Тема 7. Медіапланування

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. Що таке медіапланування? Яку роль воно відіграє в рекламній діяльності ?

2. Яке місце посідає медіапланування у рекламній кампанії?

3. Які вихідні дані необхідні для медіапланування?

4. У чому відмінність між оперативним і тактичним медіаплануванням?

5. Які етапи охоплює процес медіапланування?

6. Що таке медіабріф? Які дані він містить?

7. Охарактеризуйте основні показники медіапланування?

8. Що таке медіаплан?

9. За якими критеріями здійснюється оптимізація медіаплану?

10. Розробка графіків показу реклами у мас-медіа.

11. Особливості визначення мінімальної ефективної частоти.

10. Розрахуйте економічну ефективність рекламоносіїв, якщо

а) вартість розміщення телеролика у програмі складає 15 тис. дол. США, і цю програму дивиться 10 млн представників цільової аудиторії;

б) вартість розміщення рекламного оглошення в газеті складає 235 дол. США, і цю газету читає 120 тис. представників цільової аудиторії.

Як називається показник, який можна розрахувати з вищевказаними даними? Який результат ваших розрахунків? Порівняйте економічну ефективність двох рекламоносіїв. Зробіть висновки.

11. Розрахуйте рейтинг передачі, якщо:

доля аудиторії передачі телеканалу «Інтер» у середу в 19.30 складає 40 %, а доля телеглядачів на даний момент складає 65 %.

12. Телеканал «Інтер» щоденно в 20:30 має долю аудиторії пе­редачі 30 %. Рейтинг передачі в той самий час складає 7 %. Визначте долю телеглядачів на даний момент часу.

13. Рейтинг носія А 15 %, а в цільовій групі 25 %. Знайдіть індекс відповідності (Аффініті).

14. Охоплення кампанією цільової аудиторії склало 60 % та набрало 324 ТRР. Якою була частота контакту?

15. В місті А проживає 600 тис. жінок віком від 25—54 років. Націлена на них рекламна кампанія охопила 80 % з частотою контактів 3,8. Підрахуйте кількість контактів з рекламним зверненням на протязі рекламної кампанії.

Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1. Загальні положення контролю рекламної діяльності підприємства. Види контролю.

2. Цілі та завдання контролю рекламної діяльності підприємства Охарактеризуйте етапи проведення контролю результатів рекламної кампанії.

3. Економічні та комунікативні показники визначення ефективності рекламної кампанії підприємства, їх розрахунок.

4. Інформаційне забезпечення контролю рекламної кампанії.

5. Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності підприємства.

6. Ревізія рекламної діяльності підприємств.

7. Розкрийте суть статистичних і динамічних моделей прогнозування результатів і контролю проведення рекламної кампанії.

8. Особливості контролю ефективності рекламного звернення.

9. Ефективність використання рекламоносіїв: основні засади.

10. Дайте характеристику концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів.