Задание 8

Проанализируйте данные высказывания и сделайте вывод, соблюдаются ли принципы концепции социально-этического маркетинга в следующих случаях?

• компания утверждает, что её растительное масло содержит мало холестерина, а значит, может удовлетворить потребность в здоровом питании;

• компания заявляет, что упаковка её товаров пригодна для вторичной переработки, а значит, может удовлетворить потребность в экологически безопасных товарах;

• табачная компания предлагает недорогие сигареты из табачной смеси, удовлетворяя потребности малоимущих курильщиков;

• компания выпустила в продажу моющие средства с хлором, отмечая в рекламе, что их более компактная упаковка экономит место на перегруженных свалках;

• компания заявила, что при строительстве ресторанов были использованы только вторичные материалы.

Задание 9

Проведите анализ материалов СМИ и других информационных источников и подберите примеры компаний, работающих в Дальневосточном регионе, которые, на Ваш взгляд, используют в управлении концепции социально-этического маркетинга, классического маркетинга, маркетинга отношений. Аргументируйте свои выводы конкретными примерами из деятельности компаний.

Темы рефератов

1. Развитие маркетинга в России.

2. Вклад зарубежных ученых в развитие теории маркетинга.

3. Российские учёные в области маркетинга.

4. Эволюция теории и практики маркетинга

Дополнительная литература

1. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода : методология и практика / А. А. Браверман. – М. : Экономика, 1997.

2. Гавриленко Н. И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами / Н. И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. № 1.

3. Гембл Л. Маркетинг взаимоотношений с потребителями : пер. с англ. / Л. Гембл, М. Стоун, Н. Вудок – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002.

4. Голубков Е. П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 3.

5. Гордон Я. Х. Маркетинг партнёрских отношений / Я. Х. Гордон. – СПб. : Питер, 2001.

6. Горенский Д. Становление маркетинга в России: куда дует ветер перемен / Д. Горенский // Маркетолог. 2006. № 10.

7. Иванов Л. Книга директора по маркетингу / Л. Иванов. – СПб. : Питер, 2006.

8. Карен Ф. А. Эволюция маркетинговой мысли в СССР в период 1961-1991 гг. : от марксизма к маркетингу / Ф. А. Карен // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2005. № 4.

9. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии / Ф. Котлер. – М. : АСТ, 2000.

10. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Ф.Котлер, Ф. Триас де Бес; пер. с англ. – М. : Альпина Паблишер, 2010.

11. Линдстром М. Buyology : увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. – М. : Эксмо, 2011.

12. Лица мирового маркетинга (Котлер Филип, Портер Майкл, Траут Джек, Цинкота Майкл) // Маркетолог. 2002. №12

13. Малахова Н. Г. Маркетинг в здравоохранении : учеб. пособие / Н. Г. Малахова. – М. : Феникс, 2010.

14. Дж. Бич. Маркетинг спорта / под ред. Дж. Бича, С. Чедвика. – М. : Альпина Паблишерз, 2010.

15. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов / А. П. Панкрухин. – М. : ОМЕГА-Л, 2002.

16. Панкрухин А. Логика развития и сущность маркетинга / А. Панкрухин // Практический маркетинг. 2009. № 5.

17. Перекалина Н. С. Исторические корни российской модели маркетинга / Н. С. Перекалина // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 2

18. Постма П. Новая эра маркетинга : пер. с англ. / П. Постма. – СПб. : Питер, 2002.

19. Соломонов С. А. Маркетинг как система. К вопросу о некоторых основопалагающих понятиях маркетинга / С. А. Соломонов // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 1.

20. Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли : пер. с англ. / Т. Хайнс, М. Брюс. – Минск : Гревцов Букс, 2011.

21. Третьяк О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления : учебник / О. Третьяк. – М. : ИНФРА, 2005.

22. Устюгов С. Маркетинг партнёрских отношений / С. Устюгов // Маркетинг. 2008. № 5.

23. Хандамова А. Управление взаимоотношениями с потребителями / А. Хандамова // Маркетинг. 2007. № 3

24. Хершген Х. Тенденции и перспективы развития маркетинга / Х. Хершген // Практический маркетинг. 2005. № 6.