- •Планирование маркетинговой деятельности
- •2013Г. Содержание
- •Введение
- •Раздел I. Ситуационный анализ
- •1.1. Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры
- •1.2. Анализ состояния дел в отрасли
- •1.3.Основные сведения о предприятии
- •Раздел II. Исследования рынка
- •2.1. Характеристика общего состояния рынка предприятия
- •2.2. Анализ потребителей и сегментация рынка
- •2.3. Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции
- •2.4. Расчет емкости рынка организации
- •Раздел III. Выбор маркетинговой стратегии
- •3.1. Определение целей деятельности предприятия
- •3.2. Формирование вариантов маркетинговых стратегий и выбор стратегии деятельности предприятия
- •Раздел IV. Проблемы и возможности продуктовой линии
- •4.1. Анализ товарной конъюнктуры
- •4.2. Разработка плана ассортимента
- •4.3. Особенности дизайна и упаковки
- •4.4. Описание товара-лидера
- •Раздел V. Снабженческо-сбытовая политика
- •5.1. Характеристика системы снабжения фирмы
- •5.2 Структура и параметры сбытовой сети
- •5.3. Тактика в области ценообразования
- •5.4. Сервисная политика
- •5.5 Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Раздел VI. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.1. Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений
- •6.2 Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.3. Управление товародвижением
- •6.4 Управление инновационной политикой
- •Раздел VII. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
- •7.1 Конкурентоспособность предприятия и его продукции
- •7.2 Оценка степени риска
- •Заключение
- •Список используемых источников
Заключение
В курсовой работе был проведен анализ состояния и динамики поведения рынка для мебельной фабрики.
В первом разделе был проведен ситуационный анализ, который представляет собой сбор данных об экономическом положении России, Нижегородской области, а также о состоянии дел в отрасли мебельной промышленности, главные тенденции ее развития. Приведены основные сведения о предприятии "Артезио" – его история, направления деятельности и финансовое состояние.
Второй раздел – это исследование и рынка, представляет оценку социально-экономическое положения Нижнего Новгорода, характеристику общего состояния рынка. Для анализа потребителей и сегментации рынка был проведен опрос покупателей, в результате которого было выявлено, что потенциальные потребители представляют собой 76500 семей (8,5%). Также был проведен анализ основных конкурентов – пяти мебельных фабрик в Нижнем Новгороде, которые занимаются производством кухонных гарнитуров. Приведены основные преимущества и недостатки по 4 критериям. Фирмы функционируют на рынке олигополии. Емкость рынка составила 2673 кухонных гарнитуров в год.
В третьем разделе сформулированы цели и выработана необходимая маркетинговая стратегия. Четвертый раздел представляет собой разработку ассортиментной продукции. Товарный ассортимент фирмы включил в себя 14 позиций различных моделей кухонных гарнитуров, а также дополнительные аксессуары для кузни: мойки, организации для хранения. Приведено описание дизайна и упаковки – коробки под обувь, а также товара-лидера – кухонный гарнитур в стиле модерн "Jazz".
В пятом разделе перечислены необходимые материалы и сырье для производства кухонь, поставщики, а также система управления запасами в зависимости от видов и типов материалов. В области ценообразования выбрана политика высоких цен, по мере насыщения цены будут снижаться для привлечения новых покупателей и расширения сегмента рынка. Стимулирование сбыта будут осуществляться посредством рекламы в журналах, уличных баннерах, на местном телевидении, а также участия в выставках.
В шестом разделе определена организационная структура фирмы, разработаны задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений, определена потребность в персонале, а также намечено дальнейшей направление развития фирмы.
В последнем разделе проведена оценка конкурентоспособности предприятия, по результатам которой фирмы имеет высокий уровень конкурентоспособности относительно главного конкурента. В заключении проведена оценка степени риска, которая показала, что фирмы находится в зоне минимального риска.
Список используемых источников
Иванов В.М. Планирование маркетинговой деятельности предприятия: Методические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» студентами специальности 080502 «Экономика и управление на предприятиях транспорта» очной и заочной форм обучения / В.М.Иванов – Н.Новгород: Издательство ФГОУ ВПО «ВГАВТ», 2010. - 83 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер.с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. – 702 с.