Маркетинг в фармации

17. Основные положения фармацевтического маркетинга. Изучение рынка лекарственных средств

#

Рынок характеризуется: наличием большого количества продавцов и покупателей, которые не влияют на уровень текущих цен; наличием однородных и взаимозаменяемых конкурирующих товаров. Укажите тип рынка:

0

Рынок монополистической конкуренции

1

Рынок чистой конкуренции

0

Олигополистический рынок

0

Рынок чистой монополии

#

Из предложенных принципов сегментации рынка выберите принцип, который чаще всего применяется при изучении рынка лекарственных средств:

1

Демографический

0

Поведенческий

0

Психологический

0

Психографический

0

Социально-экономический

#

Маркетинг решает стратегические и тактические задания. Какие из нижеперечисленных являются тактическими?

0

Формирование стратегии выведения на рынок нового товара

1

Усовершенствование организационной структуры управления фирмой

0

Кооперация с иностранной фирмой для выхода на новые рынки

0

Организация общей с иностранным партнером фирмы за рубежом

0

Анализ “фармацевтического портфеля”

#

По инициативе фирмы-производителя вносятся изменения в аннотацию препарата с целью ограничения его использования. Какой вид маркетинга использует фирма в данном случае?

1

Противодействующий маркетинг

0

Конверсионный маркетинг

0

Ремаркетинг

0

Синхромаркетинг

0

Стимулирующий маркетинг

#

Одной из важных характеристик рынка является товарная конъюнктура. Для какого вида товарной конъюнктуры характерны относительная стойкость высоких цен и наибольшая активность потребителей и поставщиков?

1

Высокой (стабильной) конъюнктуры

0

Утихающей конъюнктуры

0

Ниспадающей конъюнктуры

0

Вялой конъюнктуры

0

Низкой конъюнктуры

#

Фарм. предприятие ориентируется на разные рыночные сегменты, потребители которых существенно отличаются покупательской способностью. Какая организационная структура управления маркетингом является для него наиболее оптимальной?

0

Функциональная организация маркетинга

1

Сегментная организация маркетинга

0

Региональная организация маркетинга

0

Продуктовая организация маркетинга

0

Продуктово-сегментная организация маркетинга

#

В составе какого из перечисленных направлений комплексного исследования рынка изучается соотношение между спросом, предложением и уровнем цен

1

Изучение экономической конъюнктуры

0

Изучение требований рынка и товара

0

Анализ рыночной сегментации

0

Изучение фирменной структуры рынка

0

Анализ социально – психологических особенностей покупателей

#

Фарм. рынок делится на потребительский рынок и рынок организаций-потребителей. Из каких субъектов формируется потребительский рынок?

0

Предприятий, которые покупают лекарственные средства для их последующей реализации потребителям

1

Из отдельных лиц или семей, которые покупают лекарственные средства для удовлетворения личных потребностей

0

Людей, которые покупают лекарственные средства для продажи

0

Отдельных лиц, которые покупают продукты промышленного назначения

0

Предприятий-производителей готовой продукции

#

Какая организационная структура управления маркетингом наиболее оптимальна для фарм. предприятий, которые ориентируются на разные рыночные сегменты, потребители которых отличаются покупательской способностью?

0

Функциональная

0

Продуктовая

0

Региональная

1

Сегментная

0

Смешанная

#

Какую концепцию управления маркетингом использует фирма, направляя свои усилия на улучшение качественных характеристик товара:

0

Правильного ответа нет

0

Современный маркетинг

0

Усовершенствование производства

0

Все ответы верны

1

Усовершенствование товара

#

Какой принцип сегментации рынка лекарственных средств положен в основу распределения потребителей на группы в зависимости от пола и возраста:

0

Социально-экономический

0

Географический

1

Демографический

0

Психографический

0

Поведенческий

#

Какому понятию дано определение: “… - это сфера обмена, которая характеризуется системой экономических отношений между производителями и потребителями товаров”

1

Рынок

0

Маркетинг

0

Сбыт

0

Соглашение

0

Менеджмент

#

Исследование рынка, функциональное обеспечение маркетинговой деятельности и разработка комплекса маркетинга, это:

0

Схема социального развития предприятия

1

Модель маркетинговой деятельности

0

Поиск цели организации

0

Диаграмма предпринимательских возможностей

0

Преднамеренное перекручивание сообщения

#

К составляющим фармацевтического маркетинга принадлежат комплексы:

0

Информационный

0

Опрашивающий

0

Аналитический

1

Коммуникационный

0

Диверсификационный

#

Распределение потребителей на группы на основе разницы в их потребностях, характеристиках и поведении, это:

0

Контактные аудитории

0

Фальсификация лекарственных средств

0

Завоевание лидерства

0

Разделение труда в середине организации

1

Сегментация рынка

#

Комплексное исследование фарм. рынка предусматривает:

1

Позиционирование лекарственного средства на рынке

0

Маркетинговые коммуникации

0

Маркетинговый контроль

0

Анализ рыночных возможностей

0

Ценовые стратегии на лекарственные средства

#

Что принадлежит к экономической функции рынка?

0

Установление действующей связи между стоимостью и ценой лекарств

0

Заинтересованность производителей в удовлетворении потребностей потребителей

0

Регуляция соотношения спроса и предложения

1

Устранение диспропорции между спросом на лекарства и денежными доходами населения

0

Установление связей между субъектами фармацевтического рынка

#

Фарм. предприятие может действовать на разных типах клиентурных рынков. Потребительский рынок формируется из?

1

Отдельных субъектов или семей, которые покупают лекарственные средства для удовлетворения собственных потребностей

0

Лиц, которые покупают лекарственные средства для продажи

0

Предприятий-производителей готовой продукции

0

Лечебно-профилактических заведений

0

Правительственных организаций, которые покупают лекарственные средства для решения социальных проблем

#

Система маркетинга предусматривает решение таких задач:

0

Планирование и осуществление сбыта

0

Комплексное изучение товара

0

Реализация определенного товара и рынка

1

Сбыт, реклама, сервис, продукция

0

Организация производства соответствующих товаров

#

К аналитической функции маркетинга относят:

0

Организация производства новых товаров, разработка новых технологий

0

Организация системы движения товара

0

Организация сервиса

0

Осуществление целеустремленной товарной политики

1

Изучение товара (товарной структуры)

#

Заданиями фармацевтического маркетинга являются:

0

Исследование рынка

0

Исследование поведения потребителя

0

Исследование системы показателей

0

Организация производства лекарственных средств

1

Разработка целевой политики по лекарственным препаратам

#

Какое из перечисленных утверждений не относится к этапам организации службы маркетинга на предприятии?

0

Разработка Положения о службе маркетинга

0

Определение заданий отдельных подразделений службы маркетинга

0

Разработка функционально-должностных обязанностей работников службы маркетинга

1

Составление долгосрочных планов маркетинга по разным видам продукции

0

Создание службы маркетинга

#

В теории маркетинга различают три сферы рынка. Какое из перечисленных утверждений не относится к сферам рынка?

0

Рынок товаров и услуг

0

Рынок ценных бумаг

0

Рынок рабочей силы

1

Рынок информационных услуг

0

Все ответы верны

#

1

Какой из перечисленных факторов не относится к факторам социально этического маркетинга?

1

Трудовые ресурсы (предоставление рабочих мест)

0

Покупатели (удовлетворение потребностей)

0

Предприятие (прибыль)

0

Общество (благосостояние людей)

0

Все ответы верны

#

Назовите вид товарной конъюнктуры рынка, которая характеризуется стойкостью высоких цен, активностью потребителей и поставщиков.

0

Вялая конъюнктура

0

Нисходящая конъюнктура

0

Низкая конъюнктура

1

Высокая конъюнктура

#

Какой тип рынка характеризуется такими условиями: наличие большого количества продавцов и покупателей, наличие однородных и взаимозаменяемых товаров; отсутствие ценовых ограничений:

1

Рынок чистой конкуренции

0

Рынок монополистической конкуренции

0

Олигополистический рынок

0

Рынок чистой монополии

0

Рынок с плановой регуляцией

#

Какой принцип сегментации рынка лекарственных средств положен в основу распределения потребителей на группы в зависимости от пола и возраста:

0

Социально-экономический

1

Демографический

0

Географический

0

Психографический

0

Поведенческий

#

Совокупность свойств, посредством которых лекарственные средства способны удовлетворять нужды потребителей в соответствии со своим назначением и при этом соответствуют требованиям законодательства это:

1

Качество

0

Эффективность

0

Безопасность

0

Конкурентоспособность

0

стоимость

#

К функциональному обеспечению маркетинговой деятельности фармацевтических предприятий принадлежат:

1

Создание службы маркетинга

0

Исследование поведения потребителей

0

Формирование службы контроля

0

Маркетинговый контроль

0

Методы продвижения лекарственных средств

#

Сфера реализации конкретного товара (или группы товаров), связанных между собой определенными свойствами производственного или потребительского характера, это:

0

Фармацевтический рынок

1

Товарный рынок

0

Товарная политика

0

Оптовая торговля

0

Розничная торговля

#

Фармацевтическая фирма активно рекламирует препарат безрецептурного отпуска в средствах массовой информации: на телевидении, на радио и др. Используется также реклама в газетах, на месте продажи, сувенирная. Какую стратегию использует в данном случае фирма:

0

Стратегия проталкивания

0

Стратегия недифференцированного маркетинга

0

Стратегия дифференцированного маркетинга

1

Стратегия привлечения

0

Концентрированный маркетинг

#

Фармацевтическое предприятие имеет широкий ассортимент лекарственных средств. Продукция отличается разнообразием лекарственных форм. Какая из приведенных структур организации службы маркетинга может быть взята за основу деятельности маркетингового отдела?

0

Сегментная

0

Матричная

1

Товарная

0

Функциональная

0

Региональная

#

В основе концепции социально-этического маркетинга лежит сбалансирование трех факторов. Какой из перечисленных факторов не относится к указанным?

0

Покупатели (удовлетворение потребностей)

1

Материально-техническая база

0

Предприятие (прибыль)

0

Общество (благополучие людей)

0

Все ответы верны

#

В теории маркетинга сформулированы конкретные принципы в форме обращения к производителю или реализатору. Принцип “в гостях хорошо, а дома лучше: ищи собственную рыночную нишу – дом для своих товаров” означает:

0

Необходимость проведения инновационной деятельности, развития творческого подхода к хозяйственным проблемам

0

Выход на сегменты рынка с наибольшей конкуренцией

0

Развитие системы продвижения товаров

1

Разделение рынка на относительно однородные группы потребителей и ориентация деятельности на те сегменты, где предприятие имеет лучшие потенциальные возможности

0

Изучение потребностей потребителей и состояния спроса на товар

#

Фармацевтическая фирма провела сегментацию регионального рынка антигистаминных препаратов по возрастному признаку. Она установила, что лекарственные средства для детей отсутствуют. Фирма будет рассматривать данный сегмент как:

1

Рыночную нишу

0

Сегмент, непривлекательный для фирмы

0

Рыночную часть

0

Сегмент, который требует последующих исследований

0

Рыночные двери

#

Фармацевтическая компания завоевала доверие потребителей и уже достигла значительного роста объемов продажи, благодаря ориентации на концепцию социально - этического маркетинга. Сбалансирование каких факторов предусматривает эта концепция?

0

Определение потребности в лекарственных средствах, совершенствование производства, повышения эффективности распределения товара

0

Определение потребности в лекарственных средствах, совершенствование товара, удовлетворение потребностей потребителя

0

Навязывание покупки потребителю, осуществление продажи, удовлетворение потребностей потребителя

0

Потребительские ценности целевой группы, прибыль предприятия, анализ и контроль маркетинговой деятельности

1

Прибыль, потребительские потребности целевой группы, интересы общества