводится ПР в структуре НКО.
Социалные проекты и социально ответственный бизнес.
ПР в органах государственного и муниципального управления: цели, основные направления, функции, отличительные особенности.
Организационная структура служб ПР в органах государственного и муниципального управления.
В чем отличие ПР- управления и ПР-поанирования?
Планирование и алгоритм разработки программы ПР.
Управление процессом ПР: определение проблемы.
Управление процессом ПР: планирование и программирование.
Управление процессом ПР: действие и коммуникация.
Управление процессом ПР: оценка программы.
Назовите основные ПР-акции и ПР-мероприятия. Постарайтесь классифицировать их.