Тема 2. Теория предельной полезности и поведение потребителя.

1. Полезность и проблема ее измерения.

2. Закон убывающей предельной полезности блага.

3. Равновесие потребителя с кардиналистской позиции.

1. Полезность и проблема ее измерения.

Экономическая наука изучает экономические потребности и способы их удовлетворения.

С точки зрения пессимиста экономические потребности – это недостаток чего-то необходимого для поддержания жизнедеятельности и развития личности, фирмы и общества в целом. Оптимисты определяют экономические потребности как внутренние мотивы, побуждающие к экономической деятельности. Потребности делятся на первоочередные (жизненно необходимые) и второстепенные (потребности досуга). Первоочередные не могут заменять друг друга, второстепенные – могут. Это деление исторически условно и соотношение между ними с развитием общества изменяется.

Средства, удовлетворяющие потребности, называются благами. Одни из них существуют в неограниченном количестве (воздух), другие - в ограниченном. Последние называются экономическими благами.

Экономические блага делятся на блага длительного пользования, предусматривающие многоразовое использование (автомобили, книги, электроприборы) и недолговременного пользования, исчезающие в процессе разового потребления (хлеб, мясо, спички). Среди благ выделяются взаимозаменяющие (субституты) и взаимодополняющие (комплементарные). Субституты – потребительские товары, производственные ресурсы, услуги транспорта (поезд, самолет, автомобиль), сфера досуга (кино, театр, цирк).

В соответствии с неоклассическими взглядами ценность благ зависит от их редкости, а именно от интенсивности потребности и количества благ, способных эту потребность удовлетворить. При этом предполагается, что любая потребность может быть удовлетворена несколькими благами, а любое экономическое благо может использоваться для удовлетворения различных потребностей.

Полезность - это степень удовлетворения от потребления определенного блага или совокупности благ. Это своеобразный мостик между человеком и окружающей средой, то есть благами. Полезность зависит как от блага, так и от человека. Иными словами, мы имеем дело с индивидуальными полезностями. Полезность - это составная часть системы ценностей человека. Термин “полезность” - U(utility) ввел в научное обращение Дж. Бентам, английский философ и социолог.

2. Закон убывающей предельной полезности блага.

В последней трети ХІХ века Менгер, Джевонс, Вальрас предложили количественную теорию полезности, связанную с понятием предельной полезности и количественным измерением полезности.

В основе количественного подхода - субъективные оценки потребителей. В теории используются ютилы – гипотетические единицы полезности, при помощи которых измеряется уровень удовлетворения от потребления определенного количества блага.

Критики теории полезности сформулировали еще в ХVШ веке парадокс воды и бриллиантов. Вода жизненно необходима для всех, поэтому она должна иметь максимальную полезность, бриллианты - минимальную, соответственно и цены. На практике - наоборот. Противоречие было разрешено путем разграничения общей и предельной полезности. Величина запасов воды и бриллиантов различна. Бриллианты редкие, вода имеется в неограниченном количестве. Поэтому цена бриллиантов высокая, а воды - низкая.

Полезность, получаемая потребителем от дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью (MU – marginal utility). Сумма полезностей отдельных частей блага – общая полезность (TU – total utility). Отсюда предельная полезность – это приращение общей полезности при увеличении объема потребления блага на одну единицу.

Пример: человек ощущает жажду. Первый стакан воды для него имеет максимальную полезность, так как интенсивность потребности максимальна; второй стакан дает меньшее удовлетворение, и т.д. Наконец, какой-то стакан не приносит удовлетворения (U=0), а следующий приносит вред (U<0).

Q	MU	TU
1	10	10
2	7	17
3	3	20

Графа MU иллюстрирует принцип убывания полезности - обратная зависимость между объемом потребления и предельной полезностью. Совокупная полезность возрастает по мере увеличения количества блага.

К.Менгер и С.Джевонс независимо друг от друга обосновали принцип убывающей предельной полезности: чем больше потребление определенного блага, тем меньше приращение полезности от единичного увеличения потребления этого блага (впервые эту зависимость открыл немецкий экономист Госсен в 1854 г. - первый закон Госсена).

Предполагается, что вкусы потребителей неизменны, а функция потребления непрерывна, то есть дифференцируется в каждой точке.

Это значит, что любому бесконечно малому увеличению количества блага соответствует приращение совокупной полезности. Хотя совокупная полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность неуклонно уменьшается.

Максимальное удовлетворение (TU) достигается в т.А, где MU=0. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

, МU - производная TU.

Если дальнейшее потребление приносит вред (MU<0), то совокупная полезность уменьшается (участок AB). Чем большее количество блага мы имеем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. Закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Следует различатьполезность непосредственного потребления и полезность возможности потребления: что лучше, съесть 100 г мороженого или 1кг, сейчас или в течение недели?

Следует также различать разные виды полезности от потребления одного и того же блага в одинаковом количестве. Человек с лишним весом, переходящий на диету, или курильщик, бросающий курить, в первые дни своей новой жизни чувствует себя не лучшим образом. Но полезность этого режима со временем значительна.

Отсюда различают тактическую и стратегическую полезность.

Тактическая полезность - полезность сиюминутная. Она измеряется жертвой, на которую способен человек ради получения определенного набора благ для улучшения своего состояния в данный момент.

Стратегическая полезность - полезность с учетом последствий долгосрочного потребления (возможно, систематического) определенного набора благ.

Законы возрастающей общей полезности и убывающей предельной полезности в большинстве случаев выполняются для полезности возможности потребления и стратегической полезности.