Маркетинговый обзор

Маркетинг как необходимое условие успешной деятельности предприятия в рыночных условиях становится важнейшей интегрированной функцией управления.

Важными направлениями маркетинговой политики предприятия является совершенствование процесса товародвижения, складирование и хранение продукции, поддержание необходимого уровня запасов, упаковка и транспортировка. Налаженная система товародвижения обеспечивает доставку продукции потребителям своевременно и с минимальными издержками.

Вырабатываемая предприятием молочная продукция поставляется как в организации крупных торговых сетей, так и розничную продажу. Её можно видеть на прилавках всех районных городков Воронежской области и в г. Воронеже. Продукция поставляется также в Липецкую, Белгородскую и Ростовскую области.

Проектом предусмотрено приобретение новых фасовочных автоматов, которые позволят выпускать продукцию в новой современной упаковке, удобной для покупателя и удлиняющей срок ее хранения

Продукция предприятия рассчитана на покупателей с разным уровнем доходов. Использование данного оборудования позволит выпускать продукцию «премиум-класса», с более высокой ценой и уровнем рентабельности. Одновременно с производством продукции в современном упаковочном материале предприятием разработана собственная торговая марка «КВИЛЛИ-МИЛЛИ», что позволит сделать продукцию, узнаваемую на всей территории России.

Немаловажным маркетинговым инструментом является реклама продукции. Продвижением и поддержанием продаж продукции на рынке занимается отдел сбыта, региональные торговые представители и представительство в г. Воронеж. Продукция рекламируется в торговых сетях, через СМИ, представляется на федеральных и региональных выставках, где она стабильно отмечается грамотами или наградами.

1.2.4. Развитие малого и среднего бизнеса.

Развитие малого и среднего бизнеса является необходимым инструментом решения проблем в сфере занятости населения, обеспечения социально-экономического развития территорий моногорода.

С целью содействия развитию приоритетных направлений малого и среднего предпринимательства в г. Россошь была разработана муниципальная целевая программа «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в Россошанском муниципальном районе Воронежской области на 2010 – 2012 годы».

Система программных мероприятий осуществляется по направлениям:

1. Создание благоприятных условий для развития предпринимательской среды.

2. Развитие инфраструктуры поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства.

3. Финансовая и имущественная поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства.

В рамках первого направления «Создание благоприятных условий для развития предпринимательской среды» предусмотрены следующие мероприятия:

• Мероприятие 1. Информационно-аналитическая поддержка развития малого и среднего предпринимательства.

Цель мероприятия – создание системы информационно-аналитического сопровождения деятельности малого и среднего бизнеса.

• Мероприятие 2. Создание системы комплексного сопровождения начинающих предпринимателей.

Цель мероприятия – создание системы комплексного сопровождения начинающих предпринимателей с помощью предоставления консультационных услуг на базе АНО «Россошанский центр поддержки предпринимательства».

• Мероприятие 3. Реализация программ обучения, подготовки, переподготовки и повышения квалификации.

Цель мероприятия – подготовка, переподготовка и повышение квалификации кадров для субъектов малого и среднего предпринимательства в соответствии с определенными приоритетными направлениями развития малого предпринимательства.

Мероприятие 4. Повышение статуса малого и среднего предпринимательства.

Цель мероприятия – пропаганда роли и места малых предприятий и индивидуальных предпринимателей в развитии экономики города Россошь, популяризация передового опыта и привлечение различных слоев населения к предпринимательской деятельности, распространение положительного опыта работы лучших малых и средних предприятий и индивидуальных предпринимателей, повышение их роли в социальном и экономическом развитии города.

Мероприятие  5. Снижение административных барьеров.

Цель мероприятия – упрощение процедуры регистрации малых и средних предприятий и осуществление информационной поддержки по взаимодействию субъектов малого и среднего предпринимательства с органами власти.

В рамках второго направления «Развитие инфраструктуры поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства» предлагается:

Мероприятие 6. Развитие взаимодействия с некоммерческими организациями, выражающими интересы субъектов малого и среднего предпринимательства.

Цель мероприятия – обеспечение общественной защиты прав и законных интересов субъектов МСП.

Мероприятие 7. Развитие некоммерческой организации «Фонд содействия кредитованию малого и среднего предпринимательства города Россошь».

Цель мероприятия – развитие масштабов кредитования малого и среднего предпринимательства города Россошь.

Мероприятие 8. Создание бизнес-центра.

Цель мероприятия – создание бизнес-центра, обеспечивающего инфраструктурную поддержку и увеличение числа субъектов МСП.

В рамках третьего направления «Финансовая и имущественная поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства» предполагается:

Мероприятие 9. Предоставление грантов начинающим малым предприятиям на создание собственного дела

Цель мероприятия – создание новых малых и средних предприятий в различных сферах экономики в соответствии с определенными приоритетными направлениями и согласно утверждённого администрацией Россошанского муниципального района перечня видов деятельности в соответствии с ОКВЭД, имеющих право на получение субсидий (грантов) для частичной компенсации расходов, связанных с началом предпринимательской деятельности.

Мероприятие 10. Субсидии предпринимателям на технологическое присоединение к объектам электросетевого хозяйства.

Цель мероприятия – развитие деятельности субъектов малого и среднего предпринимательства (далее МСП) в различных сферах экономики согласно утверждённого администрацией Россошанского муниципального района перечня видов деятельности (в соответствии с ОКВЭД), при ведении которых субъекты МСП вправе претендовать на субсидирование расходов по подключению к энергетическим сетям.

Мероприятие 11. Субсидирование части затрат, связанных с уплатой СмиСП процентов по лизинговым договорам.

Цель мероприятия – развитие деятельности субъектов малого и среднего предпринимательства в различных сферах экономики согласно утверждённого администрацией Россошанского муниципального района перечня видов деятельности (в соответствии с ОКВЭД), при ведении которых субъекты МСП вправе претендовать на субсидирование затрат, связанных с уплатой СмиСП процентов по лизинговым договорам.

Мероприятие 12. Имущественная поддержка малого и среднего предпринимательства.

Цель мероприятия – развитие инфраструктуры поддержки предпринимательства.

В результате реализации мероприятий муниципальной программы предполагается:

- создание не менее 60 новых субъектов малого предпринимательства;

- повышение квалификации и переобучение не менее 200 человек ежегодно;

- предоставление не менее чем 300 займов субъектам МСП;

- обеспечение налоговых поступлений в бюджет города Россошь от организаций и субъектов МСП – участников программы в сумме не менее 135 000 тыс. рублей.

- увеличение объёмов производства продукции субъектами МСП до 8,1 % в общегородском объеме отгруженных товаров собственного производства к 2013 году.

На реализацию программных мероприятий планируется привлечь средства областного бюджета Воронежской области, бюджета городского поселения – город Россошь, внебюджетные средства на общую сумму 43,6 млн рублей, в том числе:

2011 г. – 23,5 млн рублей;

2012 г. – 20,1 млн рублей.