Темы рефератов

1. История создания известных марок.

2. Виды и особенности услуг.

3. Маркетинговые стратегии фирмы на рынке услуг.

4. Истории создания новых товаров.

5. Нетрадиционные кривые ЖЦТ.

Дополнительная литература

1. Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг : пер. с англ. / Г. Беквит. – М. : Альпина Паблишер, 2011.

2. Бушмелева Г. Мониторинг жизненного цикла товара / Г. Бушмелева // Практический маркетинг. 2006. № 7

3. Качанова Т. Брэнд или торговая марка. Тождество или неравенство / Т. Качанова // Практический маркетинг. 2009. № 1.

4. Шабанова Л. Прогнозирование жизненных циклов товаров / Л. Шабанова // Практический маркетинг. 2006. № 7.

5. Леман Д. Р. Управление товаром. – 3-е изд. : пер. с англ. / Д. Р. Леман, Р. С. Винер. – М. : Вильямс, 2004.

6. Прайс Б. Лучший сервис – это отсутствие сервиса. Как избавить клиента от необходимости в обслуживании и сэкономить деньги компании : пер. с англ. / Б. Прайс, Д. Джаффе. – М. : Альпина Паблишер, 2010.

7. Пуртов А. Нэйминг в России: правильный выбор названия компании или торговой марки / А. Пуртов // Рекламные технологии. 2003. №6.

8. Коник Н. В.Товарные знаки / Н. В. Коник, П. А. Малуев, Т. А. Пешкова. – М. : Управление персоналом, 2006.

9. Дайксель А. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории / А. Дайксель, К. Брандмейер, Э. Глинтерник. – СПб. : 2002.

10. Кулинич С. В. Бренды и товарные знаки: почувствуй разницу / С. В. Кулинич // Патенты и лицензии.2005. № 7.

11. Упаковка-продавец. Как выделить бренд на полке (часть вторая) // Маркетолог. 2006. № 4.

12. На одном дыхании. Как маркетологи могут упростить работу в области дизайна упаковки // Маркетолог. 2006. № 4.

13. Чармэссон Г. Торговая марка / Г. Чармэссон. – СПб. : Питер, 1999.

14. Аппетитный вид. Как сделать, чтобы товар выглядел свежим и вкусным ещё в упаковке // Маркетолог. 2006. № 11.

15. Грамотная упаковка: 9 способов сделать её эффектной и эффективной // Маркетолог. 2007. № 7.

16. Басова С. Н. Маркетинг услуг : учеб. пособие / С. Н. Басова. – Хабаровск : ХГАЭП, 2006.

17. Разумовская А. Л. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика / А. Л. Разумовская. – М. : Вершина, 2006.

18. Кретов И. И. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге : учеб.-практ. пособие / И. И. Кретов, Н. П. Карягин. – М. : Экономистъ, 2005.

Тема 6. Цена в комплексе маркетинга

1. Цена в комплексе маркетинга.

2. Процесс ценообразования.

3. Виды ценовых стратегий

Вопросы для подготовки

1. Каковы функции цены в комплексе маркетинга?

2. Перечислите факторы, оказывающие влияние на ценовую политику фирмы.

3. Из каких этапов состоит процесс ценообразования в маркетинге?

4. Укажите основные цели в области ценообразования. Какой уровень цен предполагает каждая из них? Каков временной характер названных целей?

5. В чём сущность затратных методов ценообразования? В каких условиях их применяют? Объясните отличие между затратными и рыночными методами ценообразования.

6. Какие виды ценовых стратегий на новые товары Вам известны? Раскройте их сущность и охарактеризуйте условия применения.

7. Приведите примеры стратегий ценообразования для товаров уже известных рынку? Назовите принципиальные различия этих ценовых стратегий.