4.Виды цен.

Цена – это спос-ть тов-ра, выр-ая в денеж ед-цах.

1.Отпускная Ц изгот-ля-цена франко-складоч поставщика т.е. поставщик оплач все расх по дочтавке. Цена вкл в оплату поставщ всех расходов по доставке тов-ра потребит-это цена франко-складоч потреб.

Оптовая Ц преприят-я-в соответст с котор предприят реализуют свою продукц всем категор покупат корме населен.(Опт Ц =себест+приб+НДС)

Опт Ц промыш- ц, по кот-й снабженч-сбытов организ-и реализ-т потерит товары предприятий и потребит т-ры торг орг-й.(Опт ц предпр+Издер снабженч-сбыт орг+приб снабж-сбыт орг-й+НДС).

Розничная цена – это цена от розничного продавца к конечному покупателю и организ-и при закупке тов-в через розничн сеть.(Опт Ц промыш+издер торг орг-й+прибыль торг орг.+НДС на торг наценку)

В завис от вида обслуж р-ка.

1.Цены на тов-х рынках:

-Ц на продукц—цены, котор дейст-т на рын сред-в произ-ва.

-Ц тов-в—ц, дейст-е на р-ке предмет-в потребления.

-тарифы-ц на рын-ке услуг.

-Бирж-е котри-ки—ц, котор действ на тов бирже.

2.Ц на рын капит-в:

-%--ц на ссудн кап-л

-курс ценх бумаг-ц фиктивн кап-ла

3. Ц на р-ке труда:

Зар пл-цена на раб силу.

По степ и спос-бу регул-я цены делят:

-жестко-фиксир—ц, назнач орган ценооб или ид, ур-нь цен фиксир докумен-но гос.органами.

-регулир-е воздейст со стор гос-ва цены, носит огран хар-р, осущ-ся посредством возд на изм-е спроса и пред тов-ра.

-договор-е—ц, велич кот-х опред-ся предварит-но о купле-продаже соглашениями, фиксир договор м-у продав и пок-м

Времен-е ц-ц, на кот-х опред-н срок действия.

Сезонные- изм ц в течен года.

Местные- обсл местн-е рынки

Внутр-внутри страны

Миров-цены за границей РФ.

6.Методы ценообразования и принципы ценовой политики.

1.Затратный метод. Это самый простой метод в ценооб-и. Он закл-ся в том, что цена на товар опред-ся на основе всех издержек плюс опред-й фиксирй процент прибыли. Здесь учит-ся цели предпринимателя, а не покупателя.

2. Агрегатный метод. Он заключается в том, что цена на товар определяется как сумма цен на отдельные составляющие товара, а также цену агрегатного (общего) блока и надбавки (скидки) за наличие или отсутствие отдельных составляющих.

3. Параметрический метод. Он заключается в том, что цена на товар определяется с учетом его качества.

4. Метод устан цены на основ закрыт торгов(борьба фирм за подряды, завоеван контракта-выигрв та фирма у кото самые низ цены)

5. Мет-д в зависим от сегмента покуп-ля.(при выделении людьми своего статуса и его поддержание)

6.М-д уст-я цены с учет времени. (цены на алкоголь могут б выше вечер, чем днем)

7. М-д по ощущаемой ценности тов-ра.-осн фактор восприят товара покупателями.

7. Среда маркетинга.

Марк-ая среда бывает как внешней (макросреда), так и внутр-й (микросреда)

Внеш маркет-я среда (макросреда) фирмы. Она вкл-т в себя основ. факторы, влияющие на деят-ть фирмы на каком-то опред-м участке (сегменте) рынка:

1. 1.Демогр-е, т. е. для предп-я важно, какая группа насел-я приобр-ет его товар, какой контингент производит данный товар и т. д.;

2. 2.Эконом-е, т. е. рук-во должно учитывать экон-ю сит-ю в стране, чтобы иметь возм-ть рац-ой коррек-ки своей политики;

3. 3.политико-правовые, т. е. необходимо быть в курсе закон-ва по регул-ю предприн-й деят-ти, хорошо осозн-ть полит-ю сторону общ-ва;

4. 4.научно-техн-е, т. е. внедрять в произв-во последние открыт в технике, следить за научно-техн. прогр-м.

5. 5.природные, т. е. это и дефицит нек-х видов сырья, и рост проблем, связанных с загряз-м окр-й среды, а также те действия, гос-ва по проблеме регул-я прир-х рес-в;

6. 6.культурные, т. е. это отнош-е людей к общ-ву, природе, наличие куль-х традиций, привычек.

Внутренняя среда маркетинга. Маркетинговая среда фирмы – это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы.

В микросреде действуют внешние силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее деловым возможностям: поставщики, клиенты, посредники, потребители, конкуренты и общественность.