- •1. Развитие национального рынка рекламы
- •3. Художественное воплощение рекламного продукта.
- •4. Имидж и стереотипы в рекламе. Какие стереотипы чаще других используются в современной рекламе и почему? (Приведите примеры)
- •5. Какие факторы влияют на восприятие того или иного рекламного продукта? (аргументируйте на примерах)
- •6. Мотивационные характеристики аудитории.
- •7. Процесс разработки рекламного продукта. Организация процесса разработки и исполнения рекламного продукта.
- •8. Раскройте позитивные и негативные аспекты в отношении к рекламе.
- •9. Охарактеризуйте процесс рекламной коммуникации. Чем он отличается от других видов коммуникаций?
- •10. Перечислите возможные цели рекламной коммуникации.
- •11. Каково назначение знаков и символов в рекламе?
- •12. Что такое семиотика? Что вы знаете о вербальной, графической и звуковой интертекстуальности?
- •13. Каковы основные условия эффективного маркетингового планирования?
- •Планирование в маркетинге направлено на решение следующих главных проблем:
- •14. Комплексная рекламная кампания.
- •15. Какие стили рекламного обращения вам известны?
- •16. Перечислите основные этапы процесса создания рекламы.
- •17. Зависимость содержание и особенностей рекламного текста от канала трансляции.
- •18. Композиция рекламного сообщения.
- •1. Лаконичность и простота
- •2. Использование стереотипов
- •3. Каждому тексту необходим инсайд
- •4. Актуализация сути рекламного сообщения
- •5. Правда
- •6. Благозвучие и ритм
- •7. Эффект новизны информации
- •20.Рекламная аргументация
- •22. Современные тенденции в дизайне
- •23.Какие особенности применения нлп в рекламе?
- •24.Реламная стратегия. Виды рекламных стратегий.
- •25. Стратегии проекционного типа («имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия).
- •Стратегия «Имидж марки»
- •Стратегия «резонанс»
- •Аффективная стратегия
- •26. Стратегии рационального типа (родовая стратегия, стратегия преимущества, утп, стратегия позиционирования)
- •27. Разработка рекламного продукта. Творческий процесс в рекламе. Творческая концепция рекламного продукта.
- •28. Креатив в рекламе. Основные методы и приемы генерации творческих идей.
- •29. Клиентский бриф. Техническое задание на разработку рекламного продукта.
- •30.Исследования в рекламной практике. Виды исследований.
- •31.Предварительное тестирование рекламной продукции.
- •32.Нейромаркетинг.
- •33.Пр-продукт. Виды пр-продуктов. (???????????)
- •34.Планирование пр-программ.
- •36.Проведение специально организованных мероприятий для журналистов.
- •37.Выстраивание взаимоотношений со сми.
15. Какие стили рекламного обращения вам известны?
1. Использование символа.
Создавая дизайн рекламы, придумывается некий образ – символический персонаж, олицетворяющий данный продукт, часто используется в рекламе детского питания, подгузников и других товаров для малышей. Дизайн фирменного стиля компании «Балтийский союз», выполненный Андреем Погорельским включает в себя изображение кита, как символа дружелюбия, масштабности и надежности.
2. Реклама образа жизни.
Направление такого сообщения – подчеркнуть, что данный товар отлично вписывается в создание определенного образа жизни. Реклама элитной мебели может преподносится как неотъемлимая часть роскоши и комфорта, а дизайн рекламы продуктов из молока – принадлежность к здоровому образу жизни.
3. Жанровая сцена.
Создание ситуации, при которой персонажи используют рекламируемый продукт. Например, дизайн рекламы подарков при приобретении техники от LG, выполненный Андреем Погорельским.
4. Свидетельства в пользу товара.
В дизайне рекламы фигурирует известная, заслуживающая доверия личность. Чаще всего это знаменитость, как например Джон Траволта в рекламе часов компании Breitling, но могут быть привлечены и простые люди, с располагающим и вызывающим доверие лицом.
5. Создание настроения.
Вокруг рекламируемого продукта создается определенный образ. Дизайн рекламы создает определенное настроение, без конкретных призывов или утверждений в пользу товара. Только настрой, косвенным образом может повлиять на выбор покупателя. Такой вариант воплощения обычно используется для рекламирования пива, алкогольной продукции, табачных изделий. Один из примеров: креативная работа Андрея Погорельского – реклама кальвадоса – элитного яблочного бренди.
6. Фантазийный стиль.
Дизайн рекламы используя фантазийный стиль создает некий романтичный образ, ореол. Часто используется при создании рекламы парфюма, косметики, одежды, например, в рекламе ювелирных изделий компании Mikimoto.
7. Использование научных данных.
В рекламе приводятся научные данные выгодно выделяющие товар среди других подобных. Такую рекламу предпочитают производители зубной пасты, машинных масел, возрастной косметики.
8. Привлечение внимания на профессионализм или технический опыт.
Акцентирование внимания на превосходных профессионального опыта компании и преимуществах данного продукта в техническом плане. Этот вариант использовал графический дизайнер Андрей Погорельский при создании рекламы страховой компании “Энергогарант”.
Кроме графического дизайна подбирается и тон, в котором преподносится реклама. Чаще всего он позитивный, может быть выполнен в шутливой форме, так и в серьезной, манере. Не менее чем графическое изображение – фото, рисунок, важно и текстовое содержание. Если найдены простые, запоминающиеся слова, то такой слоган произведет в сочетании со зрительным образом наибольший эффект.
Все составляющие детали рекламной продукции: цвет, размер текста и иллюстраций, компоновка элементов их размещение – все это влияет на восприятие потребителя. Крупноформатная реклама может быстрее привлечь внимание, но и отличныйдизайн рекламы в прессе будет запоминаться аудиторией.