2. Тематичний план вивчення дисципліни « рекламний менеджмент»

№	Назва теми	Кількість годин
		Денна форма навчання				Вечірня форма навчання				Заочна форма навчання
		Лекції	Сем.	ІКР	СРС	Лекції	Сем.	ІКР	СРС	Лекції	Сем.	ІКР	СРС
1.	Сутність рекламного менеджменту	2	1	2	6	2	2	—	6	2	—	—	2
2.	Класифікація реклами	2	1	2	6	2	2	—	6	2	—	—	2
3.	Психологічні основи рекламного менеджменту	2	1	2	6	2	2	—	6	2	—	1	6
4.	Рекламне дослідження ринку	2	2	2	7	2	4	—	7	2	—	2	6
5.	Організація та координація рекламної діяльності	4	2	4	10	4	4	—	10	4	1	2	8
6.	Планування рекламних кампаній	4	4	9	16	4	6	—	16	4	2	10	36
7.	Медіапланування	2	3	8	12	2	4	—	12	2	2	6	18
8.	Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії	2	2	7	8	2	4	—	8	2	1	4	12
Разом годин		20	16	34	71	20	28	—	71	20	6	25	90

2. Програма дисципліни та рекомендована література

2.1. Програма дисципліни

Тема 1. Сутність рекламного менеджменту

Реклама — одна із важливіших складових маркетингу. Поняття реклами як предмету, процесу та частини маркетингу. Реклама — основа маркетингових комунікацій. Основні цілі, завдання, принципи і функції реклами. Особливості сучасної реклами на вітчизняному та світовому ринках. Тенденції розвитку рекламного ринку.

Реклама, маркетинг, менеджмент: основний взаємозв’язок. Сутність та сфера рекламного менеджменту. Цілі та завдання рекламного менеджменту. Система функцій рекламного менеджменту. Об’єкти та суб’єкти рекламного менеджменту.

Характеристика учасників рекламного процесу. Рекламодавці, споживачі (покупці). Організації, що контролюють рекламну діяльність. Організації, що сприяють рекламній діяльності.

Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном. Міжнародний кодекс рекламної практики.

Законодавча база рекламної діяльності в Україні. Закон України «Про рекламу»: терміни, основні принципи, особливості рекламування окремих видів продукції, норми та правила рекламування в Україні, відповідальність за порушення закону.

Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції» у частині, що стосується неправомірного використання чужих позначень, рекламних матеріалів, упаковки, зовнішнього вигляду виробу та порівняльної реклами.