- •Учебно-тематический план
- •Учебно-тематический план
- •Учебно-тематический план
- •Учебная программа курса «Управление общественными отношениями»
- •Тема 1. Введение в курс
- •Тема 2. Мировой опыт становления связей с общественностью
- •Тема 3. Особенности развития связей с общественностью в России
- •Тема 4. Правовые и этические основы пр
- •Тема 5. Информационная политика рф - проблемы и тенденции развития
- •Тема 6. Коммуникации в организациях. Структура пр служб и пр-отделов
- •Тема 7. Общественное мнение и связи с общественностью
- •Тема 8. Методы воздействия на аудиторию
- •Тема 9. Пр в политике
- •Тема 10. Пр в структуре органов власти
- •Тема 11. Пр в бизнесе
- •Тема 12. Пр и третий сектор
- •Тема 13. Пр и средства массовой информации
- •Тема 14. Имиджмейкинг
- •Особенности политического имиджа, имиджа нко, имиджа коммерческой организации, имиджа сми, имиджа субъекта шоу-бизнеса. Пp-реклама имиджа
- •Тема 15. Основные документы пр
- •Тема 16. Жанры журналистики и пр
- •Тема 17. Основные формы и практические мероприятия пр
- •Тема 18. Разработка пр-программы
- •Семинар 6. Общественное мнение и связи с общественностью (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 7. Методы воздействия на аудиторию (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Игра «Выборы»
- •Семинар 9. Пр в структуре органов власти (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 10. Пр в бизнесе (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 11. Пр и третий сектор (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 12. Пр и средства массовой информации (2 часа)
- •Задания
- •Деловая игра «Организация и проведение пресс-конференции»
- •Семинар 13. Имиджмейкинг (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 14. Жанры журналистики и пр (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задания
- •Семинар 15. Основные формы и практические мероприятия пр (2 часа)
- •Вопросы для обсуждения
- •Задание
- •Семинар 16. Разработка пр-программы (4 часа)
- •Задание
- •Методические указания по самостоятельной работе студентов
- •Методические рекомендации по выполнению курсовой работы (проекта пр-кампании)
- •Организация работы:
- •Фонд контрольных вопросов и заданий
- •Тематика курсовых работ
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Критерии оценки знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Пример бюджета проекта
- •6. Связь и коммуникации
- •План-график
- •Медиаплан
Семинар 9. Пр в структуре органов власти (2 часа)
Цель занятия: рассмотреть направления деятельности органов власти по гармонизации отношений с населением, представить работу пресс-агенств в структуре органов власти.
Вопросы для обсуждения
ПР и органы власти.
ПР-службы в органах власти в странах Запада и России: структура и особенности их формирования.
Органы власти как целевая аудитория.
Федеральные и ведомственные ПР-службы и пресс-службы.
Задания
А. ВЫПОЛНЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ (ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ВСЕХ)
Сформулируйте функциональные задачи ПР в системе государственного управления
Проанализируйте уровни, характеристику и формы взаимодействия органов власти с общественностью, зная, что в региональных и муниципальных органах власти широко реализуется коммуникативная функция и общение с гражданами постоянно и организованно. На федеральном уровне акцентируется взаимодействие с прессой, аналитическая и прогностическая деятельность.
Предложите оптимальную структуру пресс-службы при Администрации Балашовского района и требования к пресс-секретарю
Обязательная литература: 2-6,9,10,15,20,22,31,38,44,52,53
Дополнительная литература:21,30,41,47,19
Семинар 10. Пр в бизнесе (2 часа)
Цель занятия: изучить особенности ПР-технологий в бизнесе, охарактеризовать деловое общение в коммерческой деятельности.
Вопросы для обсуждения
Использования основных методов ПР в бизнес-деятельности.
Взаимодействие со СМИ и культура делового общения. Репутационный капитал.
Формы корпоративных отношений предпринимателей.
Брендинг. Законы брендинга.
Задания
Б. ВЫПОЛНЕНИЕ ЗАДАНИЯ В ГРУППЕ ПО 3-5 ЧЕЛОВЕКА
Разработать логотип для компаний следующих сфер: мебельное производство; сеть супермаркетов, стоматологическая клиника (уже существующие логотипы не принимаются).
Приведите примеры фирм с плохой репутацией. Проанализируйте, из чего она возникла.
Подберите правильные рекламные слоганы для фирмы, занимающей второе или третье место в отрасли.
Разработайте торговый бренд вымышленной организации по продаже золотых изделий (логотип, цена, товар, слоган и т.д.)
Предложите основные направления социальной деятельности любой коммерческой организации (на выбор – тема «ПР в социальной сфере», «ПР в бизнесе»).
Рассчитайте различными способами стоимость корпоративного бренда «Microsoft» (70 млн.длр.)
В. ВОПРОСЫ ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ ВСЕМ СТУДЕНТАМ
Изучите основные направления ПР в сфере бизнеса
Рассмотрите технологии расчета репутационного капитала
Изучите Брендинг и законы брендинга (см. Электронные лекции «ПР в бизнесе» и Наумов С.Ю. Шеховцев А.Ю., Моисеенко Н.В., Журавлев П.В. Теория и практика связей с общественностью. Саратов. 2006 – брендинг и законы брендинга, фандрайзинг)
Обязательная литература: : 3-6,10, 15,20,22,29,31,33,38,43,45,47-49,53,55,57
Дополнительная литература: 1,4,6-8, 14,16,17,23,28,35,36,38,40,42,43,61,67,68,76,78,82