- •2.2. Навчально-методичні матеріали до вивчення дисципліни «рекламний менеджмент»
- •3. Уміти
- •2. Тематичний план вивчення дисципліни « рекламний менеджмент»
- •2. Програма дисципліни та рекомендована література
- •2.1. Програма дисципліни
- •Тема 1. Сутність рекламного менеджменту
- •Тема 2. Класифікація реклами
- •Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламних кампаній
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •2.2. Рекомендована література
- •3. Плани та завдання до практичних і лабораторних занять
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламної кампанії
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •3.2. Лабораторні заняття
- •4. Самостійна робота студентів
- •4.1. Карта самостійної роботи студента з дисципліни «рекламний менеджмент»
- •4.2. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
- •4.3. Перелік індивідуальних практичних завдань
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Класифікація реклами
- •Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламної кампанії
- •1. Найменування товару
- •2. Товар
- •Споживач
- •5. Мета рекламної кампанії
- •6. Пропозиції по концепції рекламної кампанії
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •4.4. Індивідуальні завдання для самостійної роботи студента з дисципліни «Рекламний менеджмент»
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Орієнтовна тематика наукових робіт
- •Індивідуально-консультативна робота
- •Методики активізації процесу навчання
- •5. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліни
- •5.1. Порядок поточного контролю та критерії оцінювання якості знань студентів
- •Порядок поточного контролю та критерії оцінювання якості знань студентів
- •Оцінювання індивідуальних, лабораторних та вибіркових завдань
- •5.2. Порядок підсумкового контролю знань студентів
- •5.3. Підсумковий контроль
- •5.4. Критерії оцінювання відповідей на питання
- •5.5. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
- •5.6. Зразок екзаменаційного білета для студентів заочної форми навчання двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
5.6. Зразок екзаменаційного білета для студентів заочної форми навчання двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Спеціальність 8108 — Маркетинг
Навчальний предмет Рекламний менеджмент.
Білет № ______
Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу
Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця та чинники, які впливають на вибір організаційної структури рек- ламної
Розробка графіка показу рекламних звернень
Розвиток рекламних агенцій в Україні. Види рекламних послуг в Україні.
Особливості мікромоделі позиціонуваня
Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди.
Поняття контролю та ревізії рекламної діяльності підприємства
Характеристика етапів медіа планування.
В місті «П» пройшла рекламна: носій 1 (рейтинг 16 %, виходів 5), носій 2(рейтинг 10 % виходів 7), носій 3 (рейтинг 15 % виходів 9). Охоплення кампанії — 80 %. Розрахуйте частоту.
Рекламна кампанія на відносно невеликій кількості радіостанцій досягає охоплення 30 % протягом чотирьох тижнів трансляції, а сумарний рейтинг носіїв протягом тиждня складає 210 пунктів. Розрахуйте середню частоту контактів з рекламним зверненням
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол № ___ від «___»________2010.
Зав. кафедрою маркетингу _______проф. Павленко А. Ф.
Екзаменатор ___ доц., Архипова Т. В.