Риторическая дедукция

Риторическая дедукция называется также риторическим силлогизмом. Разновидностями риторического силлогизма являются энтимема и эпихейрема.

Еще Аристотель прозорливо заметил, что хотя «речи, наполненные примерами, не менее убедительны, но более впечатления производят речи, богатые энтимемами ( выд. В.Ч.)» (Аристотель. Риторика 1356, в20).

Слово «энтимема» – греческое, буквально оно означает «в уме» («ин тимос»). Энтимемой называется рассуждение, в котором посылки или заключение не формулируются явно (эксплицитно), а лишь подразумеваются (являются имплицитными). Частным случаем энтимемы является силлогизм с пропущенной посылкой или заключением.

Например, в энтимеме: «Янка – белорус, следовательно, он толерантный человек» (толерантный, т. е. уважительно относящийся к чужим убеждениям, терпеливый, снисходительный) пропущена большая посылка – «Все белорусы – толерантные люди». Чтобы узнать, является ли некоторая энтимема логическим силлогизмом ее в этот силлогизм преобразовывают. Для этого, во-первых, определяют пропущенный элемент энтимемы, т. е. устанавливается, является ли он одной из посылок или заключением силлогизма; во-вторых, выясняется формулировка пропущенного элемента, для чего фиксируются термины силлогизма, его фигура и модус; в-третьих, образованный на базе энтимемы силлогизм проверяется стандартными методами формальной логики (с помощью кругов Эйлера, сличения со списком правильных модусов силлогизма и т.п.) на правильность.

В отличие от логических энтимем, которые используемых с целью доказывания некоторого тезиса, риторические энтимемы могут использоваться и с другими целями – убеждения, повышения степени привлекательности некоторой точки зрения и т.д. и т.п.. Убеждая кого-либо в чем-либо риторические энтимемы будут, по терминологии Аристотеля, показательными (демонстративными, или доказательными в известном смысле). Опровергая какую-либо точку зрения, риторические энтимемы будут, согласно Аристотелю, изобличительными. Секрет эффективности демонстративной риторической энтимемы заключается в том, что она, оставляя на долю аудитории труд по самостоятельному восстановлению пропущенного элемента силлогизма, через приобщение его к аргументируемой точке зрения, как бы гарантирует повышение убедительности рассуждения. Риторический аргументатор, чаще всего, исходит из предположения о том, что люди обычно выше ценят те убеждения, которые они сформировали у себя самостоятельно, чем убеждения, навязанные им уже в готовом для усвоения виде. Изобличительная риторическая энтимема является последовательностью противоположных суждений, которые, будучи расположенными рядом друг с другом, становятся и яснее, и убедительнее для аудитории. Например, изобличая ошибочность привлечения некоего Ификрата, еще ребенка по возрасту, но высокого ростом, к выполнению ответственных государственных дел, его отец говорил, что «если детей, высоких ростом, считать мужами, то это означает, что людей низкого роста надо признать детьми».

Следует иметь в виду, что используемые с целью убеждения аудитории энтимемы, например, в рекламе и маркетинге могут быть неправильными и предназначенными для введения в заблуждение их получателей.

Основной целью энтимемы используемой в рекламе обычно является побуждение покупателя приобрести некоторый товар. Составитель рекламы готовит сообщение, в котором, как правило, имплицитные (пропущенные) суждения являются такими, чтобы, с одной стороны, рекламодатель мог избежать ответственности за явный обман потребителя, а, с другой, – побудить его приобрести некоторый товар. В пропущенной в рекламе посылке нередко используются суждения с входящими в них так называемыми «хорьковыми словами», т. е. такими, которые дают возможность рекламодателю увернуться, подобно хорьку, от необходимости выполнения даваемого в рекламе обещания. Примерами таких слов являются «борется с запахом изо рта», что обычно означает, что рекламируемое средство все же не устраняет запах изо рта. Выражение «практически не оставляет пятен», – в рекламе может означать, что пятна при пользовании рекламируемым товаром все же остаются. Очевидно, что если бы рекламируемый товар действительно обладал каким – то уникальным свойством, в рекламе говорилось бы об этом прямо. Если же этого нет, тогда используются «хорьковые слова», и реклама – «Наши цены самые низкие» может означать, что цены на некоторый товар являются такими же, как у всех продавцов.

Хотя узнать подлинное намерение говорящего (пишущего) при использовании риторической энтимемы достаточно трудно, стремясь к этому, разумнее всего, придерживаться гуманных требований уместности, новизны, снисходительности к автору сообщения.

Сокращенными могут быть не только простые, но и сложные силлогизмы, или полисиллогизмы. Сложный силлогизм образуется в результате соединения нескольких простых. Если заключение простого силлогизма, которое является посылкой другого силлогизма, пропускается, то образуется сорит – сокращенный сложный силлогизм. Риторической разновидностью сложносокращенного силлогизма является эпихейрема (с греч. буквально – умозаключение). Эпихейремой называют силлогизм, в котором посылки рассуждения являются энтимемами.

Взяв вывод из уже рассмотренной нами энтимемы «Янка – белорус, следовательно, он толерантный человек» с целью превращения его в эпихейрему за отправную точку и добавляя к нему посылку: «Янка не является религиозным экстремистом», мы получаем эпихейрему. Хотя проверять эпихейрему на правильность, конечно, труднее, чем энтимему, последовательность шагов, которые необходимо при этом совершать, в принципе, аналогична шагам, предпринимаемым при восстановлении энтимемы. Убедитесь в этом самостоятельно, превращая следующую эпихейрему в силлогизм:

«Распространение заведомо ложных, позорящих другое лицо измышлений уголовно наказуемо, т. к. является клеветой.

Действия Янки А. представляют собой распространение заведомо ложных, позорящих Стаса В. измышлений, т. к. они выразились в умышленном извращении фактов на гражданина Стаса В.

– – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – –

Действия Янки А. уголовно наказуемы».

Риторическая энтимема и эпихейрема – примеры дедуктивного убеждения. Дедуктивные умозаключения являются как бы визитной карточкой формальной логики, т. к., признав истинность их посылок, нельзя не придти к истинности заключения. Как мы уже знаем не все риторические силлогизмы могут быть восстановлены в виде правильных логических силлогизмов, т.к. некоторые из них являются неправильными (ошибочными), или только кажущимися правильными. Риторический силлогизм бывает двух видов: построенным из посылок, разделяемых аудиторией, и посылок, ею не разделяемых. Обычно посылки риторической энтимемы заимствуются из топики. В реальной жизни в топику входят не только поговорки, пословицы, изречения авторитетных людей, а и схемы рассуждений экспертов в той или иной области знаний.

Считается, что риторическая индукция более уместна в политической речи (которую в теории риторики называют также делиберативной, симбоулектической). Например, в речи, которая произносится в парламенте с целью склонить аудиторию к принятию некоторого законодательного решения. Что касается судебной речи, то в ней более уместен риторический силлогизм (энтимема), с помощью которой обвиняют или оправдывают, тогда как в торжественных, хвалебных (называемых также эпидейктическими, панегирическими) речами не рекомендуется использовать риторическую индукцию и дедукцию и следует, используя принципы поэтики, применять методы преувеличения и т.п.