Вопрос 59. Связи с общественностью в образовании и науке: устные и письменные формы.

Система высшего образования не может игнорировать рекламу, понимая ее влияние на эффективность ее деятельности. В связи с этим реклама и работа с общественностью должна занимать важное место в маркетинге образовательных услуг.

Стратегической целью усилий по связям с общественностью является ознакомление публики с деятельностью образовательных учреждений, создание у нее верного представления о том, чем живет система образования.Взаимоотношения системы образования и СМИ также является одной из сложных задач. Ведь, несмотря на то, что в любой газете есть отдел социальных проблем, журналисты не часто пишут об образовании, поскольку плохо знают эту тематику работы. В России рекламой образовательных услуг занимается лишь считанное число рекламных агентств, в то время как опыт стран с развитой социальной сферой показывает, что значение маркетинга в ней значительно возрастает. Это объясняется: 1. расширением объема оказываемых образовательных услуг; 2. усложнением задач, решаемых в образовательной сфере.В Россииэти обстоятельства имеют место, но одновременноситуация осложняется недостаточным финансированием системы образования.

Деятельность по связям с общественностью в образовательной сфере включает в себя:

1. Любые действия, направленные на улучшение контактов с общественностью.

2. Все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между образовательными учреждениями и теми, с кем они вступают в контакт как внутри, так и за их пределами.

3. Мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания.

4. Мероприятия, направленные на расширение сферы влияния органов высшего образования средствами, адекватными поставленной цели и не противоречащими социальной этике.

5. Рекомендации по созданию благоприятного климата, укреплению общественной значимости образовательной системы

Вопрос 60. Связи с общественностью в политических структурах.

Деятельность по связям с общественностью в политических структурах:

• создания привлекательного образа той или иной управленческой персоны или структуры

• обособление местного самоуправления от государственной власти

• повышение его значимости для локальных групп населения

Технологии PR в политической деятельности отличаются от PR в экономической и социальных областях:

с одной стороны, основной сферой применения отношения институтов, групп интересов и лидеров по поводу власти,

с другой стороны, в содержательном плане политический PR имеет свою специфику.

PR в области политики - это не секретное оружие, помогающее политикам манипулировать общественным сознанием; это совокупность технологий достижения политического успеха в условиях современного общества. Но нельзя забывать и того, что политические технологии, как и любые другие, могут применяться не только в «мирных» целях.

Основной целью мероприятий политического PRявляетсясоздание и поддержание позитивного публичного имиджа и положительного отношения целевых групп(избирателей, чиновников, предпринимателей и т. д.)к деятельности политика или политической структуры(партии, избирательного блока и т. п.).

Политический PR можно назвать технологией формирования общественного мнения.Это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход.

Избирательные кампании- это те же самые скоординированные, целенаправленные, но осуществляемые в течение определенного законодательством времени публичные усилия с целью мобилизации поддержки кандидата избирателями и обеспечения его победы в день выборов.Эффективная избирательная кампания - это результат эффективной PR-кампании.

В принципе, избирательная кампания состоит из таких же, аналогичных проведению любой PR-кампании, элементов.

Задачи избирательной кампании по существу совпадают с задачами любой PR-кампании:

- установить первоначальные отношения с целевой аудиторией;

- создать запоминающийся имидж, укрепить доверие к нему;

- изменить поведение целевой аудитории.