- •Опорный конспект лекций
- •Содержание
- •Тема 1. Предмет и методы микроэкономики 5
- •Тема 2. Теория предельной полезности и поведение потребителя 10
- •Тема 3. Ординалистская теория поведения потребителя 15
- •Тема 4. Анализ поведения потребителя 22
- •Тема 5. Спрос, предложение, их взаимодействие. Эластичность 31
- •Тема 6. Предпринимательская деятельность и поведение
- •Тема 7. Затраты производства 65
- •Тема 1 Предмет и методы микроэкономики.
- •1. Микроэкономика как составляющая часть теоретической экономики.
- •2. Предмет и методы микроэкономики.
- •1. Микроэкономика как составляющая часть теоретической экономики.
- •2. Предмет и методы микроэкономики.
- •Тема 2. Теория предельной полезности и поведение потребителя.
- •1. Полезность и проблема ее измерения.
- •2. Закон убывающей предельной полезности блага.
- •3. Равновесие потребителя с кардиналистских позиций.
- •Тема 3. Ординалистская теория поведения потребителя
- •2. Кривые безразличия, их свойства.
- •3. Бюджетная линия.
- •4. Оптимум потребителя как модель рационального потребительского выбора.
- •Тема 4. Анализ поведения потребителя
- •2. Реакция потребителя на изменение цен товаров.
- •3. Эффект замещения (замены) и эффект дохода
- •Общий эффект эффект дохода Товар низкой потребительной ценности–обычный
- •Тема 5.Спрос и предложение, их взаимодействие. Эластичность.
- •1. Спрос и закон спроса.
- •2. Предложение и закон предложения.
- •3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
- •4. Эластичность спроса и предложения.
- •Тема 6. Предпринимательская деятельность и поведение производителя.
- •2. Параметры предприятия как микроэкономической модели.
- •3. Частичная вариация факторов производства
- •4. Изоквантная вариация факторов производства
- •5. Пропорциональная вариация факторов производства
- •Тема 7. Затраты производства.
- •1. Затраты производства в краткосрочном периоде.
- •Кривая затрат в длительном периоде показывает минимальные затраты производства какого-либо объема продукции, когда все факторы производства переменные.
- •Тема 8. Рынок совершенной конкуренции.
- •2. Рыночное поведение предприятия в краткосрочном периоде.
- •3. Рынок совершенной конкуренции в долгосрочном периоде.
- •Тема 9. Монопольный рынок.
- •2.Монопольный рынок в краткосрочном и длительном периодах.
- •3. Социальная цена монополии.
- •Тема 10. Олигополия.
- •1.Основные черты и особенности организации олигополии.
- •2.Теоретические модели олигополии.
- •Тема 11. Рынок монополистической конкуренции
- •2. Рыночное поведение монополистического конкурента.
- •3. Неценовая конкуренция.
- •4. Эффективность монополистической конкуренции
- •Тема 12. Рынок факторов производства.
- •4. Спрос фирмы и рыночный спрос на ресурсы.
- •1. Особенности рынка факторов производства.
- •2. Спрос на ресурсы и предложение в условиях разных типов рынков.
- •3. Равновесие на рынке ресурса в зависимости от типа рынка
- •4. Спрос фирмы и рыночный спрос на ресурсы.
- •Тема 13 Рынок труда.
- •1. Предложение труда и уровень заработной платы.
- •2. Фиксированное предложение ресурса и экономическая рента.
- •1. Предложение труда и уровень заработной платы.
- •2. Фиксированное предложение ресурса и экономическая рента.
- •Тема 14. Рынок капитала
- •2. Вступление к анализу инвестиционных решений.
- •3. Рынок земли. Экономическая рента
- •Спрос на землю
- •Тема 14. Внешние эффекты в рыночной экономике и их государственное регулирование
- •1. Внешние эффекты и их экономическое содержание
- •2. Общественные блага и общественный выбор.
- •3. Экономическая роль государства в рыночной экономике.
Тема 11. Рынок монополистической конкуренции
1. Признаки и распространение монополистической конкуренции.
2. Рыночное поведение монополистического конкурента.
3. Неценовая конкуренция.
4. Эффективность монополистической конкуренции.
1. Признаки и распространение монополистической конкуренции.
Основы теории монополистической конкуренции разработали Робинсон и Чемберлин.
Монополистическая конкуренция предусматривает взаимное сочетание двух моделей рынка: совершенной конкуренции и чистой монополии.
Монополистической конкуренцией называют рыночную структуру, которая предполагает наличие большого количества фирм, для нее характерна легкость входа в отрасль и выхода из нее. Продукция различных фирм дифференцирована.
Признаки монополистической конкуренции:
Значительное количество фирм на рынке и высокая степень конкуренции. Часть каждого производителя колеблется от 1% до 10% продажи на рынке.
Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца имеет исключительные характеристики, дающие ему преимущества над другими конкурентами. Дифференциация товара означает, что он не стандартизирован. Различия - в качестве, рекламе или имидже, которые дают продавцу локальную власть над товаром (определенную ее меру).
Продавцы при установлении цены на свои товары или при определении объема производства не учитывают реакцию конкурентов. Маловероятно, чтобы конкурент потерпел убытки или утратил значительную часть рынка при снижении цены какой-либо фирмой, т.к. он имеет уникальный товар, на который существует устойчивый спрос.
На рынке имеются условия для свободного входа и выхода. Рынок может привлекать, но вход фирм более сложный, чем при совершенной конкуренции. Необходимо иметь определенный капитал, ноу-хау, время для признания покупателями новых торговых марок и услуг.
Монополистическая конкуренция – это совершенная конкуренция + дифференциация продукции.
Эта дифференциация основывается как на реальных, так и на несуществующих отличиях. Реальные отличия достигаются за счет:
качества товара. Товары могут отличаться определенными функциональными особенностями, материалом, из которого они изготовлены, дизайном, качеством работы и т.п.;
углубление послепродажного обслуживания. Фирмы стараются выделить свой товар среди других аналогичных тем, что увеличивают срок гарантийного обслуживания, бесплатно доставляют товар покупателю, на месте собирают и устанавливают мебель и т.п.;
места продажи товара. Это в особенности касается товаров, потребность в который возникает в определенном месте. Кафе в людном месте с замечательным видом, бензоколонка на трассе с активным движением автомобилей более привлекательны для покупателей при прочих равных условиях.
стимулирование сбыта (призы для покупателей, скидки, поощрения для посредников, ярмарки и т.п.).
В отличие от чистой монополиифирма, не будучи единственным производителем данного вида продукции, находится под влиянием конкурентов, производящих данную группу товаров-субститутов.
В отличие от олигополии фирма может не учитывать ответные действия конкурентов, т.к. каждый из них оказывает незначительное воздействие на условия реализации.
В отличие от совершенной конкуренции объем сбыта ограничен и определяется ценой, особенностями продукта и расходами на рекламу.
Пример фирм монополистической конкуренции: предприятия розничной торговли, парикмахерские, видеосалоны. Несмотря на то, что товар каждой фирмы на рынке монополистической конкуренции является уникальным, между ними существует сходство достаточное, чтобы сгруппировать продавцов в объединения, похожие на отрасль. Отрасль – это сфера производства товаров и услуг, входящих в определенную товарную группу.
Товарная группа – несколько подобных, но не идентичных товаров, удовлетворяющих одну потребность. В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как конкурирующих в границах отрасли. Примеры: 1 группа – прохладные напитки; 2 группа – строительные материалы.
Существуют проблемы в определении товарных групп некоторых отраслей. Например: обувная – домашняя, женская, спортивная обувь.
При определении отраслей необходимо опираться на анализ перекрестной эластичности спроса на товары конкурирующих фирм.
В отраслях с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса должна быть положительной и иметь относительно высокие значения. Это значит, что товары конкурентов – близкие заменители. Если фирма такой отрасли повысит цену, она должна ожидать значительной потери объема продажи в пользу конкурента.