6.3. Методы оценки экономической эффективности инновационного продукта

Реализация нововведений связана с экономическим риском. Управление нововведением связано с необходимостью стимулировать выдвижение идей, а также необходимостью давать постоянную оценку шансов на достижение успеха инновации продукта до начала стадии разработки.

Эффективность управления инновационной деятельностью должна оцениваться по общим финансовым ре­зультатам предприятия, а также нужно оперативно оценивать эффективность отдельных конкретных инновационных проектов.

Выбор инновационных проектов включает решение следующих вопросов:

удовлетворяет ли проект четко определенной потребности рынка;

какова потенциальная возможность снижения издержек производства в результате внедрения предлагаемого нововведения;

существует ли возможность в случае успешного завершения исследований и разработки создание опытного образца, освоения его выпуска на имеющихся мощностях и реализации через сложившиеся сбытовые каналы, или потребуются новые основные фонды, специалисты новой квалификации и выход на новый сегмент рынка;

располагает ли организация необходимыми финансовыми ресурсами для новых инвестиций, возможностями для организации рекламы и послепродажных услуг.

Существует также четыре разновидности оценки эффективности инноваций. Это оценки научно-технической эффективности, социальной эффективности, экологической эффективности и экономической эффективности.

Количественная оценка научно-технической эффективности весьма затруднительна, так как сложно оценить прирост информации. Имеются только некоторые косвенные оценки научно-технической эффективности: число публикаций, количество патентов и т.п.

Наиболее простым и доступным способом оценки эффективности научно-технических результатов являются экспертные методы, в основе которых лежит экспертная оценка риска при использовании отдельных научно-технических новшеств. Экспертные методы оценки эффективности научно-технических новшеств во многих странах используется для решения вопросов финансирования и поддержания научно-технических разработок.

Также сложно выполнять оценку социальной эффективности, так как многие проявления социального эффекта невозможно измерить количественно. Поэтому в большинстве случаев при такой оценке используются экспертные методы.

При оценке экологической эффективности инновационных проектов выясняют влияние инноваций на изменения экологии. Для этого сравнивают экологическую ситуацию до и после проведения инновации.

К числу основных факторов, учитываемых при оценке экономической эффективности и конкурентоспособности нового продукта, необходимо отнести:

финансовые преимущества, ожидаемые от реализации нового продукта;

воздействие нового продукта на другие в рамках всего портфеля продуктов данной организации;

влияние нового продукта (в случае его успеха) на экономику организации в целом;

возможность защиты предлагаемых к разработке новинок от освоения их конкурирующими организациями;

выявление существующих и предполагаемых в будущем направлений государственного регулирования с точки зрения издержек производства и перспектив реализации нововведений.

Выбор инновационных проектов осуществляется исходя из критериев отбора. В основе процедуры выбора проектов находится перечень критериев, которые также необходимо выбирать и обосновывать.

В настоящее время имеется весьма широкий диапазон методов отбора инновационных проектов — от экспертной оценки в баллах до сложных методов с применением ЭВМ. Методы балльной оценки обычно используются в основном на ранних стадиях проектов. Методы математического моделирования применяют на более поздних стадиях.

Оценка экономической эффективности инновационных проектов производится с использованием официальных Методических рекомендаций по оценке эффективности инвестиционных проектов.

Любой инновационный проект можно рассматривать как инвестиционный, направленный на получение прибыли. Под инновационным проектом в данном случае следует понимать программу мероприятий, реализация которых требует привлечения инвестиций.

При экономической оценке эффективности инновационных проектов используются показатели, вид и число которых зависят от методов оценки, которые приведены в таблице 18.

Таблица 18 Критерии и методы оценки экономической эффективности инвестиций

Методы и критерии	Статические	Динамические
Абсолютные	Суммарный доход (прибыль) Среднегодовой доход (прибыль)	Чистая текущая стоимость Годовой эквивалент (аннуитет)
Относительные	Рентабельность инвестиций	Индекс прибыльности Внутренняя рентабельность инвестиций
Временные	Период возврата (срок окупаемости) проекта

В зарубежной практике существует несколько подходов и конкретных методов оценки экономической эффективности интеллектуальной продукции. Показатель прибыльности результата интеллектуальной продукции в одном из предлагаемых вари­антов определяется по формуле:

где: П_р - показатель рентабельности при реализации интеллектуальной продукции за весь срок его использования в относительных долях;

Р_н - вероятность научного успеха, % или в долях единицы;

P_к - вероятность коммерческого успеха, % или в долях единицы;

O_г - годовой объем продажи продукции (работ или услуг), произведенных с использованием данного интеллектуального продукта в физических единицах;

Z_{п -} цена одной единицы продукции по позиции O_г , руб.;

Т_с -период устойчивого сбыта продукции (O_г ), лет;

С_п - стоимость исследований и разработок, руб.;

И_п - издержки производственно-технического освоения, руб.;

И_р - издержки по продвижению продукции (услуг) на рынок, руб.

В приведенной формуле имеются два исходных показателя, оцениваемые вероятностью. Остальные исходные показатели должны оцениваться экспертно. Поэтому достоверность расчета уровня рентабельности вызывает сомнение. Однако, если по этой зависимости делать расчеты по двум или большем числе вариантов, то можно получить довольно высокую сравнимость вариантов.

Методы оценки конкурентоспособности новшеств. Конкурентоспособность - это характеристика нового продукта (товара), отражающая его отличие от продукта (товара) - конкурента как по уровню соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Базой оценки конкурентоспособности является исследование потребностей

Основой оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий, проводимые постоянно, как до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации

Анализ конкурентоспособности начинается с оценки нормативных параметров. Если хотя бы один из них не соответствует уровню, который предписан действующими нормами и стандартами, то дальнейшая оценка конкурентоспособности продукции нецелесообразна, независимо от результата сравнения по другим параметрам. Однако превышение норм и стандартов и законодательства не может быть расценено как преимущество продукции, так как с точки зрения потребителя оно обычно является бесполезным и не увеличивает потребительскую стоимость.

При оценке уровня конкурентоспособности применяют комплексный и интегральный методы.

Комплексный метод оценки конкурентоспособности нового продукта. Уровень конкурентоспособности нового продукта определяется величиной показателя конкурентоспособности анализируемого продукта относительно аналога по формуле:

К = J_норм. * J_m : J_э

где: К — показатель конкурентоспособности;

J_норм — индекс по нормативным показателям;

J_m - сводный индекс по техническим показателям;

J_э - сводный индекс по экономическим показателям.

Сводный индекс по техническим показателям определяется по формуле:

_n

J_m =  J_mi * K_mi

ⁱ⁼¹

где: J_mi - индекс по техническому показателю;

K_mi — коэффициент весомости соответствующего индекса;

n — число показателей.

Сводный индекс по экономическим показателям определяется по формуле:

_n

J_э =  J_эi * K_эi

ⁱ⁼¹

где: J_э — индекс по экономическому показателю;

K_эi — коэффициент весомости соответствующего индекса;

л — число показателей.

Коэффициент весомости технических и экономических показателей должны удовлетворять следующему условию

_n

 K_i = 1

ⁱ⁼¹

Индексы по соответствующим техническим или экономическим показателям определяются по формуле:

где: J - индекс по соответствующему показателю;

П - значение показателя анализируемого изделия;

П_б - значение показателя базового образца-аналога;

п - число показателей.

Интегральный метод оценки конкурентоспособности нового продукта. Интегральным показателем качества новой продукции называется отношение сум­марного полезного эффекта в натуральных единицах от эксплуатации или потребления продукции за оптимальный срок ее службы (П_t) к суммарным затратам потребителя на приобретение, эксплуатацию или потребление продукции в условиях конкретного рынка (3_п). Уровень конкурентоспособности продукции определяется отношением интегральных показателей качества сравниваемых образцов по формуле:

J_{б ,} J_tб — интегральный показатель качества соответственно оцениваемого и базового образца;

П_t П_tб - суммарный полезный эффект от эксплуатации или потребления со­ответственно оцениваемого и базового образца за срок службы Т;

З_п З_пб - отношение полных затрат на приобретение и эксплуатацию или по­требление соответственно оцениваемого и базового образца.

Определение конкурентоспособности нового товара относительно идеальной модели осуществляется на основе сводного показателя конкурентоспособности, рассчитываемого по сумме единичных (частных) показателей, взвешенных по значимости параметров.

где К^и_н - конкурентоспособность оцениваемого нововведения относительно идеальной модели;

J_it - уровень i–му параметру, т.е. степень приближения к идеальному значению i–го параметра;

K_энi - коэффициент значимости i–го параметра определяется экспертным путем;

n - число оцениваемых параметров.