Тема 13. Пр и средства массовой информации

Понятие массовой коммуникации и средств массовой коммуникации. Роль средств массовой информации в процессе принятия решений («четвертая власть»). СМИ как медиаполитическая система. Уровни системы СМИ по значимости: 1 уровень - электронные и печатные СМИ, формирующие единое российское информационное пространство, 2 уровень – электронные и печатные СМИ – коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского и межрегионального охвата, не являющиеся общенациональными, 3 уровень – региональные электронные и печатные СМИ, 4 уровень – Интернет, 6 уровень –

Полимедиа.

Управлениями в структуре организации, относящейся к СМИ. Отношения со СМИ в структуре ПР. Формы и общие правила взаимодействия со средствами массовой информации в ПР-деятельности Предоставление информационных услуг при установлении связей с общественностью. Основы взаимоотношений с прессой при организации связей с общественностью. Правила работы с прессой.

Организация работы пресс-центра. Функции пресс-центра. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы. Пресс-конференции, их назначение и подготовка к проведению. Пакет документов для журналистов, участвующих в пресс-конференции

Посещение объектов представителями средств массовой информации. Специальные мероприятия и их освещение в СМИ. Возможности электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью. Свобода слова и ПР. Вопросы права, этики и цензуры в СМИ. Типы средств массовой информации и их влияние на общественность.

Медиапланирование. Разработка медиаплана.

Тема 14. Имиджмейкинг

Имидж как коммуникативная единица массового сознания. Основные свойства имиджа: неполнота, окраска, неточности (искажения). Виды имиджа. Имидж руководителя. Имидж работника, имидж товара/услуги, имидж предприятия.

Понятие фирменный стиль и его составляющие. Подобие корпоративного имиджа организации имиджу человека. Четыре компонента имиджа организации: активность организации в социальном плане, эффективность руководства организацией, уровень и регулярность оплаты труда, необходимость производимых товаров и услуг.

Структура имиджа по его составляющим. Технологии формирования имиджа: анализ исходных позиций (анализ сложившегося имиджа организации, желаемый имидж, анализ адресата или изучение «другого», оценка и анализ внутренних ресурсов), выбор технологий (технологии дистинктивных отличий, встраивания, вписывание, «привязывание», конструирование мифов), продвижение имиджа.

Имидж и первое впечатление. Проблема зрелищности имиджа. Имиджевые характеристики: биологические, социальные, мифологические, коммуникативные и профессиональные.

Этапы имиджевого взаимодействия: социологический, продуцирование имиджевых ПР сообщений, этап тестирования, этап атаки, этап мониторинга.

Особенности политического имиджа, имиджа нко, имиджа коммерческой организации, имиджа сми, имиджа субъекта шоу-бизнеса. Пp-реклама имиджа

Тема 15. Основные документы пр

Основные ПР-документы. ПР-концепция. ПР-предложение. бюджет. Пресс-релизы и пресс-конференции как основные способы передачи ПР-сообщений. Типы релизов: 1) публикационный релиз; 2) вспомогательная информационная справка; 3) технический пресс-релиз; 4) релиз-резюме;5) пресс-релиз с сопроводительной фотографией, картинкой, схемой, таблицей, диаграммой; 6) пресс-объявление. Модель построения текста пресс-релиза. Информационные поводы для организации. Правила предложения размещения текста.

Смежные ПР-тексты. Бэкграундер. Ньюслеттер. Байлайнер. Факт-лист. Позиционный документ. Адветориалз. Корпоративный бюллетень. Годовой отчет. Брошюра, полиграфическая продукция. Буклет. Листовка (особенности выполнения). Пресс-кит/пакет. Подготовка концепции. Резюме концепции. График работ.