Тема 2. Класифікація реклами

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1. Обгрунтування необхідної класифікації реклами.

2. Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.

3. Види реклами.

4. Класифікація реклами за типом рекламодавця.

5. Класифікація реклами за предметом та суб’єктом рекламування.

6. Класифікація реклами за способом передачі інформації.

7. Класифікація реклами за формою використання носіїв реклами.

8. Класифікація реклами за характером емоційного впливу.

9. Класифікація реклами як продукту.

10. Класифікація реклами як процесу на основі життєвого циклу товару.

11. Класифікація цільової аудиторії на потенціальних покупців, торгових

посередників і радників різних типів.

12. Особливості класифікації споживачів товарів промислового призначення.

13. Особливості класифікації споживачів товарів широкого вжитку.

14. Сучасна теорія наукового обгрунтування класифікації споживачів.

15. Характеристика умов для визначення етапу життєвого циклу товару.

16. Характеристика маркетингової політики комунікацій та ЕЖЦТ.

17. Характеристика рекламування та ЕЖЦТ.

18. Характеристика стратегії маркетингу і ЕЖЦТ.

19. Характеристика стратегії фірми і ЕЖЦТ.

Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1. Американська теорія і практика використання моделей психологічної переробки інформації.

2. Загальна комунікативна модель американського політолога Ласвела.

3. Значення психологічного фактору у рекламному менеджменті.

4. Основні мотиви приділення уваги до рекламних звернень.

5. Особливості чуттєвої реакції на рекламу та використання їх у рекламному бізнесі.

6. Психоаналітичний підхід Фрейда та реклама.

7. Психологічний процес сприйняття реклами.

8. Різновиди засобів впливу на покупця.

9. Роль сучасної психології та соціології для маркетингових комунікацій.

10. Суть та особливості моделі навчання.

11. Суть та особливості мотиваційних моделей.

12. Сучасні американські теорії переробки інформації.

13. Теорія ієрархії потреб та її використання у рекламному бізнесі.

14. Теорія А. Маслоу про ієрархію потреб і реклама.

15. Теорія думок і уявлень людей про рекламу.

16. Теорія постійності та її використання у рекламному бізнесі.

17. Теорія складності.

18. Характеристика засобів впливу на покупця.

19. Чотири основних мотиви приділення уваги до рекламних звернень.

20. Чуттєва реакція на рекламу.

21. Що таке комунікація з точки зору психології та соціології.

22. Вибір засобів реклами.

23. Вибір носіїв реклами.

24. Види рекламних послуг в Україні.

25. Визначення теми /ідеї, «драми»/ рекламного звернення.

26. Закордонний досвід створення та виготовлення рекламного звернення.

27. Методи нейролінгвістичного програмування в рекламі.

28. Маніпулятивні прийоми в рекламі.

Тема 4. Рекламне дослідження ринку

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями:

1. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.

2. Поняття рекламного дослідження ринку.

3. Основні напрямки рекламного дослідження ринку.

4. Етапи рекламних досліджень ринку.

5. Дослідження цілей реклами. Характеристика взаємозв’язків цілей реклами та методичних підходів досліджень.

6. Аналіз прийняття рішень про проведення рекламної кампанії.

7. Моделі АІДА та АІДМА.

8. Моделі АДМОД та МЕДІАК.

1. Модель ДАГМАР.

2. Модель Левіджа і Сейнера.

3. Вивчення ефективності рекламних звернень.

4. Дослідження впливу стимулу на пізнання за теорією рівня адаптації Нельсона.

5. Дослідження поведінки покупця в результаті впливу на нього рекламних звернень.

6. Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів.

7. Дослідження споживацьких мотивацій.

8. Дослідження сприйняття реклами.

9. Дослідження ставлення до реклами.

10. Дослідження стадії готовності споживацької аудиторії до покупки того чи іншого товару.

11. Дослідження стимулу реклами.

12. Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.