20. Конкурентоспособность фармацевтических товаров и фирм

#

Какой из препаратов-аналогов является наиболее конкурентоспособным, если в результате определения их коэффициентов конкурентоспособности получены такие результаты?

0

1,15

0

1,7

0

0,73

1

2,0

0

0,53

#

Какой это тип рынка, если: много продавцов и покупателей, наличие взаимозаменяемых товаров; отсутствие ценовых ограничений:

0

Рынок монополистической конкуренции

1

Рынок чистой конкуренции

0

Олигополистический рынок

0

Рынок чистой монополии

0

Монополистический рынок

#

Рынок характеризуется такими условиями: наличие большого количества продавцов и покупателей, которые не влияют на уровень текущих цен, наличие однородных и взаимозаменяемых конку­рирующих товаров, отсутствие ценовых ограничений. Укажите тип рынка:

1

Рынок чистой конкуренции

0

Рынок чистой монополии

0

Олигополистический рынок

0

Рынок монополистической конкурен­ции

#

На фармацевтическом рынке сложилась ситуация, когда существует только одна фирма, продающая определенный товар. Назовите вид конкурентной структуры рынка.

0

Рынок чистой свободной конкуренции

0

Рынок монополистической конкуренции

1

Рынок чистой монополии

0

Олигополистический рынок

0

Рынок чистой монополии и олигополистический рынок

21. Цена в системе маркетинга. Ценовая политика фармацевтических предприятий

#

Какой метод ценообразования позволит определить минимально допустимую цену и объем производства, необходимый для получения прибыли?

1

Метод безубыточности

0

Определение цены с ориентацией на спрос

0

Расходный метод

0

Определение цены с ориентацией на конкурентов

0

Метод запечатанного конверта

#

Фармацевтические фирмы, проводя маркетинговую ценовую политику должны, в первую очередь, в своей деятельности учитывать:

1

Спрос

0

Предложение

0

Рекламу

0

Каналы товарооборота

0

Товар

#

Потребители с доверием воспринимают новые безрецептурные лекарственные средства, если они появляются на рынке под известной товарной маркой. Какое значение имеет цена препарата для потребителя, если существует стойкое расположение к марке?

0

Потребитель в первую очередь обращает внимание на цену

1

Цена не имеет решающего значения

0

Потребитель обращает внимание на цену, если на рынке появился биологически эквивалентный препарат другого известного производителя

0

Все ответы верны

0

Верного ответа нет

#

Фарм. фирма стремится предложить рынку наилучший товар по высокой цене. Несмотря на высокую цену, товар находит своих покупателей. Какие цели ценообразования ставит фирма?

0

Обеспечение выживания фирмы

1

Завоевание лидерства по качеству продукции

0

Сохранение существующего положения

0

Увеличение доли рынка

0

Увеличение ассортимента фирмы

#

Аптека реализует товары с НДС. Укажите, на какую группу товаров аптечного ассортимента распространяются льготы по НДС?

1

Лекарственные препараты

0

Парфюмерно-косметические средства

0

Оптика

0

Детское питание

0

Минеральная вода

#

Какая предельная торговая наценка установлена для лекарств, которые закупаются государственными и коммуналь­ными учреждениями здравоохранения за бюджетные средства?

0

Не выше 35% оптовой цены производителя

0

Не выше 10% оптовой цены производителя

0

Не выше 30% оптовой цены производителя

0

Не выше 15% оптовой цены производителя

1

Не выше 25% оптовой цены производителя

#

Какое из утверждений подходит для объяснения стратегии проникновения в ценообразовании?

1

Это противоположность стратегии “снятия сливок”

0

Это дает предприятию-новатору стойкие позиции, непреодолимые для конкурентов

0

Это используется в случае установления эластичных цен

0

Ее используют производители оригинальных препаратов

0

Когда предприятие действует как ценовой регулятор

#

Факторы, которые влияют на уровень цен:

0

Потребители

1

Все перечислено верное

0

Государство

0

Посредники

0

Расходы

#

Какой из приведенных факторов является наиболее влиятельным на ценовую политику предприятия?

0

Расходы производства

1

Конкуренция

0

Покупательная способность потребителей

0

Цена препарата-аналога

0

Спрос на лекарственное средство

#

Фарм. фирмы, проводя ценовую политику, должны в первую очередь, в своей деятельности учитывать один из перечисленных элементов маркетинга:

0

Предложение

1

Спрос

0

Рекламу

0

Каналы товарооборота

0

Товар

#

Какой метод ценообразования позволит определить минимально допустимую цену и объем производства, необходимый для получения прибыли на новый препарат?

0

Метод запечатанного конверта

0

Выбор метод

0

Определение цены с ориентацией на спрос

1

Метод безубыточности

0

Определение цены с ориентацией на конкурентов

#

Основной целью при ценообразовании фирма определяет формирование имиджа и быстрое получение прибыли. Какую стратегию ценообразования использует фирма:

1

Стратегия “снятия сливок”

0

Стратегия проникновения

0

Стратегия ценового лидерства

0

Стратегия дифференциации цен

#

Фирма-производитель при формировании цены на лекарственный препарат учитывает множество факторов. Что формирует верхнюю границу «возможной цены» на товар?

1

Рыночный спрос на товар

0

Платёжеспособность населения

0

Цены конкурентов

0

Себестоимость продукции

#

На каком(их) уровне(ях) управления в Украине осуществляется регуляция цен на лекарственные средства и изделия медицинского назначения?

0

Общегосударственный уровень

1

Общегосударственный и региональный уровни

0

Местный уровень и уровень предприятия

0

Региональный уровень

0

Уровень предприятия

#

Фармацевтическая фирма разработала оригинальный лекарственный препарат. При установлении цены на бренд она, вероятно, воспользуется методом:

0

Проникновения на рынок

1

“Снятия сливок на рынке”

0

Стимулирующего ценообразования

0

Ценовых линий

0

Функциональных скидок

#

Фармацевтическая фирма “Фармакон” используют метод ценообразования, при котором цена товара определяется добавлением к расходам на его производство и сбыт определенной наценки. Назовите метод ценообразования, который использует фирма:

1

Метод наценок

0

Метод обеспечение целевой прибыли на инвестированный капитал

0

Метод максимизации поточной прибыли

0

Метод установления цены на основе ценности товара