3. Равновесие потребителя с кардиналистских позиций.
В основе создания ситуации равновесия потребителя лежит принцип убывания полезности.
Пример: вы зашли в кафе, где пирожное продается по 90 коп., стакан лимонада – по 45 коп. У вас 4,5 грн. Необходимо выбрать такой набор благ, который принесет максимальное удовлетворение. Варианты: купить 5 пирожных, но удовлетворение от пятого меньше, чем от первого. Если вместо пятого пирожного купить 2 стакана лимонада, общая полезность увеличится, так как первые 2 стакана лимонада принесут большее удовлетворение, чем пятое пирожное. По мере сокращения потребления пирожных и увеличения потребления лимонада предельная полезность пирожных увеличится, предельная полезность лимонада уменьшится. В конце концов наступит равновесие потребителя, когда нельзя увеличить общую полезность, расходуя большую часть денег на одно благо и меньшую - на другое в рамках ограниченного бюджета. Предельная полезность в расчете на каждую единицу стоимости одного блага становится равной предельной полезности в расчете на каждую единицу стоимости другого блага:
.
Пусть цена пирожного уменьшится. Равновесие нарушится. Для его восстановления необходимо, чтобы предельная полезность пирожных уменьшилась, или предельная полезность лимонада выросла. Для этого в соответствии с принципом убывания предельной полезности потребитель сократит потребление лимонада и увеличит потребление пирожных. Тем самым он будет действовать в соответствии с законом спроса: снижение цены товара (пирожного) приведет к покупке большего количества этого товара.
Вывод: рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. В этом случае он получит максимальное удовлетворение.
Правило максимальной полезности (условие равновесия потребителя) можно выразить формулой:
,
где
- предельная полезность денег (взвешенная
предельная полезность). Это правило
получило названиевторой
закон Госсена:
максимальное удовлетворение потребности
потребителя достигается в случае такого
распределения его дохода, когда каждая
последняя денежная единица, затраченная
на приобретение какого-либо товара,
принесет одинаковую предельную
полезность.
Предполагается, что доход и цены фиксированы. Из приведенной формулы следует:
,
то есть соотношение между предельными полезностями благ равно соотношению их цен.
В
условиях равновесия
- предельная полезность блага равна
предельным затратам потребителя.
Таким образом, рациональный выбор потребителя предполагает сопоставление дополнительных выгод и дополнительных затрат и их равенство: MВ = МС.
Тема 3. Ординалистская теория поведения потребителя
1. Выбор потребителя с ординалистских позиций
2. Кривые безразличия, их свойства.
3. Бюджетная линия.
4. Оптимум потребителя как модель рационального потребительского выбора.
1. Выбор потребителя с ординалистских позиций
Полезность не может быть ни обнаружена, ни количественно измерена. Альтернативной количественной теории стала порядковая, разработанная Эджуортом, Парето, Фишером. В 30-е годы века ее разрабатывали Аллен и Хикс. Сейчас она наиболее распространенная.
При измерении субъективной полезности используется не абсолютный (количественный) подход, а относительная шкала, показывающая предпочтение потребителя или ранг потребляемого набора благ, и не ставится вопрос, на сколько один набор предпочтительнее другого. В порядковой теории полезности утверждение «Набор А предпочтительнее набора В» эквивалентно утверждению «Набор А имеет большую полезность для потребителей, чем набор В». Поэтому задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных ему.
Порядковый подход базируется на аксиомах:
1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности.
Потребитель способен упорядочить альтернативные наборы товаров с помощью отношений предпочтения (>) или безразличия (~). Это означает, что для любой пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что либо А>В (А предпочтительнее В), либо А~В (А и В равноценны).
2. Аксиома транзитивности.
Если первый набор товаров сравним со вторым, а второй - с третьим, то первый сравним с третьим. Если А>В>С, или А~В>С, или А>В~С, то А>С. Если А~В~С, то А~С. Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. Иначе поведение потребителя противоречиво (предпочтения “свернулись в кольцо”, то есть изменились вкусы).
3. Аксиома ненасыщения.
Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, чем набор В, но какого-то товара больше, то набор А предпочтительнее. Подразумевается, что потребности в товарах и услугах не имеют насыщения, поэтому большее количество товара предпочитается меньшему.
4. Аксиома независимости потребителя
Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от потребления других потребителей. Исключаются случаи взаимных влияний: эффект присоединения к большинству (приобретается то, что покупают другие), эффект сноба (доминирует стремление выделиться из толпы), эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление, цель которого - создать неизгладимое впечатление).
Способом представления предпочтений потребителя является функция полезности, определенная на товарном наборе – соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности (удовлетворения от потребления благ), которого достигает потребитель.
U=(QX, QY) – двухпродуктовая модель для использования графических методов, ограниченных двумерным пространством.