Вопрос 28. Нейминг. Использование в пиар-деятельности.

Нейминг - это процесс формирования / разработки названия компании, товара, услуги или бренда.

Задачи нейминга — создать уникальное название, учитывая:

• методики образования слов в языке;

• позиционирование и уникальное товарное предложение фирмы или товара;

• восприятие имени на уровне ассоциации определенных звуков (психолингвистические аспекты);

• возможность хорошо запомниться и однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной фирмой или товаром;

• удобство использования названия в рекламе;

• возможность регистрации названия в качестве товарного знака — и многие другие, не менее важные, параметры.

Виды неймов:

1. Просто слово=) - Зебра например. Ну или выражение наконец. Вам не нравится зебры? Почему? Вы зеброфашист?=) Вопрос в том, что этих ваших зебр пруд пруди и их полосками можно разве что продавать х\б майки для морских военнослужащих. 2. Фамилия — Levi's. Морально устарело, ибо закосы буржуа под аристократию уже не в моде. 3. География — British Petroleum. Образовать устойчивую связь региона с производимой продукцией в нашу эпоху транснациональных корпораций уже невозможно. Сгодится разве что для патриотов на внутреннем рынке.

4. Описательные — International Business Machine. Сейчас тоже не особо актуально, ибо изображать из себя крупную корпорацию сейчас не только не модно, но и опасно. Сразу повесят обвинения в эксплуатации трудящихся и загрязнении природы. И запоминать неудобно такие громоздкие выражения.

5. Классические — использование словаря латинских слов иногда помогает создать впечатление статусности или элитности .

Весь процесс нейминга укладывается в следующие этапы:

1.        Позиционирование. Максимальный сбор информации по данному товару и ситуации на рынке. Согласование с заказчиком понимания того, что должно выражать название.

2.        Генерация неймов. Путем «мозгового штурма» или индивидуальной работы (лучше применять оба творческих формата) нарабатывается база максимального количества потенциальных названий. При этом никто никого не критикует, и в ход идут все создаваемые идеи.

3.        Анализ созданных неймов. Все предложенные слова подвергаются анализу на предмет соответствия различным критериям и требованиям, выдвинутым заказчиком и обусловленным ситуацией на рынке. Также производится фоносемантическая проверка предложенных названий.

4.        Оценка заказчиком.Отобранные на предыдущем этапе слова представляются для оценки заказчику.

5.        Тестирование. Отобранные в результате всех предыдущих этапов названия проходят «полевые испытания» - тестирование на фокус-группах. На этом же этапе происходит проверка юридических аспектов созданного имени для последующей регистрации торговой марки.

6.        Завершающий этап.На этом этапе заказчику предоставляется отчет, содержащий имена, прошедшие все этапы. В нем указываются результаты тестирований, а так же юридические справки. На основе полученных данных заказчик принимает название.