- •План маркетинга
- •Введение
- •1. Цель, содержание и структура курсовой работы
- •1.1. Реферат
- •1.2. Введение
- •2. План маркетинга
- •2.1. Миссия компании
- •2.2. Анализ маркетинговых возможностей
- •2.2.1. Ситуационный анализ
- •2.2.2. Step-анализ
- •2.2.3. Swot-анализ
- •2.2.4. Gap-анализ
- •2.3. Определение целей
- •2.3.1. Объем и структура продажи товаров
- •2.3.2. Методы определения доли рынка
- •2.3.3. Методы определения целей по позиционированию
- •2.4. Принятие стратегических решений
- •2.4.1. Определением целевого рынка
- •2.4.2. Позиционирование
- •Разработка комплекса маркетинга
- •2.5. Разработка плана маркетинговых мероприятий
- •2.6. Определение бюджета и затрат на маркетинг
- •2.7. Контроль маркетинга
- •3. Оформление курсовой работы
- •Библиографический список
- •Приложения
- •5. Календарный план
- •15Содержание10
- •Оглавление
Библиографический список
Аникеев, С. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство / С. Аникеев. – М.: Фолиум, 2006.
Белявский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И.К. Белявский – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с.: ил.
Браверман, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика / А.А Браверман – М.: Экономика, 1997.
Вествуд, Дж. Маркетинговый план / Дж. Вествуд – СПб.: Питер, 2001. – 254 с.: ил.
Дихтль, Е. Практический маркетинг: учебное пособие / пер. с нем. / Е. Дихтль, Х. Хершген – М.: Высшая школа, 2005.
Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. – 256 с.: ил.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / пер. с англ./Ф. Котлер – СПб.: Питер, 2008. – 896 с.
Ламбен, Ж.-Ж.. Стратегический маркетинг / пер. с фр./ Ж-Ж. Ламбен – СПб.: Наука, 2006.
Матанцев, А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга / А.Н. Матанцев – М.: Юристъ, 2002. – 378 с.
Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин – М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 2007. – 398 с.
Соловьев, Б.А. Управление маркетингом: 17 модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13 / Б.А. Соловьев – М.: ИНФРА-М, 2003. – 288 с.
Уткин, Э.А. Бизнес-план компании / Э.А. Уткин – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2006. – 96 с.
Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева И.В. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 528 с.: ил.
Приложения
Приложение А
Федеральное агентство по образованию Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
«Южно-Уральский государственный университет»
Факультет коммерции
Кафедра «Маркетинг и менеджмент»
Тема____________________________________________________________
Пояснительная записка по курсовой работе
по дисциплине «Основы маркетинга»
ЮУРГУ – 080507. 2009._______________ ПЗ КР
(номер студ.билета)
Руководитель, доцент:
__________/Е.Ю. Трофименко/
“_____” _____________ 200__ г.
Автор работы:
студент группы Ком –
___________/_______________/
“_____” _____________ 200__ г.
Работа защищена
“____” ______________ 200__ г.
с оценкой __________________
Челябинск 2009
Приложение Б
Федеральное агентство по образованию Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
«Южно-Уральский государственный университет»
Факультет «Коммерции»
Кафедра «Маркетинг и менеджмент»
Специальность 080111 – «Маркетинг»
УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой
_________/А.И. Демченко/
ЗАДАНИЕ
на курсовую работу студента
(Ф.И.О. полностью)
Группа Ком – ________
Дисциплина «Основы маркетинга»
Тема работы ________________________________________
3. Срок сдачи студентом законченной работы ______________г.
4. Перечень вопросов, подлежащих разработке:
1. Дать краткую характеристику организации, по материалам которой выполняется курсовая работа, в том числе наименование, организационно-правовая форма, основные виды деятельности, характеристика выпускаемой продукции (производимых работ, оказываемых услуг), таблица основных технико-экономических показателей за 2-3 года, в том числе объем производства, прибыль, рентабельность, фондоотдача, численность персонала и т.д.
2. Определить предназначение предприятия или его миссии.
3. Провести анализ маркетинговых возможностей. Используются следующие методы для анализа маркетинговых возможностей предприятия: ситуационный анализ; STEP – анализ; SWOT – анализ; GAP – анализ.
4. Определить цели маркетингового планирования.
5.Провести сегментирование и определить целевой рынок (выделить признаки сегментирования; определить критерии выбора целевого рынка; определить стратегии охвата рынка).
6. Провести позиционирование товара.
7. Разработать план маркетинговых мероприятий (название мероприятия; сроки выполнения; ответственного за исполнение мероприятия; стоимость мероприятия; ожидаемые результаты).
8. Определить бюджет и затраты на маркетинг.
9. Выбрать форму контроля за выполнением плана и установить сроки проведения.