24. Реклама в маркетинговой системе

#

При формировании системы маркетинговых коммуникаций фирма должна учитывать характеристики каждого из средств продвижения лекарств на рынке. Какая из характеристик свойственная рекламе?

0

Немассовая коммуникация

0

Двусторонняя коммуникация

1

Обезличенность (не личная коммуникация)

0

Все ответы правильны

0

Правильного ответа нет

#

Какие данные не запрещены в рекламе о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения?

0

Данные о том, что эффект от употребления данного лекарственного средства является гарантированным

0

Сравнение с другими лек. средствами и изделиями мед. назначения с целью усиления рекламного эффекта

0

Данные о терапевтических эффектах относительно заболеваний, которые не поддаются лечению

0

Данные о том, что эффект от его употребления является грамотным

1

Рекомендации относительно обязательного ознакомления с инструкцией к применению, которая добавляется к лек. средствам

#

Убедительное средство информации о товаре, коммерческая пропаганда потребительских качеств товара и надлежащей деятельности фирмы, средство, которое готовит потребителя к покупке, это:

0

Торговый знак

0

Маркетинг

0

Коммуникации

0

Предложение

1

Реклама

#

Официально зарегистрированными элементами товарного знака в Украине могут быть:

0

Герб и флаг государства

0

Родовые названия товаров

0

Эмблемы, сокращения и полные наименования международных организаций

1

Коллективные марочные названия

0

Знаки, какие подобные торговым знакам известных фирм

#

Фармацевтическая фирма для продвижения новой продукции пользуется рекламой, которая сообщает покупателям о товаре, подчеркивает его характерные преимущества, характерные свойства и характеристики. Что это за вид рекламы?

0

Непряма

1

Товарная

0

Поддерживающая

0

Прямая

0

Агрессивная

#

Какая составляющая систем маркетинговых коммуникаций имеет наивысшую стоимость на один контакт?

0

“Паблик рилейшнз”

0

Реклама на телевидении

1

Персональная продажа

0

Реклама в периодических изданиях

0

Стимулирование сбыта

#

Разновидностью какой составляющей маркетинговой коммуникации является периодическая популяризация на телевидении механических контрацептивов (без указания конкретных товарных марок)?

1

Паблисити

0

Реклама

0

Персональная продажа

0

Стимулирование сбыта

0

Спонсорство

#

От чего не зависит оптимальность размещения и выкладки лекарств и качество оформления зала обслуживания аптеки?

0

Места расположения аптеки

0

Возможностей самого зала обслуживания

1

Режима работы аптеки

0

Корпоративного стиля производителя лекарств и его рекламных акций

0

Активности конкурентов и отношения потребителей

#

Что предусматривает первый этап при разработке рекламной стратегии относительно конкретного препарата?

1

Определение целевой аудитории

0

Выбор средств распространения рекламы

0

Определение желаемой соответствующей реакции

0

Разработка концепции лекарственного средства

0

Создание рекламного обращения

#

Какая последовательность идеального восприятия рекламного обращения в виде телеролика?

0

Заинтересованность - импульс - внимание - желание – поступок

0

Заинтересованность - внимание - импульс - желание – поступок

0

Импульс - внимание - заинтересованность - желание – поступок

0

Внимание - импульс - заинтересованность - желание – поступок

1

Внимание - заинтересованность - импульс - желание – поступок

#

Фарм. фирма вынуждена воспроизводить имидж из-за распространения фирмой-конкурентом негативной информации. Какие средства маркет. коммуникаций должна использовать фирма:

0

Стимулирование сбыта

0

Реклама

1

“Паблик рилейшинз”

0

Проведение презентаций

0

Мерчандайзинг

#

Фарм. фирма использует для продвижения товаров рекламу на телевидении, радио, в периодических изданиях. Каким образом может быть определена эффективность проведенных рекламных мероприятий:

1

Сопоставлением расходов на рекламу и прироста объема продаж

0

Анализом потребительских преимуществ

0

Эффективность оценить невозможно

0

Анализом интенсивного сбыта

#

Препарат А находится на стадии насыщения. С целью повышения интенсивности продажи руководство фирмы-производителя решило использовать следующий вид рекламы:

0

Информационную

1

Агрессивную

0

Персональную продажу

0

Стимулирование продаж

0

«Паблик рилейшнз»

#

С целью увеличения интенсивности продажи препарата А (находится на стадии зрелости) руководство фирмы-производителя решило использовать рекламу. При этом основным заданием рекламы было:

1

Стабилизировать объем продажи благодаря повторным покупкам

0

Создать имидж производителя

0

Информировать о свойствах препарата

0

Информировать о местах продажи препарата

0

Уменьшить спрос на препарат

#

Рекламную деятельность в области фармации контролирует и регламентирует государство, в частности Закон Украины "О рекламе". Какие сведения не запрещено размещать в рекламе о лекарственных средствах?

0

Информацию о том, что косметические средства, пищевые продукты, витаминные или другие пищевые добавки имеют лечебные свойства

1

Информацию относительно применения безрецептурных лекарственных средств

0

Информацию о том, что лечебный эффект от приема лекарственного средства является абсолютно гарантированным

0

Сведения, создающие впечатление, что при условии применения лекарственного средства медицинская консультация со специалистом не является необходимой

0

Сведения о том, что лекарственное средство является продуктом питания, косметическим средством

#

Фармацевтическая фирма при разработке рекламной стратегии продвижения безрецептурных препаратов предусматривает определение целевой аудитории. Какой из названных видов рекламы, предполагает самую высокую избирательность аудитории потребителей:

0

Реклама на радио

1

Реклама на месте продажи

0

Реклама на телевидении

0

Реклама в печатных изданиях

0

Реклама на транспорте

#

Фармацевтическая компания выпускает широкий ассортимент продукции. При планировании маркетинговых коммуникаций по продвижению конкретного препарата на рынок, первым этапом является:

0

Выбор средств обращения

0

Обратная связь

1

Определение целевой аудитории

0

Составление графика рекламной компании

0

Определение желаемой в ответ реакции

#

При формировании системы маркетинговой коммуникации фирма должна учитывать характеристики каждого из средств продвижения лекарственного средства на рынке. Какая из нижеследующей характеристики свойственная рекламе?

1

Обезличенность (не личная коммуникация)

0

Немассовая коммуникация

0

Двухсторонняя коммуникация

0

Все ответы правильны

0

Правильного ответа нет

#

Фармацевтическая фирма “Адонис” для продвижения новой продукции пользуется рекламой, которая информирует покупателей о товаре, подчеркивает характерные его преимущества, характерные свойства и характеристики. Что это за вид рекламы?

0

Агрессивная реклама

1

Информационная реклама

0

Поддерживающая реклама

0

Непрямая реклама

0

Прямая реклама

#

Для стимулирования сбыта и формирования спроса на изделия мед. назначения фармацевтическая фирма „Медтехника” использовала разные мероприятия. Одним из мероприятий, проводимых фирмой, было распространение по почте открыток, буклетов, каталогов, фирменных изданий. Назовите средство распространения рекламной информации, которое использовала фирма?

1

Прямая адресная реклама

0

Внешняя реклама

0

Реклама в печати

0

Реклама на телевидении

0

Сувенирная реклама

#

Самой популярной и широко используемой составляющей системы маркетинговых коммуникаций является реклама. Что не должна содержать реклама лекарственных средств?

0

Объективную информацию о лекарственном средстве, представленную так, чтобы было понятно, что приведенное сообщение является рекламой лекарственного средства

1

Данные о том, что эффект от применения лекарственного средства является гарантированным

0

Полное фармакологическое название лекарственного средства и название производителя

0

Общие предостережения относительно применения лекарственных средств и изделий медицинского назначения

0

Рекомендацию относительно обязательного ознакомления с инструкцией по применению, которая прилагаются к лекарственным средствам