19. Товар в маркетинговой деятельности. Формирование ассортимента лекарственных средств

#

Предприятие фармацевтического профиля, которое достигло высоких показателей объемов сбыта собственной продукции и признания покупателей, получит максимальную прибыль на следующем этапе жизненного цикла товара:

0

Внедрения на рынок

0

Роста

0

Спада

0

Разработки

1

Зрелости

#

Фармацевтическая фирма с целью определения рыночной ниши для своего товара, его особенностей и характерных черт, которые отличают его от товаров-конкурентов, использовала:

0

Сегментацию рынка

1

Позиционирование товара

0

Определение емкости рынка

0

Изменение маркетинговой стратегии фирмы

0

Рекламу товара

#

Какому варианту товарной стратегии свойственное выведение на рынок товара, рассчитанного на наибольшие сегменты рынка, и на наибольшее количество покупателей?

0

Дифференцированный маркетинг

0

Концентрированный маркетинг

0

Диверсификация

0

Вариация

1

Недифференцированный маркетинг

#

В какой фазе жизненного цикла лекарственного средства объем его продажи является максимальным?

1

Зрелости

0

Спада

0

Насыщения

0

Роста

0

Выхода на рынок

#

Фармацевтическая фирма, желая укрепить свои рыночные позиции в условиях конкурентной среды, решает при осуществлении товарной политики использовать товарные марки. Для чего используется товарная марка?

0

Обеспечение лекарственных средств необходимым качеством

1

Дифференцирование лекарственных средств на рынке среди лекарственных средств конкурентов

0

Обоснование высшей цены на лекарственное средство

0

Все ответы верны

0

Верного ответа нет

#

Фармацевтическое предприятие направило свои усилия на улучшение качественных характеристик препарата. Какую концепцию управления маркетингом использует фирма?

1

Усовершенствование товара

0

Усовершенствование производства

0

Современного маркетинга

0

Все ответы верны

0

Правильного ответа нет

#

Известная фарм. фирма на лицензионной основе передает право использовать свой товарный знак небольшому предприятию. Укажите название этого действия:

1

Франчайзинг

0

Мерчандайзинг

0

Сертификация

0

Комплектование

0

Эксперимент

#

При разработке нового лекарственного средства производитель может ориентироваться на разные стратегии использования товарных марок. Какое название имеет стратегия, при которой используется одно название для всех своих препаратов?

1

Групповых марок

0

Индивидуальных марок

0

Марка для отдельных препаратов

0

Сочетание фирменного имени с индивидуальной маркой препарата

0

Многомарочного подхода

#

На фармацевтический рынок Украины поступил новое лекарственное средство. Известно, что торговля им убыточна: низкий объем продаж, большие маркетинговые расходы. В какой фазе жизненного цикла находится данное лекарственное средство?

0

Роста

1

Внедрения

0

Зрелости

0

Насыщения

0

Спада

#

Фармацевтическая фирма планирует предложить новые лекарственные средства на существующем рынке. Какой маркетинговой возможностью воспользуется фирма?

0

Более глубокого проникновения на рынок

0

Расширение пределов рынка

1

Развитию ассортимента лекарственных средств

0

Диверсификации производства

0

Интеграции производства

#

Организация, которая достигла высоких показателей объемов сбыта собственной продукции и признания покупателей получит максимальную прибыль на следующем этапе жизненного цикла:

0

Этапе внедрения на рынок

0

Этапе роста

0

Этапе спада

1

Этапе зрелости

0

Этапе испытания

#

На фарм. рынке появилось новое лекарственное средство. Торговля им убыточна: низкий объем продаж, большие маркетинговые расходы. В какой фазе жизненного цикла находится данное лекарственное средство?

0

Зрелости

0

Насыщения

0

Спада

1

Внедрения

0

Роста

#

Важная составляющая мерчандайзинга – выкладка безрецептурних препаратов. Выкладка – это количество упаковок препарата:

1

В первом ряду горизонтальной полки

0

В первом ряду вертикальной полки

0

В первом ряду двух верхних полок горизонтальной полки

0

В первом ряду двух нижних полок вертикальной полки

0

В первом ряду третьей горизонтальной полки

#

Анализ, который устанавливает приоритеты отбора и закупок лекарственных средств в соответствии с их классификацией - жизненно важные, необходимые и второстепенные, называется:

0

ABC – анализ

0

SWOT – анализ

0

ABC - XYZ – анализ

1

VEN – анализ

0

принцип Парето

#

Какую маркетинговую возможность может иметь фарм. предприятие при позиционировании нового лекарственного средства на существующем рынке?

0

Более глубокого проникновения на рынок

0

Расширение пределов рынка

0

Диверсификации производства

1

Развитию лекарственных средств

0

Интеграционного развития

#

Позиционирование товара это:

0

Инвестирование

0

Запрещение на импорт определенного товара

1

Определение определенного места данного товара на рынке в сравнении с товаром конкурентов

0

Методы сбыта

0

Методы продвижения лекарственных средств

#

Сфера реализации конкретного товара (или группы товаров), связанных между собой определенными свойствами производственного или потребительского характера, это:

0

Фармацевтический рынок

0

Товарная политика

0

Оптовая торговля

0

Розничная торговля

1

Товарный рынок

#

К этапам клинического испытания новых лекарственных средств не относятся:

0

Экспертиза материалов

1

Разработка временной фармакопейной статьи

0

Определение эффективности и безвредности лекарственных средств

0

Обобщение результатов клинических испытаний

0

Получение разрешения на промышленный выпуск препарата

#

Здравоохранение придает первоочередное значение качеству лекарственных средств, потому фармацевтическое предприятие направило свои усилия на улучшение качественных характеристик препарата. Какую концепцию управления маркетингом использует фирма?

0

Современный маркетинг

0

Правильного ответа нет

0

Усовершенствование производства

0

Все ответы верны

1

Усовершенствование товара

#

Хорошо известное большое предприятие на лицензионной основе предоставляет право использовать свой товарный знак, соответствующую технологию небольшому самостоятельному предприятию, которое использует авторитет и доверие потребителей известной марки. Как называется указанная концепция?

0

Использование товарного знака

0

Мерчандайзинг

1

Франчайзинг

0

Использование марки производителя

0

Использование марки дилера

#

Товарный ассортимент - это совокупность ассортиментных групп товаров, которые предлагает предприятие. Показатель, который отображает количество позиций в каждой ассортиментной группе, называется:

0

Сопоставимость товарного ассортимен­та

0

Глубина товарного ассортимента

0

Ассортимент товара

0

Насыщенность товарного ассортимента

1

Ширина товарного ассортимента

#

Что означает модификация как путь расширения ассортимента лекарств?

0

Выпуск нового вида продукции, который не связан с основным производством

0

Коренное совершенствование существующего препарата

0

Улучшение внешнего оформления лекарственного средства без изменения его свойств и характеристик

1

Приспособление лекарственных средств к отдельным сегментам рынка путем создания модификаций в виде разных лек. форм

0

Усовершенствование лекарственных средств с помощью прогрессивных технологий

#

Какую маркетинговую возможность имеет фирма, которая планирует предложить новый препарат на существующем рынке, воспользовавшись матрицей Ансоффа?

0

Более глубокого проникновения на рынок

1

Развития лекарственных средств

0

Расширения пределов рынка

0

Диверсификации производства

0

Интенсификации производства

#

Совокупность свойств, которые предоставляют препарату способность удовлетворять потребность потребителей и которые отвечают законодательству, - это:

0

Эффективность

0

Безопасность

0

Конкурентоспособность

1

Качество

0

Стоимость

#

Какие составляющие анализа маркетинговых возможностей и прогнозирования своего места на рынке по матрице Ансофа?

0

Целые организации

0

Организационная структура

0

Поставщики

1

Диверсификация

0

Потребители

#

С какой целью проводится рыночное тестирование нового товара?

0

Получение оперативной коммерческой информации

0

Выявление реакции рынка на новый товар

0

Определение возможностей использования сетей сбыта

0

Приспособление товара к конкретному рынку

1

Все ответы верны

#

Фарм. предприятие с высокими показателями объема сбыта собственной продукции и признания покупателей достигнет максимальной прибыли на следующем этапе жизненного цикла:

0

Этапе внедрения на рынок

0

Этапе роста

0

Этапе спада

1

Этапе зрелости

0

Этапе испытания

#

Фарм. фирма с целью определения рыночной ниши для своего товара, его особенностей и характерных черт, которые отличают его от товаров-конкурентов, использовала:

0

Сегментацию рынка

0

Определение емкости рынка

0

Изменение маркетинговой стратегии фирмы

1

Позиционирование товара

0

Рекламу товара

#

Какое из нижеперечисленных названий групп товаров входит в матрицу БКГ?

0

“Звезды”

1

Все ответы верны

0

“Тяжелые дети”

0

“Дойные коровы”

0

“Собаки”

#

Лекарственное средство, на которое закончился срок действия патентной защиты (то есть оно не является исключительной собственностью фарм. компании-разработчика) и производится какой-либо фарм. фирмой, есть:

1

Генериком

0

Фальсифицированным

0

Оригинальным

0

Уникальным

0

Синтетическим

#

Продукт труда, изготовленный для реализации на рынке, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность, это :

0

Жизненный цикл товара

0

Спрос

0

Предложение

0

Прибыль

1

Товар

#

Жизненный цикл товара - это модель реакции рынка во времени. Структура жизненного цикла составляет несколько стадий. Укажите правильную последовательность этапов жизненного цикла товаров.

0

Внедрение, спад, зрелость, рост

1

Внедрение, рост, зрелость, спад

0

Внедрение, рост, спад, зрелость

0

Внедрение, зрелость, рост, спад

0

Рост, внедрение, зрелость, спад

#

Наличие штрих-кода является нормой на мировом рынке, он несет большое количество информации для идентификации продукции. Что идентифицируют первые три цифры кода EАN –13?

0

Фирму производителя

0

Название товара

0

Размер товара

1

Страну производителя

0

Цвет товара

#

К каждому ЛС, которое реализуется, прилагают инструкцию о применении ЛС. Что не должна содержать в своих данных инструкция о применении?

1

Условия транспортировки

0

Название ЛС

0

Показания к применению

0

Косвенное действие

0

Условия хранения

#

Товарный ассортимент – это совокупность ассортиментных групп товаров, которые предлагает предприятие. Показатель, который отображает количество позиций в каждой ассортиментной группе, называется:

0

Шириной товарного ассортимента

1

Глубиной товарного ассортимента

0

Наполнение товарного ассортимента

0

Ассортиментом товара

0

Сопоставимость товарного ассортимента

#

Лекарственное средство на матрице „Бостон консалтинг групп” относится к группе товаров под общим названием „Дойные коровы”. На какой стадии жизненного цикла оно находится:

1

Зрелости

0

Внедрения на рынок

0

Спада

0

Роста

0

Выхода с рынка

#

Фарм. фирма провела сегментацию регионального рынка антигистаминных препаратов по возрастному признаку. Установлено, что лекарственные средства для детей отсутствуют. Фирма будет рассматривать данный сегмент как:

0

Сегмент, не привлекательный для фирмы

0

Рыночную частицу

0

Сегмент, который требует последующих исследований

0

Рыночные двери

1

Рыночную нишу

#

Фарм. фирма проводит 5 ассортиментных групп товаров (витамины, настойки, дезинтоксикационные растворы, растворы-антисептики, жидкие растительные экстракты). Отмеченное число ассортиментных групп характеризует:

0

Глубину товарного ассортимента

0

Насыщенность товарного ассортимента

0

Гармоничность товарного ассортимента

0

Подчиненность товарного ассортимента

1

Ширину товарного ассортимента

#

Фармацевтическая фирма с целью определения рыночной ниши для своего товара, его особенностей и характерных черт, которые отличают его от товаров-конкурентов, использовала:

0

Концепцию жизненного цикла товара

1

Позиционирование товара

0

Определение емкости рынка

0

Изменение маркетинговой стратегии фирмы

0

Рекламу товара

#

Деятельность фармацевтической фирмы – это:

0

Способ классификации стратегических хозяйственных единиц по их доле на рынке и по темпам роста

0

Перечень сборов, которыми правительство конкретного государства облагает некоторые товары, которые ввозятся в страну или вывозятся из нее

1

Исследовательская деятельность фармацевтической фирмы относительно определения своего места на конкретном рынке

0

Особый тип лицензионного соглашения, при котором местная фирма работает, используя имя известной фирмы

0

Политика свободной торговли

#

Анализ фармацевтического «портфеля» фармацевтическое предприятие осуществляет с помощью матрицы «Бостон консалтинг групп». Матрица БКГ используется для:

0

Анализа по оценке собственного потенциала фармацевтической фирмы

1

Классификации стратегических хозяйственных единиц фирмы по их доле рынка относительно основных конкурентов

0

Установление связи между рентабельностью фармацевтического предприятия и его относительной долей рынка

0

Установление связи между областью конкуренции и снижением расходов или дифференциации продукции

0

Позиционирование своего лекарственного средства на рынке

#

Провизор больницы с целью формирования списка необходимых средств для лечебно – профилактического учреждения вместе с медицинскими работниками проводит фармако-экономический анализ. Фармако-экономический анализ проводится для:

0

Обновления технологий лечебного процесса

0

Сокращения срока нахождения больного в стационаре

1

Сравнения затрат при использовании альтернативных методов лечения

0

Приобретения самых дешевых лекарственных средств

#

Заведующий аптекой при оценке результатов деятельности аптеки использовал такой показатель, как насыщенность товарного ассортимента. Что характеризует этот показатель?

0

Общее количество предложенных лекарственных средств

1

Количество позиций в фармацевтической группе

0

Тесная связь между отдельными ассортиментными группами с учетом конечного результата применения

0

Количество предложенных фармакотерапевтических групп

#

Лечебно-профилактическое учреждение планирует осуществить закупку лекарственных средств. С какой целью в процессе отбора лекарства для закупки осуществляется АВС-анализ?

0

Сравнение затрат на фармакотерапию при использовании альтернативных методов лечения

1

Распределения лекарственных средств на три группы соответственно годовому потреблению

0

Анализа и оценки собственного потенциала

0

Обоснование потребности в определенном препарате

#

Какой, среди приведенной группы лекарственных средств, присущий "сезонный " вид жизненного цикла?

0

Антикоагулянты

1

Противовирусные

0

Антидиабетические

0

Анаболические

0

Антибластомные

#

При анализе показателей реализации лекарственного препарата наблюдается расширение рынка, абсолютный рост запасов препарата у производителя, снижения темпов роста продаж, интенсивная конкуренция. На каком этапе жизненного цикла товара находится лекарственный препарат:

0

Внедрения

0

Роста

1

Зрелости

0

Разработки

0

Насыщения и спада

#

Фирма осуществляет анализ маркетингового “портфеля” на основе матрицы “Бостон консалтинг группы”. Какая приоритетная маркетинговая стратегия может быть использована фирмой для лекарственного средства, которое находится в ранге “Дойная корова”?

0

Лекарственное средство с низкой долей на рынках, которые медленно растут

0

Лекарственное средство с низкой рыночной долей на рынках, которые быстро развиваются.

1

Лекарственное средство занимает позицию стабильного лидера на достаточно зрелом рынке

0

Лекарственное средство с высокой долей рынка или такой, что интенсивно растет, нуждается в значительных средствах для финансирования роста, приносит прибыль или имеет потенциал значительной прибыли

0

Все ответы правильны

#

При разработке нового лекарственного средства фирма-производитель может ориентироваться на разные стратегии использования товарной марки. Какое название имеет стратегия, при которой фирма использует одно название для всех своих препаратов?

0

Индивидуальной марки

0

Марки для отдельных препаратов

1

Групповых марок

0

Сочетание фирменного имени с индивидуальной маркой препарата

0

Многомарочного подхода

#

Менеджер фармацевтической фирмы обратил внимание сотрудников на характеристику товаров. Одной из характеристик товара в реальном исполнении является:

0

Гарантии

0

Доставку

0

Предоставление кредита

1

Внешнее оформление

0

Послепродажное обслуживание

#

Фармацевтическая фирма “Адонис” продолжает выпускать слабительный препарат, находящийся на стадии жизненного цикла препарата, который характеризуется снижением темпа роста продаж, стабилизацией прибыли, увеличением расходов на стимулирование сбыта. Эта стадия называется:

1

Зрелость

0

Рост

0

Спад

0

Внедрение

0

Насыщением

#

Процесс персонального продвижения лекарств на рынок разделяются на несколько этапов. Важное значение имеет предыдущая подготовка к визиту, которая включает сбор необходимой информации, формулировки цели посещения, организационные вопросы. При подготовке к визиту обязательно определяется его цель; для этого применяют:

0

ABC - анализ

0

SWOT - анализ

0

ABC - XYZ - анализ

0

VEN - анализ

1

SMART - параметры