Семинар 13. Имиджмейкинг (2 часа)
Цель занятия: закрепить теоретический материал и получить навыки выстраивания имиджа человека и организации.
Вопросы для обсуждения
Понятия, виды и составляющие имиджа.
Имидж как коммуникативная единица массового сознания.
Технологии формирования имиджа.
Особенности политического имиджа, имиджа НКО, имиджа коммерческой организации, имиджа СМИ, имиджа субъекта шоу-бизнеса.
Задания
А. ВЫПОЛНЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ (ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ВСЕХ)
Предложите сценарий изменения имиджа российских бизнесменов в глазах общественности
Приведите примеры незначительных изменений политиков в коммуникациях, которые привели к существенному росту рейтинга (улыбка Черномырдина, снятие пиджака в эфире Ельциным и др.).
Составьте важнейшие характеристики современного государственного служащего, разработайте современный имидж государственного управленца.
Обозначьте методы продвижения имиджа успешной кампании в текстовом сообщении.
Б. ВЫПОЛНЕНИЕ ЗАДАНИЯ В ГРУППЕ ПО 3-4 ЧЕЛОВЕКА
1.Представьте ряд предложений для популяризации ГИБДД, ФНС, Почты России на территории Балашовского района.
2.Охарактеризуйте имидж Саратовского региона, имидж г.Балашова. Выстройте имидж процветающего района, начиная с анализа имеющегося имиджа и заканчивая внедрением нового.
Обязательная литература: 1-3,9,10,15,20,22,25-27,31,38,43,52,53
Дополнительная литература: 14,21,27,33,37,53-55,71,74,79
Семинар 14. Жанры журналистики и пр (2 часа)
Цель занятия: научиться определять и использовать на практике в зависимости от формы деятельности основные жанры журналистики.
Вопросы для обсуждения
Ведущие разновидности ПР-материалов для СМИ.
Информационные жанры и их сущность
Аналитические жанры
Художественно-публицистические жанры
Задания
А. ВЫПОЛНЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ (ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ВСЕХ)
1. Предложите
А) занимательную статью (feature) о своей организации .
Б) имиджевую статью о себе или своей организации (на 0,5 печатного листа).
Б. ВЫПОЛНЕНИЕ ЗАДАНИЕ В ГРУППЕ ПО 3-4 ЧЕЛОВЕКА
Составите макет объявления-приглашения на учебу в Поволжскую академию государственной службы на факультет ГМУ. При разработке сообщения должны быть определены и обоснованны цели сообщения; представлены основные характеристики предлагаемого имиджа факультета или специальности; обоснован выбор целевой аудитории; обоснован выбор средств рекламы и ее носителей; разработана концепция сообщения; обоснованы стилистика, цветовая гамма и дизайн сообщения.
Разработайте макет корпоративной газеты для своей организации (если подобная имеется, предложите макеты брошюр для клиентов)
Пример оформления макета
Составьте медиа-план в пределах г.Балашова с размещением рекламного сообщения об открытии школы кинематографии и театрального искусства для детей.
В. ВОПРОСЫ ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ ВСЕМ СТУДЕНТАМ
Изучите содержание пресс-кита, виды релизов, фатические справки, биографии, статьи, ньюслеттеры, бекграундеры, листовки и т.д.
Обязательная литература: 18,20,22,25,28,30
Дополнительная литература: 39,40,47