17. Зависимость содержание и особенностей рекламного текста от канала трансляции.

Для трансляции рекламных текстов используются разные виды материальных носителей –периодические издания, радио, ТВ, сеть Интернет, уличные шиты, растяжки, постеры и т.д. Рекламный текст строится в сочетании вербального и невербального компонентов. Невербальные компоненты – визуально-графические (шрифт, цвет, изобразительные элементы, композиция), кинетические (жест, мимика, поза) и аудиальные (музыкальное сопровождение, интонация, ритм и другие просодические средства). Следовательно, структуру рекламного текста определяет переплетение семантических компонентов разной природы. Своеобразное наложение смыслов, создаваемых разными знаковыми системами, формирует многослойное семантическое поле рекламного сообщения. Этим обусловлено широкое разнообразие композиционно-речевых форм рекламных текстов.

18. Композиция рекламного сообщения.

19. Принципы создания рекламного текста.

1. Лаконичность и простота

Потому рекламные тексты следует писать простыми словами и короткими предложениями, длиной не более 7-10 слов. Если длиннее – читатель будет воспринимать информацию не цельно, а частями. И, конечно же, это негативно отразится на общем результате.

2. Использование стереотипов

Конечно, индивидуальные различия присутствуют в каждом из нас. Тем не менее, они в малой степени повлияли на формирование  основных стереотипов в нашем подсознании. Ведь как бы ни складывалась жизнь индивидуума, но «мама» для подавляющего большинства ассоциируется с «любовью, теплом и лаской», «богатство» — с заветной мечтой, «секс» — с приятными физическими ощущениями и т.д.

Поэтому, основополагающим принципом создания хорошего рекламного текста есть правильное использование стереотипов, являющихся общими для той или иной целевой аудитории. Это гарант эффективного вовлечения всей аудитории  в суть предложения рекламного текста.

Сюда же следует добавить и тот факт, что люди делятся на три основных типа подсознательного восприятия информации:

Визуалы — люди, воспринимающие большую часть информации с помощью зрения.

Аудиалы — те, кто получает основную информацию через слух

Кинестеты — те, кто воспринимает информацию через ощущения (обоняние, осязание и др.) и с помощью движений.

И для того, чтобы общий стереотип одинаково эффективно затронул каждого из них, необходимо обращаться к читателям, используя обороты, соответствующие каждой группе восприятия. Например: «видимо», «на ваш взгляд», «с точки зрения» — для визуалов,  «как говорится», «речь о том», «это звучит» — для аудиалов,  «как кажется», «сразу чувствуется», «хороший пример» — для кинестетиков.

3. Каждому тексту необходим инсайд

.Прочитав текст, читатель должен понять, «додумать» что-то новое для себя. Возможно, даже совершить собственное открытие, не задумываясь о том, что данное открытие было изначально запрограммировано копирайтером. Такое впечатление от прочитанного текста и создает эффект, способный подвигнуть читателя на конкретное действие, например покупку или повышение лояльности к объекту рекламы.