Тема 10. Пр в структуре органов власти

ПР и органы власти. Структура и функции ПР–служб в странах Запада (фактический материал). Сущность правительственных связей с общественностью. Основные цели и функции правительственных ПР. Специфика построения и составные части ПР-служб во властных структурах. Основные проблемы взаимодействия с общественностью в рамках правительственных ПР.

Органы власти как целевая аудитория и проблемы контекста социально-политических отношений. Российский опыт правительственных ПР. Структура российских ПР-служб и особенности их формирования: легитимность и строгая регламентированность деятельности; высокий статус, приближенность к первому лицу; ориентированность на укрепление авторитета действующего лидера.

Функции пресс-службы: информационная, пропагандистская, консалтинговая и охранительная. Содействие СМИ в процессе распространения информаци о властной структуре. Связи с общественностью в органах законодательной и исполнительной власти. Федеральные и ведомственные ПР-службы на примерах Администрации Президента РФ, Совета Федерации, Центра общественных связей (ЦОС) Минюста РФ, Комитетов и т.п. Характеристика деятельности ПР-служб в субъектах Федерации. Минимум функций ПР-службы. Цели и задачи связей с общественностью региональных органов власти.

Тема 11. Пр в бизнесе

Разновидности связей с общественностью в сфере бизнеса (коммерческие ПР, финансовые ПР и т. д.) Специфика использования основных методов ПР в бизнес-деятельности. Менеджмент и маркетинг ПР. Взаимодействие со СМИ. ПР в формировании культуры бизнеса. Репутационный капитал и управление репутацией. Методы определения репутации. Рейтинг корпоративного управления.

Деловое общение в коммерческой деятельности. Содержание общественных отношений предпринимателей. Необходимость создания предпринимательских объединений. Значение корпоративных отношений предпринимателей. Направления ПР-деятельности в установлении внутриотраслевых отношений предпринимателей. Формы корпоративных отношений предпринимателей. Формирование корпоративной этики.

Понятие бренда. Брендинг как стратегия маркетинга. Бренд как имя собственное и как название вида продукции. Виды брендов. Законы брендинга. Символическая, смысловая и стоимостная основы бренда. Элементы, определяющие типологию брендов: имена собственные; отражение в названии бренда сферы деятельности фирмы; местонахождение производителя; неологмизмы; семантика товарных знаков; товарный знак и знак серии; графика товарных знаков.

Технология разработки бренда. Франчайзинг - как продажа или временное предоставление своего бренда под контролем закона.

Социально ответственный бизнес. Благотворительность бизнес-организаций.

Тема 12. Пр и третий сектор

Разделения деятельности на секторы. Понятие третьего сектора. Понятие некоммерческой организации; критерии и характеристики НКО. Связи с общественностью в социальной и некоммерческой сферах. Целевые группы общественности. Источники средств для НКО и способы «продажи» социальной идеи. Специфика некоммерческих ПР. Основные направления работы в некоммерческих ПР: благотворительность и сбор средств, охрана окружающей среды, культура, здравоохранение, образование, международные и добровольные организации и так далее. Связи НКО с государством, бизнесом, общественностью.

Понятие и особенность социальных ПР-технологий. Долгосрочные социальные программы. Социальный ПР в сфере культуры. Использование социальной рекламы в некоммерческих ПР. Взаимодействие НКО друг с другом и с коммерческими структура­ми, властью. Практика деятельности НКО по управлению связями с общественностью. Применение технологий ПР в органах социальной защиты.