2. Рыночное поведение монополистического конкурента.

Кривая спроса отдельной фирмы имеет отрицательный наклон. Ее эластичность выше, чем кривая спроса отрасли, т.к. на рынке продаются товары-субституты других фирм. Отрицательный характер кривой спроса дает возможность фирме получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде.

Фирма выпускает продукцию в объеме, который отвечает т.E (MR=MC) - точке равновесия. Максимальную прибыль она получает при Q₁ и P₁ в размере S_P1KLM. (М – средние затраты АТС на единицу продукции, KL – прибыль на единицу продукции,). Это значит, что фирмы отрасли получают прибыль большую, чем нормальную, т.е экономическую. Соответственно собственники фирмы получают от факторов производства большую отдачу, чем имели бы, если бы реализовали следующий по прибыльности способ использования этих ресурсов.

Долгосрочное равновесие фирмы.

При монополистической конкуренции отсутствуют любые ограничения на вход в отрасль и выход, в результате чего в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю. Процесс уравнивания прибыли показан на рисунке.

Появление новых производителей в отрасли из-за ее прибыльности сдвигает кривую спроса фирмы D и кривую предельного дохода MR влево, так как рыночный спрос покупателей на данную группу товаров будет распределяться на все большее количество фирм. Новое положение равновесия фирмы возникает в т.K. (точке касания кривой АТС кривой D).

В этих условиях экономическая прибыль падает до нуля (при Q₂ и P₂) и вход в отрасль новых фирм прекращается.

Отрасль не может находиться в состоянии равновесия, пока фирмы могут устанавливать цены на товар выше, чем АТС при объеме производства, максимизирущем прибыль.

Если спрос на рынке монополистической конкуренции снизился после установления равновесия (P = LAC), фирмы начнут выходить из отрасли, так как сокращение спроса делает невозможным для фирм возмещение их экономических затрат. При Q₁, когда MR=LMC, после сокращения спроса, фирма, устанавливая цену спроса Р₁, несет убытки, равные АВ, т.к. цена на продукцию ниже средних затрат на производство LAC. Sр₂АВР₁ – зона убыточности фирмы. Т.к. при этих обстоятельствах фирмы не смогут возместить своих затрат, они выйдут из отрасли. Это сдвинет кривые D и MR вверх, поэтому дефицит в отрасли увеличит и максимизирует прибыль, цены и предельный доход фирм, оставшихся в отрасли.

Равновесие на рынке монополистической конкуренции достижимо при P=ATC. Но это только тенденция. Существуют факторы, затрудняющие прогнозирование факторов монополистической конкуренции в долгосрочном периоде. Это:

1. Барьеры (лицензии, отличия товаров).

2. Дифференциация продуктов может основываться на обстоятельствах, которые трудно или невозможно воспроизвести конкурентам (например, участие талантливого художника в рекламном проекте).

Поэтому фирма будет получать экономическую прибыль в течение длительного периода.

Фирма, находясь в ситуации монополистической конкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая реакцию конкурентов. При монополистической конкуренции выпускается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции, но с более высокими затратами на единицу продукции. На рисунке точка К находится левее минимального значения ATC, при котором конкурентная фирма получала бы максимальную прибыль. Таким образом, если бы фирма действовала в условиях совершенной конкуренции, она бы увеличила производство до Q₃ по более низкой цене.