3. Плани та завдання до практичних і лабораторних занять

3.1. Плани практичних занять

Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту

1. Сутність рекламного менеджменту та його значення у маркетинговій діяльності підприємства.

2. Цілі та завдання рекламного менеджменту.

3. Сфера застосування рекламного менеджменту.

4. Характеристика учасників рекламного процесу.

5. Законодавча база рекламної діяльності в Україні.

6. Закон України «Про рекламу»

Тема 2. Класифікація реклами

2.1. Обгрунтування необхідності класифікації реклами.

2.2 Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.

2.3. Етапи наукового обгрунтування класифікації споживачів.

2.4. Класифікація та характеристика торгових посередників та радників.

2.5. Особливості класифікації споживачів товарів широкого вжитку та промислового призначення.

2.6. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару.

Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту

3.1. Значення психологічного фактора в рекламному менеджменті.

3.2. Моделі впливу на покупця: навчальні, думок і уявлень людей про рекламу, мотиваційні.

3.3. Суть та особливості психологічного процесу сприйняття реклами.

3.4. Основні мотиви, які пояснюють увагу споживачів до рекламного звернення та особливості теорій: практичної вартості, постійності, складності й тотожності.

3.5. Особливості чуттєвої реакції на рекламу.

3.6. Методи нейролінгвістичного програмування в рекламі.

3.7. Маніпулятивні прийоми в рекламі.

Тема 4. Рекламне дослідження ринку

4.1. Сутність рекламного дослідження ринку та його особливості у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.

4.2. Принципи, цілі та напрямки рекламного дослідження ринку.

4.3. Етапи рекламного дослідження ринку.

4.4. Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії.

4.5 Дослідження цілей реклами.

4.6. Моделі вивчення ієрархії поведінки споживачів.

4.4. Тестування рекламного звернення.

4.5. Дослідження засобів розповсюдження реклами.

Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності

5.1. Особливості організації рекламної діяльності рекламодавця. Класифікація рекламодавців.

5.2. Організаційна структура рекламної служби підприємства. Чинники, які впливають на її вибір.

5.3. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб.

5.4. Внутрішньофірмове рекламне агентство: переваги та недоліки.

5.5. Особливості рекламної діяльності на місці продажу. Оформлення вітрин, організація виставки та ярмарок.

5.6. Рекламна агенція як важлива складова рекламної діяльності. Основні організаційні принципи діяльності рекламних агенцій.

5.7. Класифікація рекламних агенцій.

5.8. Основні функції, права та обов’язки рекламних агенцій.

5.9. Особливості рекламних служб засобів масової інформації. Їх переваги та недоліки.

5.10. Організація рекламної служби друкованими ЗМІ, радіостанціями і телеканалами.

5.11. Стадії та особливості взаємовідносин в системі: рекламодавець — рекламна агенція.

5.12. Форми та способи оплати роботи рекламної агенції рекламодавцем.

Тема 6. Планування рекламної кампанії

6.1. Сутність, цілі та місце рекламної кампанії в маркетинговому плані підприємства.

6.2. Класифікація рекламної кампанії.

6.3. Етапи планування рекламної кампанії.

6.3. План рекламної кампанії, основні розділи.

6.4. Особливості аналізу маркетингової ситуації.

6.5. Визначення цілей рекламної кампанії на основі п’яти ефектів комунікації.

6.6. Особливості стратегії і тактики рекламної кампанії.

6.7. Розробка рекламного звернення: основні підходи.

6.5. Методи та методика розрахунку рекламного бюджету. Чинники, які впливають на його розмір.

6.7. Ефективність рекламної кампанії.