18. Информационные маркетинговые системы. Маркетинговый контроль

#

Специалистами отдела маркетинга фармацевтической фирмы, которая внедряет на рынок новый антидиабетический препарат, было проведено анкетирование 230 врачей-эндокринологов. Какой метод маркетинговых исследований был применен?

0

Наблюдение

0

Эксперимент

0

Панель

1

Опрос

#

Проведение маркетинговых исследований по отдельными фармацевтическими группами предусматривает сбор и анализ первичной информации. Это относится к следующему методу маркетинговых исследований:

0

“Кабинетные” исследования

1

“Полевые” исследования

0

Исследование рынка лекарственных средств

0

Исследование потребителей лекарственных средств

0

Исследование сбытовой сети фармацевтического рынка

#

Мед. представитель для характеристики территории фарм. рынка использует данные прессы и справочно-статистической литературы. Какой вид исследований рынка основывается на использовании указанных источников?

0

Полевые исследования

0

Не относится к исследованиям

0

Все ответы правильны

1

Кабинетные исследования

0

Правильного ответа нет

#

Для эффективного управления фарм. предприятием руководитель нуждается в постоянной информации. Укажите общие требования к информации?

0

Избыточная, подробная, надежно защищенная, содержит сведения, которые важны для руководителя

0

Она должна обеспечивать секрет фирмы

0

Эти требования зависят от поставщика и получателя информации

1

Она должна быть полная, оптимальная, своевременная, надежная и достоверная

0

Верного ответа нет

#

Для изучения рынка потребителей лекарственных препаратов антигистаминного действия фирма приняла решение о проведении маркетинговых исследований. Укажите какой этап исследований является первоочередным:

1

Определение проблемы и формирование целей исследования

0

Сбор и анализ вторичной информации

0

Разработка плана сбора первичной информации

0

Сбор и анализ первичной информации

0

Составление отчета

#

Для проведения маркетинговых исследований по изучению рынка потребителей препаратов желчегонного действия региона, который изучается, фирма определила проблему и сформулировала цели исследования. Какой следующий этап?

0

Разработка плана сбора первичной информации

1

Сбор и анализ вторичной информации

0

Сбор первичной информации

0

Анализ первичной информации

0

Составление отчета

#

Сотрудник фарм. фирмы получил задание провести маркетинговое исследование по изучению регионального рынка антиаритмических средств. Какому этапу исследований он отдаст преимущество в первую очередь?

0

Сбор первичной информации

1

Сбор и анализ вторичной информации

0

Анализ данных первичной информации

0

Подготовка отчета

0

Сдача отчета

#

Специалисты по маркетингу при изучении фарм. рынка используют “кабинетные” и “полевые” методы исследования. Какие “кабинетные” методы исследования рынка могут использоваться?

1

Анализ отчетов предыдущих исследований

0

Выборочное наблюдение

0

Сплошное наблюдение

0

Телефонный опрос

0

Проведение экспериментальной реализации препарата

#

Проведение маркетинговых исследований по отдельным фармацевтическим группам предусматривает сбор и анализ первичной информации. Это следующий тип маркетинговых исследований:

0

Исследование рынка лекарственных средств

1

"Полевые" исследования

0

"Кабинетные" исследования

0

Исследование потребителей лекарственных средств

0

Исследование сбытовой сети фармацевтического рынка

#

Что не входит в исследование рынка:

1

Исследование поведения потребителей

0

Анализ и оценка маркетинговых возможностей предприятия

0

Сегментация рынка и выбор целевых сегментов

0

Позиционирование товара на рынке

0

Изменения в макросреде

#

При исследовании рынка для получения данных используют такие методы как:

1

Наблюдение

0

Определение целей

0

Постановка проблемы

0

Экспертиза

0

Разработка рабочего инструмента

#

Для управления маркетинговой деятельностью предприятия наибольшее значение имеют вопросы:

0

О среде, в частности, о потребителях

0

О внутренних ограничениях производственного движения

0

О разнообразном влиянии отдельных факторов внешней среды

1

Владение информацией

0

Контроля лекарственных средств

#

Какая из составляющих не входит в маркетинговую информационную систему:

0

Система внутренней отчетности

0

Система внешней текущей маркетинговой информации

1

Система построения и совершенствования структуры управления маркетингом

0

Система маркетинговых исследований

0

Аналитическая система маркетинга

#

При исследовании рынка для получения данных используют такие методы как опыт, наблюдение, эксперимент, панель. Какое из перечисленных определений характеризует эксперимент?

0

Исследование, направленное на сбор данных, которые характеризуют мнение потребителей о конкретном товаре

0

Исследование, которое характеризуется невмешательством исследователя в события и действия

1

Исследование, в ходе которого должно быть установлено, как изменение одной или нескольких независимых переменных влияет на зависимую переменную

0

Является многократным исследованием групп покупателей через равные промежутки времени

0

Все ответы верны

#

В составе какого из приведенных направлений комплексного исследования рынка изучается соотношение между спросом, предложением и уровнем цен

0

Изучение требований рынка и товара

0

Анализ рыночной сегментации

0

Изучение фирменной структуры рынка

0

Анализ социально - психологических особенностей

1

Изучение экономической конъюнктуры

#

Метод маркетинговых исследований рынка витаминных препаратов по параметрам, которые включают терапевтическую эффективность, спрос и предложение, называется:

0

Метод математической статистики

0

Графический метод

1

Метод экспертных оценок

0

Метод копирования первичной медицинской документации

0

Метод ранжирования

#

СМИ из отдельных фармацевтических групп предлагает сбор и анализ первичной информации, которая относится к следующему методу маркетинговых исследований:

0

“Кабинетные” исследования

1

“Полевые” исследования

0

Исследование рынка лекарственных средств

0

Исследование потребителей лекарственных средств

0

Исследование сбытовой сети фармацевтического рынка

#

Какие виды информации имеют наибольший спрос в условиях рыночной экономики?

1

Коммерческая информация

0

Социальная информация

0

Экологическая информация

0

Внешнеэкономическая информация

#

Какой вид маркетинговых исследований использует маркетолог, если с помощью периодической литературы он рассчитывает возможную емкость рынка, определяет уровень заболеваемости и возможный спрос на препарат:

0

Полевые исследования

1

Кабинетные исследования

0

Наблюдение

0

Панельные исследования

0

Опрос

#

Руководством фармфирмы постоянно проводится комплексное исследование маркетинговой среды, ее заданий, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и новых возможностей. Какая это система маркетингового контроля?

0

Контроль финансового результата

0

Контроль доходов

0

Контроль выполнения годовых планов

1

Стратегический контроль

#

Сотруднику фармацевтической фирмы необходимо провести маркетинговые исследования методом анкетирования. Сроки проведения исследований ограничены. При составлении вопросов анкеты, какому типу вопросов сотрудник отдаст преимущество?

0

Открытым вопросам

0

Закрытым и открытым вопросам

1

Закрытым вопросам

0

Вопросам шкалы оценок [графические]

0

Вопросам пунктирной рейтинговой шкалы