Задание 5

Какой вид (виды) транспорта следует выбрать для перевозки нижеперечисленных товаров и почему?

• Свежие омары, поставляемые на рыбные рынки.

• Уголь, поставляемый на заводы.

• Природный газ, доставляемый к местам хранения.

• Безалкогольные напитки, завозимые в розничные магазины

Темы рефератов

1. Современные тенденции в оптовой торговле.

2. Перспективы развития розничной торговли.

Дополнительная литература

1. Абдулина С. В. Роль и значение посредничества в современном обществе (каналы сбыта) / С. В. Абдулина // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 1.

2. Голиков Е. А. Оптовая торговля: Менеджмент. Маркетинг. Логистика. Финансы. Безопасность : учеб.-практ. пособие. / Е. А. Голиков: – М. : Экзамен, 2004.

3. Егоров В. Ф. Организация торговли : учебник / В. Ф. Егоров. – СПб. : Питер, 2005.

4. Леви М. Основы розничной торговли / пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского / М. Леви, Б. А. Вейнц. – СПб. : Питер, 2001.

5. Ньюмэн Э. Розничная торговля: организация и управление : пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского / Э. Ньюмэн, П. Каллен. – СПб. : Питер, 2005.

6. Радаев В. В. Кому принадлежит власть на потребительских рынках. Отношения розничных сетей и поставщиков в современной России. – М. : Высшая школа экономики, 2011.

7. Снегирева В. В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В. В. Снегирева. – СПб. : Питер, 2005.

8. Тиме Я. Дистанционная торговля : пер. с нем. Л. А. Болховитиной / Я. Тиме. – М. : Вершина, 2006.

9. Штерн Л. В. Маркетинговые каналы / Л. В. Штерн, А. И. Эль-Ансари, Н. Т. Кофлан. – М. : Вильямс, 2002.

10. Юрасов А. В. Электронная коммерция : учеб. пособие / А. В. Юрасов. – М. : Дело, 2003.

11. Фридман Л. Жд. Новые каналы сбыта – главное преимущество компаний : пер. с англ. / Жд. Л. Фридман, Т. Р. Фьюри. – М. : Эксмо, 2009.

Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы

1. Состав и функции комплекса маркетинговых коммуникаций.

2. Этапы разработки эффективной коммуникации.

3. Характеристика основных видов продвижения товара.

4. Выбор коммуникационных средств.

Вопросы для подготовки

1. Какова связь между маркетинговыми коммуникациями и продвижением товара?

2. Какие функции в комплексе маркетинга выполняют маркетинговые коммуникации?

3. Что входит в комплекс маркетинговых коммуникаций? Какую роль в продвижении товара выполняет каждый элемент комплекса?

4. Расскажите о процессе разработки коммуникационной кампании. Какие задачи решаются на каждом этапе?

5. Назовите виды и основные функции рекламы.

6. Почему личная продажа является наиболее эффективным видом продвижения товаров производственного назначения? Какова последовательность процесса личной продажи?

7. В чём отличие рекламного сообщения и информации, распространяемой в рамках PR-акции? Охарактеризуйте целевые аудитории и формы PR.

8. Определите ключевые преимущества и недостатки каждого вида продвижения.

9. С какой целью компании используют методы стимулирования продаж? Дайте характеристику наиболее распространённых методов и укажите, на кого они могут быть направлены.

10. Какие средства, кроме рассмотренных ранее, можно также использовать для продвижения товара?

11. Какие факторы необходимо учитывать при выборе маркетинговых коммуникаций?