Задание 5

Установите соответствие примеров из деловой практики компаний решениям в отношении ассортимента товаров:

Пример	Решение в области ассортимента
1	2
Выпуск компанией «Levi’s» деловых мужских костюмов	Модернизация ассортимента товаров
Выпуск дополнительно к сигаретам «Marlboro» сигарет «MarlboroLight» и «MarlboroMenthol»;	Насыщение ассортимента;
1	2
Выпуск компанией Sonyвместо аудио- и видеокассетCDиDVD;	Расширение ассортимента вверх;
Выпуск компанией «Parker» недорогих одноразовых ручек.	Расширение ассортимента в обоих направлениях
	Расширение ассортимента вниз.

Задание 6

К какой группе новых товаров можно отнести следующие товары и услуги:

• горчица, выпускаемая производителем макаронных изделий;

• модель телефона «Samsung T100»;

• услуги Internet;

• йогурт с добавлением фруктов;

• зеркальный фотоаппарат «Sony M717», выпущенный вслед за фотоаппаратом «Canon 3M»;

• жевательная резинка «Dirol» с ванильным вкусом;

• минеральная вода по цене ниже на 40% , чем у конкурентов;

• страусиное мясо, ранее предлагавшееся как деликатес, сейчас – как диетический продукт.

• услуги салона красоты;

• услуги туристской компании.

Дайте общую характеристику каждой группы товаров и приведите свои примеры новинок, заполнив следующую таблицу:

Группа	Характеристика	Примеры товаров
		из приведённого перечня	собственные
Товары-нововведения
Новые товары-дубликаты
Усовершенствованные товары
Расширение ассортимента
Репозиционированные товары

Задание 7

Представьте, что Вы отвечаете за выпуск на рынок нового товара (прохладительного напитка, легкового автомобиля, коллекции спортивной обуви). Составьте письменное описание концепции товара:

• для рекламного агентства в виде творческого резюме;

• для торговых посредников;

• для потенциальных покупателей (замужних женщин в возрасте до 40 лет, проживающих в крупных городах; молодых состоятельных бизнесменов).

Задание 8

Установите соответствие характеристик стадиям жизненного цикла товара

Стадия ЖЦТ	Характеристика
Рост	Высокая себестоимость продукции
Упадок	Появление и быстрый рост прибыли
Внедрение	Появление убытков
Зрелость	Жесткая конкуренция
	Покупатели-консерваторы
	Небольшой рост объёма продаж, отсутствие прибыли
	Появление или активизация конкурентов

Задание 9

В таблице представлены данные об объёме продаж женских ботинок для фигурного катания марки «Графс» и размере прибыли от продажи компании. Определите, на какой стадии жизненного цикла находится данный товар и, исходя из этого, предложите компании конкретные мероприятия в области товарной политики и политики продвижения.

Показатель	Период
	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011
Выручка от продажи, тыс. руб.	1 402,22	1 671,13	2 080,69	2 680,36	3 513,21	4 323,16	5 016,34
Прибыль от продаж, тыс. руб.	-37,32	80,63	160,31	209,42	265,18	273,81	302,61