- •2.2. Навчально-методичні матеріали до вивчення дисципліни «рекламний менеджмент»
- •3. Уміти
- •2. Тематичний план вивчення дисципліни « рекламний менеджмент»
- •2. Програма дисципліни та рекомендована література
- •2.1. Програма дисципліни
- •Тема 1. Сутність рекламного менеджменту
- •Тема 2. Класифікація реклами
- •Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламних кампаній
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •2.2. Рекомендована література
- •3. Плани та завдання до практичних і лабораторних занять
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламної кампанії
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •3.2. Лабораторні заняття
- •4. Самостійна робота студентів
- •4.1. Карта самостійної роботи студента з дисципліни «рекламний менеджмент»
- •4.2. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
- •4.3. Перелік індивідуальних практичних завдань
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Класифікація реклами
- •Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламної кампанії
- •1. Найменування товару
- •2. Товар
- •Споживач
- •5. Мета рекламної кампанії
- •6. Пропозиції по концепції рекламної кампанії
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •4.4. Індивідуальні завдання для самостійної роботи студента з дисципліни «Рекламний менеджмент»
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Орієнтовна тематика наукових робіт
- •Індивідуально-консультативна робота
- •Методики активізації процесу навчання
- •5. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліни
- •5.1. Порядок поточного контролю та критерії оцінювання якості знань студентів
- •Порядок поточного контролю та критерії оцінювання якості знань студентів
- •Оцінювання індивідуальних, лабораторних та вибіркових завдань
- •5.2. Порядок підсумкового контролю знань студентів
- •5.3. Підсумковий контроль
- •5.4. Критерії оцінювання відповідей на питання
- •5.5. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
- •5.6. Зразок екзаменаційного білета для студентів заочної форми навчання двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
5.3. Підсумковий контроль
Підсумковий контроль для студентів має форму письмового іспиту. Екзаменаційний білет для студентів денної та вечірньої форми навчання містить 6 завдань, а для студентів заочної форми навчання — 10 завдань. Кожне завдання оцінюється максимум у 10 балів за шкалою 10, 8, 6, 0.
Загальна кількість балів складається з кількості балів за результатами поточного контролю і результатами іспиту, за умови, коли студент набрав на іспиті не менше, як 30 балів.
Однак, підсумкова оцінка не перевищуватиме 100 балів.
Умови набору балів розкриті у розділі 5.
Переведення даних 100-бальної шкали оцінювання в 4-х бальну та шкалу за системою ECTS здійснюється в такому по-рядку:
Оцінка за шкалою, що використовується в КНЕУ |
Оцінка за національною шкалою |
Оцінка у формі заліку (для вибіркових дисциплін) |
Оцінка за шкалою ECTS |
90—100 |
Відмінно |
Зараховано |
А |
80—89 |
Добре |
Зараховано |
В |
70—79 |
С | ||
66—69 |
Задовільно |
Зараховано |
D |
60—65 |
E | ||
21—59 |
Незадовільно з можливістю повторного складання |
Не зараховано з можливістю повторного складання заліку |
FX |
0—20 |
Незадовільно з обов’язковим повторним вивченням дисципліни |
Не зараховано з обов’язковим повторним вивченням дисципліни |
F |
5.4. Критерії оцінювання відповідей на питання
10 балів — студент отримує, коли дав правильну і вичерпну відповідь на поставлене запитання, при цьому показав високі знання понятійного апарату і літературних джерел, уміння аргументувати своє ставлення до відповідних категорій, залежностей та явищ. Правильно виконав практичне завдання і пояснив відповідь;
8 балів — студент отримує, коли відповів на поставлене запитання, але не спромігся переконливо аргументувати свою відповідь, помилився у використанні понятійного апарату. Виконав правильно практичне завдання, але не дав чіткого пояснення щодо його вирішення;
6 балів — студент отримує, коли у цілому відповів на поставлене запитання, але не аргументував відповідь, показав недостатні знання літературних джерел. Частково вирішив практичне завдання, не отримав правильну відповідь.
0 балів — нульову оцінку одержує студент, якщо він дав неправильну або неповну відповідь на запитання, ухилився від аргументації, показав незадовільні знання понятійного апарату і спеціальної літератури чи взагалі нічого не відповів. Не вирішив практичне завдання, отримав невірну відповідь.
Примітка. У разі використання заборонених джерел, підказок студент повинен залишити аудиторію та одержує нульову оцінку за іспит.
5.5. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Спеціальність 8108 — Маркетинг
Навчальний предмет Рекламний менеджмент.
Білет № ______
Закон України «Про рекламу»: терміни та основні принципи.
Основні напрямки рекламного дослідження ринку.
Тестування рекламного звернення.
Розвиток рекламних агенцій в Україні.
5. Опишіть організаційні структури рекламної діяльності, намалюйте схему для наступних рекламодавців:
завод з виробництва лакофарбових матеріалів;
молодіжний журнал.
Які особливості рекламодавців визначили специфіку рекламної діяльності? У чому її суть? Обгрунтуйте усі варіанти організації рекламної діяльності в групі. Який із них найкращий.
6. Розрахуйте економічну ефективність рекламоносія, якщо а) розміщення телевізійного ролика в програмі коштує 15 тис. у.о., а цю програму дивиться 16 % представників цільової аудиторії; б) розміщення в газеті рекламного звернення коштує 280 у.о., і цю газету читають 0,4 % представників цільової аудиторії. Як називається показник, який можна розрахувати , використовуючи вихідні дані задачі? За якою формулою він розраховується? Порівняйте економічну ефективність двох носіїв. Зробіть висновки.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол № ___ від «___»_______2010.
Зав. кафедрою маркетингу _______проф. Павленко А. Ф.
Екзаменатор ___ доц., Архипова Т. В.