- •Маркетинг
- •100700.62 «Торговое дело» для подготовки бакалаврантов всех профилей очной и заочной форм обучения
- •Рецензент д-р экон. Наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции тогу а.Н. Король
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Тема 7.Каналы распределения товаров
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительная литература
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Дополнительная литература
- •Тема 5. Товар как объект маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Дополнительная литература
- •Тема 7.Каналы распределения товаров
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 9 Управление маркетинговой деятельностью
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительная литература
- •Тема 1. Маркетинговые исследования как функция маркетинга
- •Тема 2. Особенности маркетинга услуг
- •Тема 3. Деловой рынок
- •4.3. Тематика курсовых работ
Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
Определите, к какому элементу комплекса маркетинговых коммуникаций относятся следующие высказывания:
занимается разработкой программы по управлению кризисами;
характеризуется односторонней направленностью обращения;
предполагает быструю реакцию объекта коммуникации;
используется в основном на деловом рынке;
предполагает лоббирование интересов фирмы в органах государственного управления;
характеризуется высокими затратами в расчёте на одного потенциального клиента;
предполагает кратковременный характер эффекта;
формирует благоприятный имидж фирмы;
направлен на потребителей, торговых посредников, собственный торговый персонал.
носит прямой, неличный характер.
Задание 2
Каким должен быть комплекс маркетинговых коммуникаций для следующих товаров:
промышленный робот, применяемый на сборочных линиях;
новая фотоплёнка «Кодак»;
распродажа детской одежды в местном универмаге;
расширенный полис медицинского страхования для пожилых людей;
ассортимент пищевых товаров, рассчитанный на людей, больных диабетом;
сувениры из дерева: матрёшки, пасхальные яйца.
Задание 3
Каждый вид рекламы в зависимости от средства распространения имеет свои достоинства и недостатки. Проанализируйте их и заполните таблицу:
Вид рекламы |
Достоинства |
Недостатки |
|
|
|
|
|
|
Задание 4
Определите коммуникационные цели фирмы на основе анализа текста следующих обращений:
Это последний экземпляр летней коллекции.
Приглашаем в открывшийся после ремонта торговый центр «Аист».
Зубная паста №1 в мире.
Специалисты клиники косметологии и эстетической медицины «Виардо» аттестованы Центром косметологических инноваций «L`Oreal».
Покупая 2 телевизора «Samsung» в нашем техноторговом центре, Вы получаете DVD-проигрыватель в подарок!
Задание 5
Сельскохозяйственный производственный кооператив «Рыболовецкая артель «ИНЯ»» (п. Новое Устье, Хабаровский край) занимается добычей рыбы в прибрежных районах Охотского моря и у берегов Камчатки, ведёт приём и первичную переработку рыбы, собственным транспортом осуществляет доставку свежезамороженной продукции в города Хабаровского края. В коммуникационной деятельности артели используются следующие средства коммуникаций:
стимулирование сбыта в форме скидок с цены с целью стимулирования покупателей к увеличению разовых объёмов закупки;
личные продажи (самый простой их вид, при котором покупатели сами обращаются к продавцу с намерением совершить покупку);
выставки и ярмарки, проводимые в г. Хабаровске, г. Москве и г. Санкт-Петербурге;
паблик рилейшнз (применяется наиболее широко)
Применяемые PR-средства |
Аудитория воздействия |
Интернет-сайт Личные коммуникации Неофициальные коммуникации |
Внутренняя общественность |
Личные коммуникации Статьи в СМИ Интернет-сайт |
Потребители (рыбоперерабатывающие предприятия) |
Статьи в СМИ Интернет-сайт |
Конечные потребители |
Личные коммуникации Письменные коммуникации |
Инвесторы |
Личные связи |
Органы местного самоуправления |
Дайте оценку коммуникационной деятельности «Рыболовецкая артель «ИНЯ»». Правильно ли, на Ваш взгляд, руководством артели выбраны коммуникационные средства?