Тема 6. Планування рекламної кампанії

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. Дайте визначення поняття рекламна кампанія. Типологія рекламної кампанії.

2. Охарактеризуйте етапи проведення рекламної кампанії.

3. Опишіть елементи структури плану рекламної кампанії.

4. Розкрийте зміст розділу «Аналіз ситуації». На які джерела необхідно посилатися при написанні цього розділу?

5. Які рекламні цілі може мати рекламна кампанія? Від чого залежить вибір цілей?

6. Розкрийте зміст «рекламної стратегії». Які елементи складають структуру рекламної стратегії?

7. Які документи є в плані рекламної кампанії?

8. Модель планування рекламної кампанії та аналізу її результатів.

9. Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її ходу.

10. Розробка концепції товару: основні підходи.

11. Створення іміджу, та індивідуальних відмінностей торгової марки.

12. Створення фірмового стилю: основи, особливості, принципи.

13. Розробка рекламного звернення: основи створення та виготовлення.

14. Оформлення рекламних звернень.

15. Прийоми відображення ідеї рекламного відеоролика.

16. Принципи розробки радіозвернення рекламодавців.

17. Творчі стилі.

18. Методики та методи визначення рекламного бюджету.

19. Оптимізація суми коштів на рекламу підприємством, розподіл її за носіями залежно від завдань комунікативного обміну, ринкових умов та внутрішніх можливостей підприємства.

20. Використання інтегрованих маркетингових комунікацій при плануванні рекламної кампанії.

21. Обгрунтуйте рекламну кампанію — аналіз конкретної ситуації. Виберіть конкретний товар (продукцію чи послугу), про яку у вас є достатньо інформації або ви можете її отримати. Виконайте маркетинговий аналіз товару, споживача і ринку. Формат ситуаційного аналізу наведений нижче.

Бланк формату ситуаційного аналізу.

МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ У РЕКЛАМІ

Формат ситуаційного аналізу

1. Найменування товару

(продукції чи послуги)

.................................................................................................................................................................................................................................

2. Товар

1.2. Товарна група (підкреслити відповідні характеристики):

• послуга

• цінні папери

• Індивідуального споживання

• виробничого призначення

• повсякденного попиту (постійний попит, імпульсивної покупки, для термінових випадків)

• попереднього вибору

• особливого попиту

• пасивного попиту

• сезонного споживання

2. Техніко-економічні і соціальні характеристики товару (які потреби задовольняє, рівень якості, властивості, зовнішнє оформлення, упаковка, назва марки, ціна, методи реалізації, післяпродажне обслуговування) та його конкурентоспроможність.

Сила —........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

Слабкість —

........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

Можливості —

........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

Тенденції —

........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

2.3. Чи підлягає товар державній сертифікації, чи є потреба у ліцензуванні діяльності виробника —

........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................