Задание 3

Найдите соответствие между категориями маркетинга и приведёнными примерами:

Категория маркетинга	Пример или элемент
Комплекс маркетинга	Дышать свежим воздухом
Вид маркетинга в зависимости от объекта обмена	Цена
Потребность	Международный маркетинг
Вид маркетинга в зависимости от состояния спроса	Стремление быть первым в учёбе
	Маркетинг услуг
	Методы продвижения
	Товар
	Демаркетинг

Задание 4

Выберите одну из компаний, работающих на рынке г. Хабаровска, и охарактеризуйте её «комплекс маркетинга».

Задание 5

Распределите нижеперечисленные функции маркетинга по группам (аналитико-оценочные, стратегические, исполнительские) и сделайте вывод о том, какие структурные подразделения компании участвуют в их выполнении:

• оценка эффективности деятельности отдела маркетинга;

• анализ цен конкурентов;

• разработка товарной политики;

• исследование потребительских предпочтений;

• проведение рекламных кампаний;

• анализ международных рынков;

• проведение маркетингового аудита;

• производство новых товаров;

• организация сбыта продукции;

• выбор канала распределения

• организация распродаж товара.

Задание 6

Дайте характеристику концепций управления маркетингом, заполнив таблицу:

Концепция, период	Ориентация потребителя	Основной объект внимания	Основная цель компаний	Средства достижения цели
Производ-ственная (конец ХIХ века – начало 30-х годов ХХ века)	Доступность товара	Количество товара и низкие цены	Получение прибыли за счет роста объёма производства и реализации дешёвого товара	Совершенство-вание (наращивание) производства, снижение себестоимости продукции и расширение сбытовой сети
……….

Задание 7

Компания «PepsiCo» – второй по величине в мире производитель продуктов питания и напитков с годовым объёмом продаж более 60 млрд долларов. Компания выпускает широкий ассортимент продукции, включая 19 торговых марок, которые представлены более чем в 200 странах. Основной подход к организации бизнеса, которого придерживается компания, она называет «Ответственно к цели». Данный подход подразумевает три главных составляющих устойчивого развития: – здоровье человека, окружающая среда и экология, поддержка талантов.

В рамках первой составляющей компания обещает способствовать тому, чтобы люди вели здоровый образ жизни, предлагая им вкусные и полезные продукты и напитки. Так, в качестве одной из своих целей «PepsiCo» ставит обеспечение более широкого выбора продуктов и напитков на основе полезных ингредиентов, помогая людям правильно питаться. Для этого компания обязуется:

• к 2015 году увеличить количество цельнозерновых продуктов, фруктов, овощей, орехов, семян и нежирных молочных продуктов в ассортименте продуктов, выпускаемых ею;

• прекратить прямые продажи безалкогольных напитков с высоким содержанием сахара в начальных и средних школах по всему миру;

• расширить ассортимент продуктов и напитков, помогающих контролировать потребление калорий;

• развивать инициативы Фонда «PepsiCo» и корпорации «PepsiCo», способствующие здоровому образу жизни, в том числе программы, пропагандирующие здоровое питание и физическую активность и др.

Ответственное отношение к окружающей среде и экологии выражается в обещании компании быть активными гражданами мира, беречь природные ресурсы Земли с помощью новаторских технологий и более эффективного использования земель, энергии, воды и упаковочных материалов. Для этого «PepsiCo» ставит соответствующие цели:

• к 2015 году повысить на 20% эффективность использования воды на единицу продукции;

• к 2012 году снизить вес упаковки на 350 миллионов фунтов, что позволит уменьшить объём твёрдых отходов, выбрасываемых на свалки, на 1 миллиард фунтов;

• снизить выброс углекислого газа, возникающего в результате деятельности компании;

• применять проверенные технологии ресурсосберегающего земледелия на земле, на которой выращивается сырьё для компании и др.

В рамках составляющей «поддержка талантов» компания вкладывает средства в сотрудников и бизнес-партнеров, помогая им достичь успеха и выработать нужные навыки, способствующие росту компании. Так, «PepsiCo» создаёт рабочую среду, в которой навыки, таланты и интересы сотрудников могут развиться в полную силу; с помощью грантов Фонда поддерживает образование; проводит тренинги для всех уровней от линейных руководителей до топ-менеджмента, позволяя им овладеть навыками и умениями, необходимыми для достижения намеченных показателей продуктивности, и др.

Какой концепции управления маркетингом придерживается компания «PepsiCo»? Поясните своё утверждение примером из текста.