22. Современные тенденции в дизайне

Текст или картинка?

Что важнее в рекламе - текст или картинка? Какая реклама будет эффективнее и принесет больше пользы? Этот вопрос волнует как заказчиков полиграфической продукции, так и самих дизайнеров.. Некоторые дизайнеры предпочитают в разработке рекламы полиграфии использовать больше картинок, чем текста, другие считают, что  более эффективной будет реклама, содержащая преимущественно текстовую информацию. Кто же прав?  Какая реклама эффективнее? Вряд ли можно однозначно ответить на этот вопрос.. Согласно многочисленным исследованиям психологов, большую часть информации (80%) человек воспринимает глазами. Изображение иногда бывает настолько информативным, что может заменить большое количество слов. Однако и чисто текстовая реклама может быть образна и выразительна. Поэтому простого ответа на этот вопрос не существует.

 Модные тенденции в рекламе полиграфии.

Логотипы. В дизайне логотипов в последнее время стали чаще использовать наклонное или курсивное начертание, символизирующее динамизм, активность и целеустремленность.

Шрифты. В использовании шрифтов наблюдается та же тенденция - стремление к мобильности и динамичности.  Шрифты стали более мягкими, легкими и изящными, буквы стали тоньше. Правда, кириллица, на которой мы пишем, имеет гораздо менее гибкий шрифт, чем латиница.  что значительно ограничивает возможности дизайнера. Правда, опытный дизайнер справится с данной трудностью, превратив ее в отличие. Но начинающие дизайнеры предпочитают работать с латиницей, так как работать с ней значительно легче.

Форма. В настоящее время дизайнеры предпочитают сочетать комбинацию объектов простой геометрической формы с плавными переходами между ними. Что касается формы - сейчас вошли в моду "вертикальные" предметы и объекты. Эта тенданция относится и к фотоматериалам, и к иллюстрациям. Вертикальные фотографии сечас более модны, чем горизонтальные.

Цвет. Цвет - это огромная сила, оказывающее значительное влияние на психику человека.  Дизайнеры - полиграфисты знают, что цвет является одним из важнейших фактором в процессе торговли, поскольку играет решающую роль при принятии решения о покупке. Опытный дизайнер всегда поможет Вам с выбором цвета Вашей полиграфической продукциии. Ведь цвет подбирается под общую задачу, зависит от Вашей сферы деятельности, от рекламируемого объекта. В моде сейчас самые разные цветовые решения. Популярны и яркие, и пастельные тона. Часто применяются "чистые цвета" .Это означает, что в цвете отсутствуют примеси белого, черного или серого, цвет имеет высокую чистоту. Эти цвета выглядят живыми и чистыми. Многие компании предпочитают брать "чистый цвет" за основу своего "фирменного стиля". 

23.Какие особенности применения нлп в рекламе?

Используется НЛП в рекламе при решении следующих задач:  во-первых, это определение мета-программного профиля целевой аудитории - т.е. выявление свойственных целевой аудитории фильтров внимания и определенных стратегий мышления. Это позволяет создавать рекламные обращения, "кодировать" их в тех нейро-стратегиях, и транслировать в тех каналах восприятия, которые наиболее свойственны этим людям. Это дает не только максимально точно попадание рекламной идеи в сознание целевой аудитории, но и очень высокий процент принятия этой идеи людьми, как своей собственной. Во-вторых, это использование техник креативности для разработки самих рекламных идей, а так же точной оценки их эффективности.  И, самое основное, что дает НЛП рекламе, - это применение в рекламных обращениях приемов, позволяющих оказывать воздействие на бессознательном уровне. Учитывая, что большинство решений о покупке принимается на уровне бессознательных механизмов психики, использование этих приемов делает рекламные обращения по-настоящему мощным инструментом,  и, тем самым, значительно повышает степень их воздействия на фоне других влияющих факторов.

Джон Гриндер - один из основателей НЛП, выделил три приема из НЛП: подтекст (второй смысл), синестезия (смешение или переключение каналов информации) и использование юмора. Но это далеко не все, что можно привнести из НЛП в рекламу, это лишь "три приема, встречающиеся все чаще". Помимо них, из НЛП в рекламе довольно часто начинают использоваться еще и такие приемы, как маркировка, речевые пресуппозиции, создание комплексных эквивалентов ("мыслевирусов"), метафоры, подстройка по ценностям, субмодальности, и другие.

1.  Речевые пресуппозиции. Технология речевых пресуппозиций позволяет строить предложения, смещая фокус внимания с необходимых утверждений на детали так, что необходимые утверждения начинают подразумеваться, как само собой разумеющееся. Тогда эти утверждения принимаются клиентом как данность, не подлежащая сомнению, и выбор происходит уже внутри этой рамки. Простой пример: "Вы можете взять "Кока-колу" в новой большой бутылке, и получить больше за ту же цену". Теперь выбор происходит уже между бутылками, а не между Кока-колой и чем-то еще. Еще один пример: "Задача этой статьи не столько объяснить, почему технологии НЛП делают рекламу во много раз эффективнее, сколько показать на примерах, как они работают".

2.  Подстройка по ценностям. Простой и сильный прием. Базовые ценности целевой аудитории напрямую связываются с рекламируемым товаром, делая его "привилегированным". В бренде "Моя семья", например, ценность заложена прямо в нем самом.

3.  Создание комплексных эквивалентов. Комплексные эквивалентны, это объединенные друг с другом факты, но не имеющие четкой причинно-следственной связи, а соединенные предполагаемой (домысливаемой) логической связью. Например: Хорошие хозяйки выбирают Тайд". Почему они выбирают именно Тайд? Как это связано с тем, что они хорошие? Каждый найдет в этом свою логику, подтвердив тем самым мета-сообщение связки: если вы выбираетеTide, значит вы хорошая хозяйка. В большинстве случаев мета-сообщение воспринимается на бессознательном уровне.

4.  Создание "мыслевирусов". «Мыслевирус» - это информация, существующая в сознании людей по принципу вируса - т.е. хранящаяся в их памяти, выполняющая какую-либо функцию и автономно распространяющаяся между людьми за счет усилий самих же людей. Распространение происходит за счет наличия в «мыслевирусе» механизма мотивации - чем большую выгоду человек получает от передачи «мыслевируса», тем сильнее эффект его распространения. Простыми «мыслевирусами» являются слухи, захватывающие идеи, мечты, анекдоты. Мотивацией их распространения для людей является обмен эмоциями в общении для создания интереса: "есть о чем рассказать". Сама идея о «мыслевирусах», кстати, тоже является «мыслевирусом».