- •2.2. Навчально-методичні матеріали до вивчення дисципліни «рекламний менеджмент»
- •3. Уміти
- •2. Тематичний план вивчення дисципліни « рекламний менеджмент»
- •2. Програма дисципліни та рекомендована література
- •2.1. Програма дисципліни
- •Тема 1. Сутність рекламного менеджменту
- •Тема 2. Класифікація реклами
- •Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламних кампаній
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •2.2. Рекомендована література
- •3. Плани та завдання до практичних і лабораторних занять
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламної кампанії
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •3.2. Лабораторні заняття
- •4. Самостійна робота студентів
- •4.1. Карта самостійної роботи студента з дисципліни «рекламний менеджмент»
- •4.2. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
- •4.3. Перелік індивідуальних практичних завдань
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Класифікація реклами
- •Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Тема 4. Рекламне дослідження ринку
- •Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності
- •Тема 6. Планування рекламної кампанії
- •1. Найменування товару
- •2. Товар
- •Споживач
- •5. Мета рекламної кампанії
- •6. Пропозиції по концепції рекламної кампанії
- •Тема 7. Медіапланування
- •Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії
- •4.4. Індивідуальні завдання для самостійної роботи студента з дисципліни «Рекламний менеджмент»
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Орієнтовна тематика наукових робіт
- •Індивідуально-консультативна робота
- •Методики активізації процесу навчання
- •5. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліни
- •5.1. Порядок поточного контролю та критерії оцінювання якості знань студентів
- •Порядок поточного контролю та критерії оцінювання якості знань студентів
- •Оцінювання індивідуальних, лабораторних та вибіркових завдань
- •5.2. Порядок підсумкового контролю знань студентів
- •5.3. Підсумковий контроль
- •5.4. Критерії оцінювання відповідей на питання
- •5.5. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
- •5.6. Зразок екзаменаційного білета для студентів заочної форми навчання двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Споживач
3.1. Основні групи споживачів та їх характеристика (соціальний стан, рід діяльності, освіта, вік, психографічні особливості, референтні групи тощо)
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.2. Потреби та запити основних груп споживачів
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.3. Які інші товари споживачі можуть використовувати для задоволення цих потреб та запитів
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.4. Рівень обізнаності споживачів про товар (якісна та кількісна оцінка)
......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.5. Ставлення до товару основних груп споживачів і референтних груп
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.6. Прогноз післяпродажної поведінки споживачів
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.7. Яким засобам масової інформації віддають перевагу основні групи споживачів (виділити конкретні періодичні видання, теле- і радіопрограми ін.)
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
РИНОК
4.1. Тип клієнтів ринку:
споживачі
виробники
проміжні продавці
державні заклади
міжнародний ринок
4.2. Наявність конкурентів (вказати основних)
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Рівень рекламної активності основних конкурентів:
Які основні аргументи вони використовують
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Де розміщують рекламу та з якою періодичністю
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Який висновок можна зробити про маркетингову стратегію конкурентів
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Інші характеристики та обмеження на цільових ринках (заповнюється за потребою)
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Можливі стратегії охоплення ринку:
недиференційований (масовий) маркетинг
диференційований маркетинг
концентрований маркетинг
директ- маркетинг